1. 运营狗首页
  2. 小道消息

解密“知乎RTR” 透过一个公式来看内容营销的未来

在许多人看来,《流浪地球》的走红其实一点都不意外,丰富的想象以及硬核的科幻场景,足以成为中国科幻电影的里程碑,也足以打动每一个观众。然而,抛开电影来说,《流浪地球》的走红为我们提供了一个重要的启示,即是高质量的内容已经成为“撬动”用户的关键因素。

  这一点同样适用于营销。随着用户对高质量内容的需求膨胀,内容营销在整个品牌营销体系中所占的比重越来越高。尤其在知乎,高品质内容的产出已经成为一种常态,连接着用户、品牌和平台。

  其实,目前内容营销的价值已经有目共睹,但内容营销这一方式是否能持续发展,缺乏的是一个可细化乃至量化的验证体系。传统的CTR评估标准是对一种营销方式的效果反推和逻辑验证,直观反映出营销的曝光效果,但对于内容营销而言,却存在无法准确评估内容阅读效果的短板。最近,知乎基于自身平台内容营销的特性,推出了全新的评估标准——“阅读率”(Read-Through-Rate;以下简称RTR),评估公式为:落地页阅读数 X到达率X 扩散率。显然,与传统CTR的横向衡量涵盖点不同,知乎RTR是一种更侧重于内容质量和传播深度的评估体系,其主要针对的是“投放效果之后的长尾影响”,也是对传统 CTR 评估标准在阅读效果上的有效补充。

解密“知乎RTR” 透过一个公式来看内容营销的未来

  可以说,知乎RTR的提出,将成为改变“内容营销”发展方向的起点。这一公式将重新校订内容营销的目标,即从流量触达变成认知触达。其背后的理念是:广告内容是否有效不仅取决多少人看到,而是多少人阅读。这等于在营销的坐标系上增添了一条纵向的轴线,使之形成更立体的评估标准。

  当然,这一公式也从侧面印证了内容营销这一方法已臻成熟。在目前“流量降温”的大趋势之下,内容已占据营销效果的主导地位。并且,其效果已达到了足以量化的标准。这一点,已有众多的优秀案例可以佐证。

  “认识”与“认知”的营销差别

  ◆ ◆ ◆ ◆

  2018年,英菲尼迪推出了“地表最强”的 QX50 ,这款新车的核心优势之一在于搭载了 VC-Turbo可变压缩比涡轮增压发动机。为了将这一优势传达给消费者,英菲尼迪选择与知乎开展了以一场“硬核专业解读”内容营销。

  通过11篇高专业度的相关文章,来自知乎的汽车领域专业人士从行业、机械制造、市场等各个角度介绍了汽车及发动机的专业知识,包括“低油耗与高性能的矛盾”、“VC-Turbo对汽油动力的改变”等。强大的用户内容生产能力给英菲尼迪制造了众多的专业内容,从第三方角度为品牌提供了用户背书。

  并且,知乎还为英菲尼迪专属打造关于QX50的电子书《“芯”生手册》,系统地介绍VC-Turbo的核心卖点,将优质内容重新集结,形成可供“二次传播”的深度素材。

本文内容来源于:中国青年网,不代表运营狗网站观点,如有版权问题,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

QQ:596924832

微信:lonelywarker