2021春节营销盘点,这些广告实在是太炸炸炸了

每年春节,许多品牌都会推出春节贺岁广告。这些根据消费者痛点和社会洞察制作的贺岁广告,既反映了当时的社会情况,也使品牌与消费者建立了情感关联。

而2021年的春节案例之中,烧脑君精选了以下八支。这些广告各有各的角度和心意,但都用最细腻的方式来唤起大家在过年上的情感共鸣,带给人们春节的温暖。

1 百事可乐

春节本该吃团圆饭,为何宋佳饰演的继荣却说这是一顿散伙饭?

《我爸的快乐》潘粤明主演

《继荣的春节》宋佳主演

“把乐带回家”是百事可乐在春节的固定节目,今年已是连载的第十年。十年来,在每年的百事“把乐带回家”微电影中,都能瞥见当年的流行风潮和社会现象。而作为一个已有十年的成熟IP,百事在今年的创作上积极创新,不再用全明星豪华阵容带来喜气洋洋的团圆感,而是邀请了导演张大鹏,实力派演员宋佳、潘粤明讲述了两个反映社会问题的动人故事。

2020年虽是因疫情而特殊的一年,但百事可乐却想在”把乐带回家“中不仅呈现对这一年的回顾,更希望这是让人向前看的故事。于是,在这次的故事中并未提及疫情。

在儿子的作文中,本以为潘粤明饰演的是一个手艺高超的大厨,其实是除夕夜都在奔波的外卖员,但老潘对外卖员的工作满足、有认同;宋佳饰演的希望小学老师苦恼学校师资、环境太差的问题,春节里还在为之而奔波解决,最后她凭借坚韧的信念让学校好了起来。

2 可口可乐

中国年轻人以往谈起春节时离不开抱怨和吐槽,但当这些 “烦恼” 从他们的生活中消失后,神奇的事发生了……

《新年心声》

往年过春节时,家里吵闹的亲戚令人窒息;一大家子忙起来,小孩便成了忙跑腿的;为了回老家看望老人,年轻人总得一路颠簸……但经过特殊的一年后才发现,虽然春节团聚吵闹、麻烦、遥远,但这就是年味儿。

春节对许多中国年轻人来说是一种带有家庭印记的责任和一成不变的存在。本以为春节的团聚是理所当然,但2020年,新冠疫情改变了许多人习以为常的东西,并激发了他们对一些事物的思考,比如生命中真正重要的是家庭、朋友和爱。

可口可乐通过这支微电影表达了中国年轻人的新年心声,传递了品牌积极乐观的精神。同时可口可乐还发布了一支H5,邀请大家分享自己的新年心声。

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3 快手

快手的贺岁广告竟是一首歌?

《一首歌的距离》

歌词文案:

风筝连着线云水接着天

远方的人互相挂念

走过你的湖海山川

回来我的锅碗瓢盘

你和我都平凡

堂前白发檐上烟花

留不住的沙回不去的乡

都有心事放不下

谢谢你给我的陪伴

就忘了生活的难

转眼又是春天

人间有你醉了想你

我们只是一首歌的距离

最近的距离是眼里有你

最远的距离是心里有你

最近的距离是眼里有你

最远的距离是歌里有你

我们只是一首歌的距离

这支歌曲旋律优美而简单,由天南地北的快手音乐用户共同演唱。他们有的是酒馆老板,有的是未毕业的学生,有的是少数民族的鼓手,他们在教室、在湖边、在路旁……一个个朴实无华的普通人,一幕幕温馨自然的生活场景,一声声温柔的浅唱低吟,一句句真切的情感流露,组成了人们对陪伴的渴望和对家的想念。

快手的这支新春陪伴曲《一首歌的距离》形式创新,一改春节贺岁温情大片的风格,以轻巧而温暖的形式直击用户的内心。这首歌打破了空间地域、年龄性别、行业习俗的差异,以一首歌拉近了家人们的距离。

4 奥利奥

小男孩着急地喊:“演不成三仙归洞,我爸妈就回不来了!”三仙归洞是什么?有这么悬乎?

《三仙归洞》

“三仙归洞”是中国非物质文化遗产之一的传统戏法,借助一根筷子,两个碗,三个球,便可使三球在两碗之间来回变幻的神奇手艺。但这一传统手艺随着老艺人的年龄增大,而年轻人与长辈的代沟和隔阂让这项传统技艺逐渐流失。

现实距离上的疏远,更是让隔代人的心中产生了一些陌生和距离感。于是,奥利奥这次就想借《三仙归洞》微电影唤起隔代人之间逐渐变淡的亲情,让不同代的人团聚在一起、玩在一起。

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让三仙归洞,是爷爷的戏法。
让亲情更近,是爱的戏法。

往手里头藏的是戏法,
往心里头藏的是挂念。

无论身在何方,
心中有挂念,就是团圆年。

5 抖音

抖音也将目光聚焦在了逐渐消失的中华传统技艺——舞狮。在一场隆重的舞狮表演中,绣球丢了这可咋整?

《绣球》

小武第一次上台舞狮,却把爷爷祖传的绣球弄丢了。于是,小武的朋友在抖音上发布他把尿盆当绣球耍的视频,呼吁大家帮他找绣球。结果,“绣球弟”通过抖音被全国人民关注,他的家乡和舞狮这一传统也由此获得了广泛的关注。因此,小武的爸妈也回到故乡重拾手艺,原本严厉老派的爷爷也支持小武在舞狮中加入新颖的想法。

一个绣球,承载着许多记忆和情感。《绣球》不仅讲了一个有趣的故事,反映了留守儿童、振兴非遗、振兴乡村等社会议题,并且体现了抖音的品牌文化和社会价值。正如片中表现的,抖音为非遗加强流量扶持、提高变现能力,让手艺人手中的“绣球”不停地传承下去。

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6 意可贴

过年时,有些痛让人有口不能说。这个医药品牌就在春节时,把这些痛一吐为快!

《一刻不想忍 快意过新年》

口腔溃疡,一定是不少人过年时会沾上的痛。由于连日的大吃大喝、过度放纵,口腔溃疡就找上门来了,这让人吃饭说话都犯愁。好在关键时刻,用意可贴即可牛转乾坤,美食当前不用忍,见岳父拜公婆对答如流,好友聚会尽情欢笑。

意可贴这支春节广告虽然简短,但不乏幽默和细致洞察。接地气又轻快的搞笑短片,幽默演绎了新年三大口腔溃疡痛点场景,在欢笑中轻松将 “口腔溃疡不想忍,家中常备意可贴” 的概念植入了年轻消费者心中。

除此之外,意可贴还为当代年轻人过年时要面对的“痛”,找到了应对措施:将一些巧妙的应答金句印在了口罩上。

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被长辈催婚?

您先别催,太多人追

见家长被“灵魂拷问”?

工资全交,家务全包

过年聚会同学凡尔赛?

大家都是打工人,你来买单成不成

7 探探

春节,有一个群体并不好过——适婚单身青年。每到春节,团圆饭就成了大型催婚现场。

《左右为难》

这是探探首次推出春节广告,通过“引发”两代人冲突的方式交出了年底营销答卷,能答好吗?探探针对催婚这个问题,采访了一个家庭,将女儿的探探账号交给父母,让父母和女儿分别在探探上挑选适合女儿的另一半,了解对于催婚两代人都在想些什么?

解决问题的最佳方式,就是直面问题。两代人面对结婚问题,冲突和矛盾在所难免。爱情观念无法被复刻,但两代人能在沟通中趋于和解便是好的。给父母一点理解,给年轻人一点时间。

8 华为

小时候,团圆就是大人们围成的那桌年夜饭。

《圆》

这支广告全程采用俯拍的视角,记录了主人公成长过程中家里的年夜饭场景,圆形的饭桌就象征着团圆。小时候,一家人在吃团圆饭时讨论智能手机的诞生;中学时,大人们忙着包饺子,孩子们用手机听着《双截棍》;大学时,孩子凑在一起玩手游,奶奶也跟上潮流在抢红包。可今年,因为疫情无法团圆,但大家也能通过视频电话线上团圆。而华为终端云服务,始终陪伴身边。

当团聚,不再那么轻而易举,才明白团圆的意义,是心和心的彼此牵挂,是圆和圆的长幼传承。

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作为广告人,每年春节时欣赏品牌们的春节贺岁广告也成为不可缺少的一件事。故事里的一家人欢喜团聚,故事外的我们同样有说有笑。愿新的一年,我们和这些故事里的人一样,阳光满路,温暖如初。

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