B站财报:亏损背后的流量生意

回望整个2020年,B站身上的标签一直是“破圈”

B站财报:亏损背后的流量生意

配图来自Canva可画

回望整个2020年,B站身上的标签一直是“破圈”。从年初的跨年晚会到后来的“后浪三部曲”,再到各项自制内容的加持,B站破圈已经成为了日常。这一年中,B站不断向主流平台靠拢,并且吸纳了更多元的用户,而已经出生11年的B站已然不再是从前那个少年。

日前,B站发布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告,而此份报告也正好为B站的破圈一年做个“年终总结”。

增长不断、亏损不断

从整体财报数据来看,B站第四季度乃至全年可谓是喜忧参半。

喜的是B站的营收不断高速增长,也成为了其破圈一年最有说服力的证明。根据财报显示,2020财年B站总营收达120亿元人民币,同比增长77%;其中第四季度营收38.4亿元人民币,同比增长91%;毛利率达24.6%,实现了连续七个季度的环比增长。

值得注意的是,第四季度B站各项营收均有所增长。其中,游戏业务收入11.3亿元,同比增长30%;增值服务业务收入达12.5亿元,同比增长118%。除此之外,广告业务收入和电商收入也有较为明显的增长。

而营收的增长也获得了资本市场的肯定,财报发布后,B站盘后涨幅一度超5%。如此来看,B站形势一片大好,然而事实并非如此,B站财报也有令人心忧的一面。

从财报数据来看,2020年全年B站调整后净亏损26亿元,去年同期亏损则为11亿元,而第四季度调整后净亏损为6.82亿元,去年同期为3.37亿元。不难看出,B站仍然处于亏损之中,且亏损越来越大。

虽然亏损是多数视频平台的通病,比如“爱优腾”也深陷亏损。但若长此以往的亏损,也让平台难以趋于一个健康的状态,资本市场也会失去耐心。

一份耕耘、一份收获,无论是盈利还是亏损,都是B站为其破圈选择的必经之路。目前的B站已经不仅仅只是二次元社区和游戏平台了,它涵盖游戏、影视、综艺、直播等。不但发展地愈发多元,也在B站破圈最大的目标“用户增长”上取得了显著成效。

破圈目标是用户

在目前的互联网产业圈里,所有的商业项目几乎都在围绕用户的需求去创造,“得用户者得天下”已成为移动互联时代商业成功的标准公式,B站也不例外。

根据财报来看,第四季度B站月均活跃用户2.02亿,同比增长55%;其中移动端月均活跃用户达1.87亿,同比增长61%;本季度月均付费用户达到1790万,同比增长103%。而B站在整体用户数据上创下新高的同时,用户增长也带给B站许多收获。

首先,促进B站营收。付费用户的增长带动了B站会员业务营收,而用户整体的增长也将让更多品牌商们选择B站投放广告,从而促进其广告业务的发展。根据财报显示,第四季度B站广告业务收入同比增长149%,电商及其他业务收入同比增长168%。

其次,加速其它业务的孵化。早先,B站靠游戏和二次元吸引了一大批忠实用户,随着业务的不断多元,B站的用户也在不断增长。且B站并不是放弃原有业务,而是在其业务保持稳定增长的同时,带动其他业务的增长。

目前,B站的内容生态也在持续扩张,在娱乐、音乐、学习、时尚、科技等领域重点发力。未来,B站还将扩大领地,在更多的领域里寻求机会。

用户为王,隐患仍存

不难看出,B站不断破圈在用户层面取得的效果的确不错,在“用户为王”的时代,抓住用户无疑是找到了互联网时代生存的法门。然而一时吸引用户简单,想要长期稳定用户黏性和获取长线收益仍需要付出很大的成本,B站目前仍面临一些挑战。

首先,内容成本过高。用户的稳定离不开优质内容的赋能,近年来,B站不断在内容上大额投入,比如购买影视版权、签约扶持UP主、自制综艺等。从财报来看,2020年Q4投入成本为10.21亿元,2020年全年投入35亿,同比增长高达191%,可见想用内容换用户十分烧钱。

另外,内容的不断拓展也给B站的监管带来了压力。最近,B站动画区头部UP主LEX的一番关于《无职转生》的评论引发舆论,即便B站之后下架了《无职转生》并禁封LEX暂时抚平了风波,然而还是导致部分品牌方宣布终止和B站的合作,使B站受到了较大的影响。

其次,克制的商业行为限制了发展。B站一直在“为爱发电”和“赚钱吃饭”的难题中难以抉择,为了保证用户的体验,B站一直在商业行为上比较克制,比如不加贴片广告等。但这也让B站丧失了视频平台的一大营收来源。

最后,用户增长已然乏力。虽然相比之2019年,B站的用户数量已经大幅提高,但近两个季度,B站的增长已然较为乏力。不但第二季度停止增长,第四季度用户增长环比仅为3%,这对不断花钱破圈营销的B站来说也是一个预警信号。

2021,B站的重点还是用户吗?

不难看出,即便大方面趋于利好,B站面临的挑战依然不小。目前来看,B站的宗旨依然是破圈,而迈入新的一年,B站的重点还会是用户吗?答案从B站近来的动作可见一二。

此前,B站就曾以打造“最懂年轻人”的晚会出圈,前不久,B站与央视频联合,再次举办的“2020最美的夜” bilibili晚会播出,晚会直播人气峰值突破2.5亿。而这场晚会融合了许多元素,比如漫威、仙剑等,在多角度高效渗透年轻圈层,让许多年轻人直呼“青回”。

这场晚会无疑是为B站在2021年开了一个好头,也让更多用户知道,B站仍是以年轻人为主的圈层。另外,B站还在2020年底B站携手坏猴子影业扶持青年导演,每年打造30部短片作品并在B站独播,这也是B站持续深耕内容的表现。

除此以外,B站即将回港二次上市的传闻不断,虽然B站目前仍未表态,但无风不起浪,B站已然有了二次上市的考虑,不远的将来或将提上日程。一旦二次上市属实,B站也将再次获得“输血”去布局各大领域。

整体来看,B站2021年仍会深耕内容,也意味着2021年用内容换用户依然是布局重点。但对于B站来说,发力重点不应该仅仅只是用户,尽快找到稳定商业化道路才是重点。

现阶段的充实内容、拓展业务等动作,不仅仅能够吸引流量,也能助力B站继续探索商业化的道路,从而让平台发展得更为健康。因此,B站在发展业务的同时更加注重内容监管,避免此前的损失。

而对于目前的B站来说,“长期主义”的道路已经逐渐明显,只是如何能在这条道路上奔驰下去依然需要自身去多加探索。

刘旷公众号,ID:liukuang110

本文由刘旷投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/76061.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系方式

QQ:1124602020
微信:vl54120
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

公众号
公众号
交流群
交流群
分享本页
返回顶部