抖音2月涨粉榜 | @河马君 两月增粉近900W,有何“奥妙”?

2月抖音涨粉榜已出,话不多说,我们先来围观下本期的20位高涨粉账号:(政务号、媒体号、明星号除外):

 

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得益于2月春节假期的到来,用户有了更多赋闲在家休闲娱乐的时间,这也使得本月的涨粉趋势相较于1月而言有了明显的上扬

最高涨粉量突破500W,由近两个月呈现出极速上涨态势的剧情类账号@河马君带来。该账号在1月份时就涨粉337.2W,2月份更是涨粉512.8W,两个月的时间共涨粉近900W,发展势头不容小觑。

另外,涨粉量在400W-500W区间的账号共有4个,相较1月增长了一倍。四个账号分别为动漫类账号@开心捶捶、生活类剧情账号@晨晨、家庭整蛊剧情账号@疯狂小杨哥、田园派美食账号代表@李子柒。

剩余账号中,除3个账号涨粉量在200W-300W之间外,其余12个账号涨粉量均在300W-400W之间。总体来看,“假期效应”无疑极大地增强了短视频账号的涨粉机遇。

而从内容品类来看,悠闲假期之下,用户更偏爱轻松、娱乐、搞笑的内容。各种风格的剧情类账号强势上榜,瓜分了12个席位。此外,美食垂类在春节期间继续延续了其优势,上榜3席,其余席位则被音乐、宠物、动漫、影视所占据。

接下来,我们将从这些高涨粉账号的具体表现中提炼几个涨粉“小tips”,以期能为创作者带来些许启发。

01 不同账号间的联动,有可能实现意想不到的共赢

在本期上榜账号中,有两个特殊的剧情账号,两个账号的主人公均会频繁出现在对方的视频中,实现内容共创,互相引流,而这种联动形式不仅丰富了各自账号的内容,同时也为二者都带去了可观的粉丝增量。这两个账号分别是位列榜单TOP1的@河马君,以及位列榜单TOP20的@锅盖wer。

 

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卡思观察到,@河马君在抖音上的第一条作品发布于11月10日,前期内容主要是制作各种奇奇怪怪的食物,让自己的妈妈品尝,从而收获妈妈各种暴跳如雷的戏剧化反应,母子之间的这种搞笑互动率先为账号沉淀了第一批粉丝。

 

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12月13日,@锅盖wer、@爆胎草莓粥、@唐豆子的主人公首次在@河马君的视频**现,合力整蛊妈妈,该条视频获赞93W,是@河马君发布视频以来成绩亮眼的一条高赞视频。而从1月份开始,这几个账号主人公亮相的频率越来越高,与妈妈的整蛊互动也不断升级,基于此,账号的内容不再局限于食物整蛊,而是愈发丰富多彩,账号的整体数据走势也开始有了大幅度的跨越。

以2月为例,@河马君共发布25条作品,其中有11条视频中均有@锅盖wer、@爆胎草莓粥等人的参与。他们围绕着整蛊、取悦妈妈展开了一系列脑洞大开的互动,如花式拜年、和妈妈一起cosplay后共舞、冒充男主男朋友等等。11条视频中,点赞200W+的视频有两条,剩余10条视频中,除一条点赞量为83.8W,其他9条视频的点赞量均超过100W。

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同样,账号@锅盖wer2月发布的作品中也有多条与@河马君联动的共创爆款视频,凭借于此,其2月增粉量也迎来了一个小高潮。

 

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02 每次追梗背后,都有机会迎来一次小爆发

春节期间,“梅尼耶碰杯”这个热梗在抖音上掀起了一阵热浪。

该梗出自@梅尼耶今年10月份发布的一条爆款视频,视频中和他一起喝酒的男人在一旁用言语**女秘书,看不过去的梅尼耶在碰杯时故意压低了对方的酒杯,还配上一个邪魅霸气的冷笑,整个视频搭配着动感的BGM,原意是为了凸显梅尼耶“面对什么样的人,就该有什么样的态度”的正义内核,但在春节期间,这种“梅尼耶碰杯”方式却被网友们拿去在真实生活中进行演练,打造出了一条条出人意料的反转视频,进而演化为一个爆梗。

 

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在#梅尼耶碰杯、#挑战梅尼耶碰杯这个话题下,我们目前已经看到超过14亿的播放量,而有不少账号通过及时追梗在春节期间收割了一波热度。如账号@草莓果冻,在2月12时发布了一条模仿梅尼耶和妈妈碰杯的视频,结尾处换来了妈妈的一顿“暴打”,该条视频获赞216.7W,是@草莓果冻2月点赞量最高的作品。大热剧情账号@匆公子也在2月14日推出一条模仿视频,获赞134.9W。

 

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值得注意的是,该条热梗的“始作俑者”@梅尼耶也参与到了这次追梗热潮,自己追起了自己的梗。2月14日,@梅尼耶发布一条视频,视频中他先澄清了那条碰杯视频的本意,紧接着便起身在妈妈面前上演了一出热梗中的“狂妄行为”,从而换来了一顿毫不留情的“揪耳杀”。这条正主下场亲自追梗的视频不仅获得了336.6W点赞,前后还带来了超过80W的增粉量,成功助力@梅尼耶登上了2月的涨粉榜,也再次印证了及时追梗的超强效果。

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03 第一视角+真实记录,凸显个人特色的纪录式账号大有可为

2020年爆火的@疯产姐妹让这种以第一视角呈现某一人物生活特色的纪录式内容受到了广泛关注。真实感、代入感、以及人物所展现出的极强个人风格均是该类型内容受到关注的原因。而2021年,用户对于这种内容形式依然有着浓厚的兴趣。在2月榜单中,除@疯产姐妹再次上榜外,还有两个类似账号上榜,一个是涨粉@426.4W的晨晨,另一个是涨粉285.3W的@圆脸妹得得。

 

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@晨晨最早是一位颜值达人,早期发布的都是彰显个人特色的时尚片段,由于该路线同质化严重,所以数据表现一直中规中矩。2020年底,一条记录弟弟去理发店的视频发布后,获得了账号开通以来的最高赞,意识到用户对自己的弟弟感兴趣后,@晨晨转而开始以第一视角记录弟弟的生活日常,粉丝体量开始逐步增长。

 

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在@晨晨的视频中,主角弟弟总是穿着一双红袜子在镜头面前招摇,然后做出、说出一些出人意料的举动或话语。在第一视角的记录之下,我们从主角弟弟的趣味日常中看到了一个立体而有趣的形象:人小鬼大,机灵鬼马,爱臭美,嘴皮子贼溜,大道理一套一套,年纪虽小却不乏男子汉的担当。这种从真实生活中流露出的人设魅力形成了极强的吸引力,使得不少用户被成功圈粉。

 

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而本期上榜的另一个账号@圆脸妹得得则与@晨晨有着异曲同工之妙:同样是由第一视角记录,同样围绕着主人公的生活日常,也同样凸显了强烈的个人风格。

在她的视频中,得得带领着用户围观、参与自己的生活,并做出实时讲解。在她嘴下,一切事物都被赋予了美好而有趣的意味:菜市场是她眼中的商业贸易中心,超市的冰糖是钻石,水灵灵的白菜是上好的翡翠……总而言之,在镜头之下,我们看到了一个乐观自信、口舌生莲、豁达幽默的形象,而围绕着这个形象,其生活日常也变得有趣起来,看点十足。

 

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2月2日,@圆脸妹得得发布了一条介绍自己家房子的视频,楼下的菜地是“爸爸打下的江山”,普通砖墙是“叙利亚风格的墙纸”,扫地的妈妈是“贴身管家”,传统的生火灶台“让油烟无处可藏”……精妙绝伦的幽默讲解瞬间赢得了关注,该条视频发布后,就收获了283W点赞,也让更多用户注意到了这个圆脸妹妹无法掩藏的才气。

 

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总体来看,这类型账号的接连走红折射出了用户目前对于内容的几个明显偏好:一是越来越容易被充满真实感的日常化内容所打动,二是非常容易被那些具有突出个性和鲜明特色的人设所吸引,这种特质可以是幽默,可以是乐观,甚至可以是朴实,但本质是来源于人性中的“真善美”。

而基于此,抓住身边人的某一亮眼特质进行深入挖掘和记录,也许就有可能赢得用户的青睐。

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