浅谈视频号对企业运营的作用

视频号绑定公众号的功能一出,不管对于各大自媒体还是对于一般商家而言,都是一件有着积极影响的事情。需要了解下互通的条件:

1)如果是企业或者机构的视频号,视频号和公众号需要是相同的主体。

2)如果是个人视频号,则视频号和公众号需要是相同的管理员。

打通了视频号和公众号之间的连接,不仅仅是能够实现相互导流,在微信的内容生态中也能够形成闭环,公众号、小程序、视频号、直播一条完整清晰的转化链条也仅浮现出来。视频号+公众号可能会成为未来微信生态里最重要的渠道。

一、分析互通之后的好处

1.降低公众号拉新成本

我们都知道现在公众号涨粉越来越难,仅仅通过文章拉新,想要成为一个大号是几乎不可能的一件事,而2021年,我们能够看到微信官方所有的大动作都是围绕着视频号展开的,在错过了早几年公众号的红利期,现在想要实现更好更快的流量火气,视频号无疑是最好的选择。

2.视频号生态不断向好,商品合作账号会越来越多

随着视频号内容生态的发展和流量的不断壮大,优质作品有了更好的发光机会,在这样的背景下,视频号商业机会初显,据新榜监测样本统计,截至目前,已有17.9%的视频号在账号简介中留有联系方式,联系形式多样,以微信号居多,可见视频号生态中商业气息渐浓。

在视频号中商务合作的形式除广告植入外,离不开扩展链接的使用,通过扩展链接可实现“视频号+公众号+小程序”之间变现闭环。

3.品牌账号入局体量不断壮大

视频号商业正在不断发展,视频号也正值流量红利期,有天然变现需求的品牌号也在加速入场。新榜选取2020年11月-2021年02月期间入驻的品牌账号进行统计,统计表明品牌账号正不断壮大,大多品牌号早已入场,因此品牌账号入局增量有减缓趋势,通过对入驻的所有品牌账号进行进一步探究,像品牌号“ROSEONLY诺誓”以48881.5的平均点赞数位居第一,该品牌为爱情信物品牌,抓准节日节点、携代言人肖战进行精准营销,将用户从引导至公众号进行转化,品牌号“MOLSION陌森眼镜”,以平均点赞数17011位居第二,品牌号“姬存希Gichancy”以15732的平均点赞数位居第三。

4.直播兴起再次导流

2020年10月,视频号直播上线,正式完成基础设施的搭建;上线以来,视频号不断加码直播,上线连麦功能,同时还支持美颜瘦脸打赏等功能,此外微信还给视频号开放了多个重大入口,包括微信个人名片和附近的直播和人,可见微信对视频号直播的重视程度。

通过对近期发送的视频内容分析发现,引流至直播间(指视频号标题中含“直播”)的视频量级越来越大,同时在内容中置顶直播消息进行直播引流的公众号也越来越多,除用自身短视频给直播间导流的方式之外,视频号还有提前设置直播预告的功能来提醒粉丝预约直播。

二、企业如何利用好视频号来运维?

做企业IP,非一人之力就可,不谋全局者,不足谋一域。从视频号这么一个想用私域撬开公域的内容平台,除了考虑账号本身,也要考虑借用外势推力。

要考虑整个微信生态框架,视频号(包括直播)、小程序、公众号、社群等多角运营,也许还要别的新媒体渠道、快抖、B站等短视频,搜索端的官方背书和软文种草等,平台的整体运营和品牌推广等,我们都要考虑进去。

毕竟,我们做这些运营是为了让把公域流量变成自己的私域,线上转化,实现效益,把牌子打出去。视频号与公众号的串联,对创作者而言,创作形式更加多样化,通过公众号私域流量孵化爆款视频,将爆款视频推入更大的公域流量池,这些视频吸引到的更多公域流量再反哺至公众号进行深度转化,周而复始,生生不息,孕育出无限商机。

1、完善好内容,好的内容自带流量

创始人曾经说过“好的内容是最好的传播”,现在用户都不傻,一条内容是不是有价值,他们有自己的感知力,没有渠道和用户会拒绝好的 内容,好的内容自带流量并且会吸引用户。还有,标题和封面也很重要,这个大家都很清楚。

2、付费推广

假如说我们的短视频实在是没有量,还有一个办法就是花钱让观众去看你的视频,比如说朋友圈广告。付费推广的优势在于推广过程相对可控,推广效果明显,速度也很快。

3、重视渠道的选择和维护

1)了解并适应平台规则,调性一致的内容,平台会更加欢迎,单有些时候渠道可能有这养那样的规则,我们就是要自我调整,使自己更加符合平台的要求

2)组建团队,团队化的作业方式与个人相比,具备更明显的优势,要把那些各有所长的人整合在一起会形成更大的合力

3)形成模式 ,这个模式是专属的,其他IP无法复制的,可以重复使用的流水线,只有形成专属自己的模式,才能源源不断的供应短视频产品,从而在市场竞争中和粉丝印象中沉淀成一个IP,对于企业来说没有模式就没有IP 。

4)强化互动,一个成功的短视频IP必须要有大量的群众基础,这就意味不仅仅通过各种渠道获得粉丝,还必须与粉丝保持人格化。情感化的频繁互动,要确保IP人设时时在线,从而建立起与粉丝的情感连接和信任基础,必要的时候甚至还可以有粉丝绿色通道或者是电话互动

5)合理变现,成功的视频必须能够实现合理的变现,对于企业IP更是如此,最为典型的就是短视频带货。因为,短视频内容可以帮助用户逐渐积累和建立基于用户自己的消费选择的知识体系,帮助用户更快地做出理性的消费判断,短视频这时候充当了用户消费决策主要想到的,让客户看完短视频后转化成购买行为 。

本文由一米阳光weshine投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/77471.html

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