4月小红书家居top30的爆文笔记分析!

小红书爆款笔记有什么秘密?

今天打算写的内容是跟上月26日相同类型的文章,都是数据分析,只不过类目由穿搭变成了家居,这也是我上次收到最多的用户想看的类目。

先简单介绍一下这批数据的情况,本次的数据依然来源于千瓜热榜,取值为3月26日-4月26日之间的发布的笔记,按照点赞进行排序所得。

其中排名第一的家居笔记,我没想到是一篇娱乐内容,是“天才小熊猫”的《千万不要把沙发改装成马桶》,对于内容的表现我是服气的。

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但是我不太服气的是千瓜把它分类到了家居里,然后我转手又用了零克追踪(zz.lingke.pro),去看了看小红书那边是怎么分类的,确实,小红书也给它分到了家居里!!!

AI训练,任重道远。

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所以为了保证数据的客观性,我也只能把它放到了家居里,没有删除。

通过本次的整理得出了以下几个结论,下面分享给大家:

01 KOC是家居爆文的主要贡献者

1、家居类目的KOC和素人是爆文的主要生产者,两者合并可以达到67%,差不多占了爆文的2/3,其中KOC就占了40%,而头部和腰部只占了10%和23%。

我觉得这个数据能给我带来不小的指导意义;

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1、作为品牌方来说,以后投放在选择账号投放的时候,其实就可以参照这样的比例去匹配账号。

2、的确有一个客观的问题现实存在,家居类目目前暂时没有明显的头部博主,基本都是KOC为主,所以也代表着博主在家居类目也有不小的机会。

3、其次是KOC成为家居类目投放广告主流的选择,这也代表家居类目的博主变现无疑是非常容易的,起码比一些竞争激烈的类目要容易的多。(例如美妆)

02 内容逐渐年轻化

在我开始分析家居类目之前,我猜测应该以25以上甚至30岁以上的人群为主,毕竟现在国内的房子太贵了,买房的年龄一再的滞后。

但是实际上的表现是内容基本以年轻人为主,没买房没关系,家居不局限于装修和家具,杯子选择,灯选择,出租屋改造,宿舍好物,甚至买花花草草装饰自己的小空间都是可以分享的内容。

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而在我读书的时候,基本很少在宿舍买一些大件或者一些装饰品,我总觉得住不了太久就要扔掉。

但这届年轻人可能更享受当下而不是未来,这也是个明显的差异,所以我们发现即便是非常非常年轻的这部分群体,也是家居类目的创作者和消费者。

03 话题太重要了

有些同学会跟我反馈,我的内容很干货,为啥效果不好?

原因往往就出在话题上,意思你分享的内容本身是干货的,但是本身没人对这方面感兴趣,因此也就很难有什么效果。

有时候大家会把话题这种功劳归功于封面和标题上,其实也不是,标题和封面都是辅助增强话题作用的,简而言之,就是让话题更容易的被人理解的,感兴趣的,但是本身话题无聊也没用。

而这种在家居里得到了极大的验证,比如我们理解的家居常见的也就是软装硬装,这个时候你去跟大家分享一下沙发的皮是什么皮,那估计没什么人看,但要是换个话题,怎么教你选真皮沙发,这个事就变的有意思起来了。

我们看回爆文里说的宿舍好物,出租屋改造,恰恰的符合了这群人的需求。

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同时这里可能印证了另一个事实,分享的“过来人经验”特别的受到信任,因此我们能看见30篇爆文笔记里,个人账号分享了28篇,只有2篇是企业号。

04 低价低价低价

这届年轻人很明显的一点会更讲究性价比,按照小红书的用户画像来说,一般中高消费人群是比较多的,但是在内容的表现来看,我现在也看了好几个类目了,爆文中必有涉及低价的。

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所以换个意思来理解,是不是这届小红书用户不是真没钱?或者是消费更理性,更讲性价比了?

这也是完全有可能的,即便是客单价不低的家居类目,仅仅从标题和封面上直接明示了低价产品分享的爆文就有7.8个,要知道,我们一共才30篇笔记。(我没算在内容里讲性价比的笔记,只看了标题和封面)

05 发布时间

在笔记发布的时间上来看,30篇爆文笔记里,接近50%篇笔记是晚上(18:00以后)发布的,其次是下午发布的占据了27%,我仔细看了下具体的时间,其实有一大部分下午发布的时间是在17点左右,这距离我们定义晚上的时间,相差无几。

如果你也是家居博主,我同样建议你在晚上发布笔记。

当然我也听说有的博主觉得几点发没影响,我只能说,在某种程度下的影响不是特别大,比如你的内容特别好,或者特别不好,其实影响真的不太大。

但是对于内容本身不好不坏的笔记来说,发布时间还真是影响不小,毕竟你当前发布以后系统必须立刻给你开始推荐,而当时没有目标人群,推荐的人群就一定不精准,不精准就代表互动转化率不高,转化率不高,就代表着你的笔记可能就死翘翘了。

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06 视频还是主流

家居是我目前见过拍图文还是拍视频争议较大的类目了,最主要的就是家居环境好不好,其实用照片呈现无疑是更美的,也就是你还能给家居照片加个滤镜什么的,但是在晃动的镜头里,很多的家居博主问我,我分享什么呢?

视频我真的不知道分享什么。其实我的建议是,你装修的经验,你购物的逻辑,都是可以出镜分享的。

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上次我们分享的穿搭类目,30篇爆文里的视频占比也是63%,两个类目表现一致。并且,记住并且,排名前8的内容都是视频,而上次的穿搭分析里,前11都是视频,虽然略有差别,但是不变的是,视频不仅内容更多,而且真实的表现的效果比图文更好。

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07 标题和内容的高频词

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上面是标题的高频词,最主要的几个是:改造,发现,厨房,小家

改造也就是我们经常说的出租屋改造,老旧厨房改造等等,发现也很符合我们为什么要刷小红书,就是为了发现更多的喜欢的内容、产品等等。

这里我重点要说的是“小家”,在标题中出现的这个小家笔记,是说这个女孩买了自己的房子,但房子不是特别大,但是也很温馨,大概就是这个意思。

我这里顺便分享一下淘宝极有家对于年轻人的在家居购物方面的一些趋势判断,一共有3点。

1、角落改造,角落整理呈现极速上升趋势,例如书桌,阳台,玄关等等,原因可能是现在的年轻人的空间越来越小了(实际使用的个人物理空间),因此每一个能改变自己的体验的小空间也不会轻易放过。

2、收纳需求越来越大,类似于置物架,整理箱等等,对应上一个我们所提到的实际使用的个人物理空间变小了。

3、智能化家居需求极其强烈,例如扫地机器人,自动窗帘等等,即便是租房的状态中,我们也可以有些智能的小夜灯来使用,毕竟人,总是越来越懒的。

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在上面的这个是30篇爆文里内容里词云,其实我个人感觉不是特别准确,因为有些图文笔记正文里会写的比较多, 视频正文里写的比较少,就会形成一些数据结论错误,例如这个鲜花,就比较明显。

但是我们依然可以从词云里找到一些我们所关注的点:均价、便宜、风格、分享、设计。

基本可以验证年轻人的需求:性价比要高

意思不仅便宜,还得具备设计感,还得有独特风格,这是不是新时代家居产品的机会呢?

以上就是对家居爆文top30的分析,笔记链接老规矩,会整理成表格的形式截图给出。

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