1. 运营狗首页
  2. 干货分享

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

说到创意,很多小伙伴一定爱恨交织,因为广告创意好像是每个广告人都应该具备,但现实却只有少数人掌握的存在。

广告创意到底是什么?怎样活捉一个好创意?几乎每个广告人都接触过大量想创意的方法,然而听过那么多大道理,创意却好像永远不会从自己的脑袋瓜子里蹦出来。

这种窘境就像《春水剑法》在地摊上5文钱可以买到,然而修炼成的人却寥寥无几,且炼成的人招式都不尽相同。

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

如果你很好学,那每个懂创意的人都会告诉你,创意是要靠天赋的,呵呵。不过小僧想说的是,创意并没有那么玄乎,也不会天天都和你捉迷藏。

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

在小僧看来,创意就是一个洋葱,虽然辣眼睛但只要层层剥开也就那么一回事。

洋葱是圆而带尖的

           创 意 是 什 么 形 状 的 ?

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

关于什么是创意,不同的人有不同的定义,旧元素新组合、与生俱来的戏剧性等等,每个都说了很多,但每个好像又什么都没说。因为创意本身不是有形有质的,且创意的定义都很私人化, 从产生过程、结果和切入角度来说都自有其道理。

单从吃瓜群众都有直观感受的层面来看,创意就是出其不意,就是情理之中意料之外,就是看了后你觉得好有道理的那种感受。再从广告人日常来说,创意是逼你加班的噩梦,是让你发际线阵亡的元凶,是折磨人的酷刑。

是的,我们这里再从主观私人的角度剖析什么是创意没有任何意义,盲人摸象——各有偏见。但从最基本的逻辑来看,创意无非是一个新颖性和创造性的想法。

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

也就是说,创意本质上是一个想法,而且这个想法是独特的,是新颖的,是让人送上膝盖的,想想是不是这样?一句耳熟能详的话,狗咬人不是新闻,人咬狗是新闻,同样的,别人想到过的想法不是创意,想到别人没有想到的想法才是创意。

所以小僧奉劝一句,别拿着一个想法或是借鉴别人的创意到处夸夸其谈或是招摇撞骗了,想法就只是想法,别冠以创意的光环,抄袭就是抄袭,别厚颜无耻的借鉴了,可好?

洋葱的形状是圆而带尖的,其实创意也是,“圆”是你要有一个确定的想法,而那个“尖”是这个想法具有新颖性,是冒尖的、叛逆的、打破常规的。

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

所以,今天之后没有必要纠结创意到底是个什么鬼,很简单,创意就是一个洋葱!

洋葱需要一层层剥

           创 意 可 以 怎 么 找 ?

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

常听小伙伴说自己没有什么想法,错!其实你是没有创意!

为什么这么说呢?因为想法是一个人对事物的看法和认识,机智如你怎么可能连这个能力都没有呢!人天生是有想法的,这是人类与生俱来的能力,没有创意倒是真的。小僧前面说了,创意是一个新颖性和创造性的想法,也就是说有创意的前提是要有想法,只是想法常有而创造性的想法不常有而已。

那创意可以怎么找?别心里一紧,这里不会教你想创意的具体步骤(想了解请戳《寻找艾迪尔特烦恼》),比这更紧迫的是弄明白找创意到底是个什么事儿。

找创意就像剥洋葱,流着泪一层层探究,不同的是,剥洋葱靠手,而找创意靠脑,因为活捉创意考验的是你的认知范围和思维能力。

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

所谓认知范围,听起来不明觉厉,其实不外乎就是你行过多少路,走过多少桥,看过多少云。所谓见多识广,只有你脑子里有大量对世界的看法和感知,才能在找创意时有足够多和足够独特的想法。

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

一方面这个功夫在平日,像孩子一样保持对这个世界的好奇心,并养成对新鲜事物纪录整理的习惯。另一方面,找创意并不只是靠平时的积累。因为创意是有针对性的,你一定是为某个品牌或某个产品寻找创意,这就要求你做好功课,对品牌或产品有充足的研究。

小僧建议这方面可以从四个维度去了解。

产品角度,这个应该是每个小伙伴经常做的,就是对产品进行全方位的扫描,包括研发故事、研发历程、生产工艺、产品USP等等,在这些环节中寻找可供挖掘的创意点。

消费者角度,一切产品都是满足TA需求的,所以从TA利益点、兴趣点发想必不可少。

竞品角度,这个是很容易忽视的角度,因为创意具有独特性,如果你找的创意和竞品的雷同那就惨了,考虑竞品一来可以避免创意撞车,二来可以寻找竞品创意的空白区,建立消费者认知区隔。

场景角度,任何产品都有相应的使用场景,创意唤醒使用场景是最直接和有效的刺激

找创意需要的思维也不是什么高深的事,简单来说就是联想能力。

创意不会和你捉迷藏,想Idea前确保自己弄懂了这些事

联想不是幻想,是你在掌握上面所说内容的基础上进行关联唤醒,寻找创意的突破口。具体怎么个关联唤醒法?

这就要求你开动脑瓜子开始相似联想、相关联想、对比联想等等,其实也就是将掌握的产品信息、消费者信息等进行打散解构,然后通过意想不到的方式重构起来。

创意是洋葱,需要你一层层剥开,找创意就是寻找一种方式打破消费者固有认知将产品诉求呈现出来,而这种方式就是你需要寻找的认知跳板,这个跳板找到了你的创意也就出来了。

本文内容来源于:小僧鲲鲲,不代表运营狗观点,如有版权问题,请联系运营狗官方处理。

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

QQ:596924832

微信:lonelywarker