内容电商如何转做私域流量

随着互联网的快速发展,流量红利逐渐消失,虽然2020年受疫情影响,视频直播行业将迅速腾飞,但疫情稳定后,流量将大幅下降。

目前,腾讯、阿里巴巴、百度、抖音已经覆盖了社交网络、电子商务、娱乐等领域的全网用户。通过小程序和应用矩阵,搭建视频、电子商务、支付、旅游、游戏等领域的流量生态。

在总流量趋势基本不变的情况下,那么如何增加自己的流量?如何抓住电子商务的流量?如何维持流量?

作为“直播哥”,李佳琦不仅从淘宝公网获得直播流量,还在微博、微信等平台部署私网。

流量红利正在消失,平台边界正在模糊,私域已经成为战略家的战场。它已经从私域转变为一种新的电子商务模式。

内容电商如何转做私域流量

  论公域向私域转化的原因

在之前的社区团购、网上打车和百亿元补贴中,各平台以亏损的形式迅速占领了市场,这等于是用钱购买用户。只有占领足够大的用户市场,才能获得资源和利润。

这也导致了今天的情况——接触和获取用户的成本越来越高。所以无论是电子商务还是娱乐,无论是商家还是平台,都是受到流量的胁迫。

公域的流量大而广,但流量大的公域也存在一个致命的问题,即域不垂直,转换率低。投入成本大,流量大,流动性差。消费者参加此活动后可能不会醒来。

一直以来,互联网时代被称为“BAT时代”,是指以百度、阿里巴巴、腾讯为首的互联网公司。现在,互联网遍地开花,所有平台都能在各个领域占据一席之地。这不仅给电子商务带来了更多的机遇,也带来了新的麻烦。

早在淘宝,只要能开店,就能盈利,其次是京东和唯品会。电商流量被分布到小红书、微信、知乎、抖音、快手、头条等内容平台。为了留住粉丝,商家和各类大V名流不得不布局新媒体矩阵,规划自己的私有域流量,然后转型。

在流量池发生微小变化的情况下,部署电子商务私域已成为扩大自身流量的有效途径。因此,内容电子商务的持续时间成为影响转化率最大的因素之一。持续时间越长,转化率越高,最终Gmv越高。各平台也在大力推广以直播、短视频、图形为主的电子商务模式,内容电子商务的兴起指日可待。

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