B站营销如何精准触达用户?4种方法找到优质UP主

本文分享4种筛选优质博主的方式,帮助品牌方将内容送达目标用户。

B站投放,最难的是什么?是写出一段直击用户痛点的文案?是拍摄一段吸引受众眼球的视频?还是找到一个合适的推广渠道?

这些都不容易,但如果操盘手有着丰富的经验,做好这些步骤并不算困难。

最难的是——如何让自己投放的内容更精准触达目标人群。

今天分享4种筛选优质博主的方式,帮助品牌方将内容送达目标用户。

1.垂直领域的精准投放

在飞瓜数据(B站版)的【UP主查找】-【UP主搜索】功能中,你可以通过筛选UP主的属性分类,涵盖了包括[美妆]、[美食]、[3C数码]、[游戏]等25个一级分类,若干个耳机分类在内的各个垂直领域up主。

例如,你是手机产品的品牌方,可以在一级分类中勾选[3C数码],二级分类勾选[手机],就找到5941个相关的UP主。

B站营销如何精准触达用户?4种方法找到优质UP主

通过设置分类筛选后,可进一步查看UP主的标签,飞瓜数据通过UP主过往视频标签统计分析,整理出up主的内容占比,直观展现出UP主内容是否垂直。

B站营销如何精准触达用户?4种方法找到优质UP主

2.多层级投放,放大品牌声量

许多时候,仅投放头部达人未必能取得预期效果,而且通常报价高昂。相比之下,腰部达人和初级达人的反馈有时更显真实,而且合作的门槛容易许多。

更具投放目的选择多层级策略,不仅能放大品牌声量,在更广泛的范围内传播,同时对于初创阶段的品牌而言,也更具有性价比。

那么该如何在茫茫多的创作者中,找到优质的腰部达人和初级达人呢?

你可以通过飞瓜数据(B站版)找到优质达人,系统根据UP主体量和运营机构,标记了[头部达人]、[腰部达人]、[初级达人]、[素人]等8个标签,帮助你进行高效的达人筛选。

例如想要找到美妆用品相关的初级达人,可以先在分类中设置[美妆],然后在UP主属性中选择[初级达人],可以得到1989个搜索结果。之后就可以在搜索结果中逐个挑选合适的博主。

B站营销如何精准触达用户?4种方法找到优质UP主

3.通过互动数据,筛选优质UP主

判断营销效果的成功与否,投放后的互动数据显然是个重要指标。而UP主过往的互动数据,则是我们判断未来投放效果的重要参考。

飞瓜数据(B站版)可以设置UP主的平均播放、平均点赞数据,以及男女粉丝比例、活跃粉丝占比等多个维度属性,进而筛选出更符合预期的视频博主,进行定制化投放。

B站营销如何精准触达用户?4种方法找到优质UP主

4.进阶分析,深入挖掘UP主价值

以上几种方式都能快速筛选优质UP主群体,如果想要深入挖掘UP主的价值,可以通过[查看分析]功能,通过UP主的详细数据分析,进一步挖掘UP主的投放价值。

[UP主分析]功能中包含了基础数据、核心一览、作品列表、作品分析、直播分析、粉丝画像、舆情分析等在内多个主要数据。

以核心一览为例,该数据覆盖了长达90天的粉丝变化趋势、互动与传播变化趋势、三连变化趋势、近期10个作品表现。

其中趋势图可以直观反映出UP主近期表现状态。

以下图为例,该UP主在90天内处于负增长状态,长期处于掉粉状态,近期掉粉17.5万,新增播放为958.7万,环比增长-35.49%,远低于过往水平。

B站营销如何精准触达用户?4种方法找到优质UP主

对于这类明显处于下滑趋势的UP主,品牌方在选择投放时应该慎重考虑。

再看另一位UP主数据,可以明细那看出该UP主处于上升的爆发期,在新曾作品数量无增加的情况下,新增粉丝数增长了31.6万,环比增长117.06%,新增播放量为2607.5万,环比增长38.69%。

B站营销如何精准触达用户?4种方法找到优质UP主

选择投放此类的处于上升趋势的UP主,对品牌传播能起到事半功倍的效果。

总结

品牌方通过UP主查找功能,可以快速找到与自身品牌定位相符的达人,让品牌广告更精准触达用户。

在飞瓜数据上可以通过分类查找、UP主属性查找、互动数据筛选、直接搜索等多种方式,帮你找到符合目标意愿的UP主,从而实现更好的运营和推广。

更多功能情况未来将持续与您分享,尽请期待。

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