我忍不住,只能一直往下看:这10种拓词方法太神了!

对于搜索引擎sem竞价推广,分享一下10种账户拓展关键词的玩法。

作者 | 塔哥

最近,咨询账户拓词的同学真的不少,在信息流广告霸占了76.54321%的市场份额环境下,感觉以后懂得搜索引擎sem推广的竞价员是越来越少。估摸塔哥这种有机会成为“国宝级”竞价优化师的身价有可能一定大概率水涨船高!

好了,既然问题集中起来,今天塔哥就跟大家分享一下10种账户拓展关键词的玩法,再次强调,方法仅供参考,不喜勿喷。系统更新以后功能消失的,塔哥可没有“读后服务”的,所以赶紧点赞收藏,不然刷着刷着就找不到了。

01 关键词规划师

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这个几乎没有什么可说的,都是从后台直接进入到工具中心里面找到关键词规划师工具入口,多数优化师拓词的必经之路。

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到了这里,除了选择好要添加的是词包还是关键词,然后选择对应的计划和单元,输入词根进行搜索后,就能获得系统推荐的海量关键词,当然还有关键词组合,关键词组合一般也是系统根据搜索的词根,然后根据热度进行推荐的内容,精准度不一定能满足所有需求,需要筛选后提交到后台。

需要强调的是,这两个都可以通过下载的方式获得表格版的关键词数据,一般都是下载后筛选,从助手(客户端)上进行批量添加最方便。其他细节不说了,因为太基础。多使用即可。

02 助手(客户端)添加关键词

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助手(客户端)的添加关键词,在账户初期和中期都占据很重要的地位,使用频率甚至会超过关键词规划师。不仅仅是因为其便捷性和批量性,更重要是能直接勾选“与账户已有词去重”的功能,避免重复添加账户已有关键词,减少操作失误。至于添加全部和全部导出,功能基本跟关键词规划师一致,就不做多叙述。

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但是加词,有时候不是拓词工具的量不够,往往是因为对工具的使用功能不够了解,无形中浪费不少时间去咨询有没有更好的拓词工具,形成“自己百度一分钟,群里一问两小时”的囧境。

其实,本身助手也有类似于词根拓展的功能,可以通过“种子词”来进行拓词,之前的功能依然是根据搜索需求来推荐关键词,这个种子词拓词更倾向于某一个词进行全方位拓展的意思,可能会出现跟之前的关键词重复的可能性,但对比起大批量的推荐,这个种子词的拓展功能在针对性上更强。用得好,一样是一个拓词的利器。如果依然觉得不够,要问我还有没有其他工具可以使用,那必须得有,就是接下来要介绍的:观星盘意图词拓展功能。

03 观星盘意向词扩展

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从后台进入观星盘中心,选择洞察中心里面找到关键词洞察板块,选择意图关键词扩展和搜索词前后序,本文也想重点讲解一下这个功能都有哪些好用的地方。

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搜索词前后序,名词解释:

通过搜索行为数据,挖掘用户行为行为特征,为您呈现关键词包的前后序关键词信息,帮助您更好识别受众行为意图。

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其实从工具的名字就大概能知道什么意思,就是我们提交的词以后,系统通过大数据运算,帮我们推荐搜索了这个词的人群,在搜索行为中关注点的变化,是基于词包查看该行为的前一步或后一步都关注了什么内容,因此建议输入的行为关注点不要太分散,推荐输入统一品牌或产品的行为,不建议输入太多的品牌或产品,会造成结果的关注点过于分散。

功能既能按照关键词提交,还能按照url来提交,还能选择全国或固定省份以及选择搜索词的设备来源(pc端或wap端),感觉就是一个黑科技,这样就能针对一些热门的关键词进行使用。一来可以知道这个词的人群搜索需求是不是符合你需求的,为后期的调整提供方向;二来可以通过这个数据可以清楚哪些词更像是恶意点击,可以提前监控和预防。

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我们以其中一个招商加盟测试为例子给大家演示一下,搜索词前后序的计算结果都有哪些实用的功能,这个也是同学们问得最多且没引起充分重视的工具之一。

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招商加盟为核心词,上图可以清晰看到,全国范围内(单独投放地域的选省份即可),选择了搜索词,表格形式展现的移动端数据,这些细节都可以通过设置进行查看。最重要的是可以下载数据来一一对应,筛选或查看我们认为搜索这个词的客户,都有哪些搜索习惯,占比多少。

可以通过数据占比,关键词的前后搜索行为来判断设置这个关键词,人群有多少的精准度,从而判断关键词最终带来流量时的质量高低!既能查看数据,也能通过搜索内容作为添加关键词的重要途径之一,参考度还是很高的。

试想下,一个意向客户,一个重点关键词,在搜索了两个或多个相关联性很高的关键词时,都能看到你的广告,点击到咨询的概率自然大大提升。

其他行业的关键词同样可以通过这个方法去查看,暂时没有批量查看的功能,建议优选使用核心或重点词。

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还有一个地方值得一看的便是url的前后序变化,这些url的前后序变化不敢说精准度十分高,但是参考价值还是很不错的。说到这里,做了行业定投的账户就等于多了一个同行竞争网址收集的渠道。这直接省去了一部分寻找同行网址的工作,工作效率得到进一步提升。

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意图词扩展:根据您输入的关键词,能够快速为您拓展出更多高相关性词汇。

这个很好理解,就是正儿八经的帮你拓展关键词,也是除了助手和关键词规划师以外最常用但是经常被忽略掉的一个拓词工具。

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跟助手的种子拓词功能差不多,输入种子词以后,可以选择是否精准拓展,勾选后获得的词可能会偏少,同时还能排除掉一些确定不需要,相似但不相干的词汇,可以更好地让系统为你抓取到更多有效关键词。一般情况看账户的关键词量级和加词的需求决定是否要使用精准拓展或排除词根。

04 网站提炼业务词

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网站提炼业务,直接说干货,除了平时我们从业务介绍,行业动态,服务介绍里正常提炼关键词甚至创意以外,以甲醛上门检测为例,搜索结果出来以后,打开每家公司官网的源代码浏览页(一般使用360浏览器打开后,按住ctrl+u的键盘按钮)来观察网站的其他类型关键词,甚至可以打开不同的业务介绍页面来找对应的词。一方面给自己查漏补缺,另一方面了解同行网站有没有优势之处,一举多得。

05 下拉框推荐

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说到下拉词,估计所有的优化师都不陌生。至于下拉词的效果好与不好,整体分成两种意见:

  • 因为最近热搜,需求上来了才会成为下拉推荐词,所以值得添加到账户,促进更多点击和咨询。
  • 机器智能刷数据刷上去的,所以添加关键词的话,有很大的恶意点击的风险。

其实两个意见都没错,如果上述方法都测试了,还不够,可以参考这个办法,但是也是要注意刷词的风险,做好标签就可以监控,担心异常监控不好的,低价跑,再设置自动规则来控制即可。

06 相关搜索结果推荐

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跟上面第5点一样,好处和风险都很明显,同时使用跟这个方法的,也是不能为自己拓展很多的关键词,而这一方法的作用的精髓在于,通过搜索账户内的重点关键词,去搜集这些重点关键词的相关推荐结果。等同于手动版的搜索词前后序的逻辑。

此方法最好的操作路径是制作一定的表格模板,设定一部分重点词,根据搜索结果收集到表格中,再进行筛选。缺点是拓词效率不高,数量有限。但对重点词有比较好的指导作用。

07 搜索词报告

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以百度为例,所有搜索词报告内都包含未添加到账户的关键词数据,其实很多同学的账户内,未添加到账户的关键词占比往往比已添加的多,甚至多很多的都有,这时候可以筛选出来进行考察分析,适当添加,精准度和意向度也许会更高一些。

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同样的,也不要小看其他小平台的力量和功能。以神马搜索引擎为例,就提供了搜索词报告里面有展现0点击的而且还没添加到账户的关键词,这些关键词也是能反过来帮助到我们去收集更多有意向或有参考价值的关键词的。有时间可以选取一个时间段的数据集中筛选添加。

08 百度指数

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百度指数这个数据就太好理解了。但是相信很多同学只要不是一个全新的行业,一般用到的概率不高,一般用于查看关键词在百度引擎的搜索指数为主。

百度指数的参考意义有三个:

  • 通过关键词清楚最近需求变化和人群画像
  • 通过关键词对比清楚哪个关键词更有竞争力或潜力
  • 可以找到类似的相关的热门关键词

一般用于账户稳定以后,对部分关键词进行拓展流量或对比分析时使用,不太适合批量加词。

09 第三方软件挖词

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关于第三方拓词挖词软件,推荐的比较多的是5118,里面的关键词挖掘和下拉词深度挖掘都能提供大量相似的关键词,整体来说还是很实用的。但是更多更实用的功能需要充值会员才能使用,但是功能还算可以,目前其他的一些营销插件也是免费提供的,这个可以大家多去了解一下即可。

10 同行网站

同行网站的拓词,其实主要看同行网站里面业务介绍,也可以认真仔细地去看同行网站中每个业务板块有没有可以提炼关键词的地方,需要耗费的时间和精力都比较多。主要针对明确的竞争程度很高的同行网站分析的时候使用。

11 总结

拓展关键词很有用,方法也很讲究。但是别忘记不要单纯为了拓词而拓词。如果预算很低,却拓展了十几万的词,这样的工作结果是徒劳的。一定要配合预算和实际转化情况来判断要加多少词,哪些词,这样去拓展关键词更能促进营销效益和拓词效率。

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