营销人快来看!百度又更新了这些与你有关的新功能!

百度营销更新新功能概述:搜索oCPC跳过数据积累功能;信息流优化中心;oCPC零门槛投放融入新建主流程……

1、oCPC零门槛投放融入新建主流程–全流量上线

为进一步降低搜索推广中oCPC投放的难度,支持客户在创建广告时直接完成oCPC计划的创建,本次升级,将oCPC 零门槛投放融入搜索推广创建和管理主流程,降低客户使用难度和操作效率,使搜索推广投放设置更加标准化,提升创建流程的易用性。

2、搜索oCPC跳过数据积累功能-全流量上线

支持oCPC出价策略跳过oCPC第一阶段,直接进入oCPC第二阶段进行oCPC投放。同时为保障oCPC出价策略在投放前期能得到充分的探索,平台将承担投放前期的成本波动风险,对投放成本超出预期的oCPC出价策略进行超成本赔付。

3、度小店电商平台升级为基木鱼电商平台

现度小店电商平台升级,升级后平台更名为基木鱼电商平台,为开店经营和商品交易的商家提供开店、交易、订单、售后、营销、分销等全链路电商能力。

4、信息流优化中心–全流量上线

为解决客户在信息流推广投放过程中,账户优化无方法、投放调整无逻辑等问题,百度信息流推广将于2021年6月22日全流量上线优化中心。优化中心基于百度的海量数据分析,为账户每日定制针对信息流推广的全方位优化方案,帮助投放效果与效率双提升。

5、百度营销手机版支持客户中心账号登录–全流量上线

当前部分账户管家客户已升级使用客户中心,为满足客户中心账号体系下实时数据的查看,本次百度营销手机版升级,支持客户中心登录并进行后续操作。

6、目标客户追投和自动扩量整合升级为“扩量”开关–全流量上线

为帮助客户在搜索推广中有效并且高效地探索优质流量机遇,快速扩量,百度搜索推广操作后台将对搜索扩量能力进行整合升级:原有2种扩量开关——自动扩量、目标客户追投,合并为1个开关3个档位。整合升级后,投放设置更简明清晰,数据报告规则更易理解。

7、百度营销客户端支持客户中心账号登录–全流量上线

当前部分账户管家客户已升级使用客户中心,为满足客户中心账号体系下多账户物料批量管理,本次百度营销客户端升级,支持客户中心登录并进行后续操作。详细说明见下方。

8、百度信息流RTA配置及联调工具小流量上线

原有通过线下方式配置和联调RTA功能,本次在开发者中心支持RTA配置及联调工具,简化接入流程。

9、基木鱼支付&生活服务商城(惠生活)全量接入基木鱼电商

原基木鱼支付和生活服务商城(惠生活)全新升级,更新为基木鱼电商平台的【营销推广】和【本地生活】业务,为开店经营和服务交易的商家提供开店、交易、订单、售后等全链路的营销解决方案。

10、生活服务商城(惠生活) 服务保障商家奖惩规则

为建设生活服务商城闭环健康生态,帮助商家明确服务可优化提升空间,生活服务商城将对商家店铺施行奖优罚劣规则,确保为用户提升更好的服务体验。

11、应用下载类品牌信息默认展示应用名称

应用下载类推广,搜索广告创意品牌信息(中文域名)默认展示应用名称,将于7月24日全流量上线。

12、搜索推广关键词推荐功能针对本地推广营销场景升级

本地推广是面向本地商家推出的全域营销解决方案,在使用过程中发现部分客户在选择 “本地推广”作为营销目标搭建搜索推广计划时,计划内购买关键词数量远少于正常水平,在调研中也有不少一线或者客户反馈本地推广营销目标场景下希望有针对性的关键词推荐功能。

13、医疗&医美行业转化类指标升级–全流量上线

为简化操作步骤,降低数据理解难度,本次搜索推广数据报告升级,将医疗&医美行业的转化指标统一整合到“落地页转化类”指标下。

14、好看视频表单前置功能全流量上线

在好看视频信息流场景下,为避免用户填写表单路径过长,本次升级了信息填写路径,即支持表单前置功能。

15、创意设置开关简化&交互体验升级–全流量上线

本次对搜索推广的创意类设置开关进行整合简化,统一创意设置开关功能及名称,并对各开关的作用含义进行统一梳理,提供更规范准确的使用说明,从而降低客户理解门槛,提高使用效率。

16、批量修改地域支持设置省市区(县)–全流量上线

当前信息流推广中,以【网站链接】和【应用推广】为营销目标的推广计划,单元地域定向时已全量支持省市区(县)维度,因此单元层级的批量修改地域能力需同步升级,以提高操作效率。

17、新增图片管理服务&创意管理服务升级–预上线通知

为解决图片素材相同情况下,需通过两套接口重复上传一张图片,步骤繁琐;图片素材缺少唯一标识,投放效果追踪分析难度较高。同时提升客户对百度营销API的对接体验,现对图片管理服务与创意管理服务进行相关升级,提高客户对图片投放和数据分析的管理效率。

18、生活服务商城(惠生活) 商品订单评价展示功能上线

为建设生活服务商城闭环健康生态,现生活服务商城(惠生活) 上线商品订单评价展示功能。

19、慧合平台视频套餐降低价格门槛

为了能让更多的客户进入到百度视频生态中来,慧合平台本次通过对视频套餐降价的方式继续赋能客户的视频广告投放。

20、百度直播带货推广小流量上线

为满足用户多元的内容浏览需求,同时进一步丰富场景,帮助商家通过直播带货进行营销;目前,信息流推广已支持直播带货商家/MCN机构进行广告投放。

21、医美-离线表单编辑功能&医美咨询方案功能升级上线通知

为提升用户体验,优化落地页能力,近期将上线离线表单编辑功能&医美咨询方案功能升级。

22、医美基木鱼营销页卡券后带前功能小流量上线通知

为提升用户体验,优化落地页卡券的营销能力,近期将上线医美营销页卡券后带前功能。

23、【应用推广】搜索推广&信息流推广新建流程优化上线通知

为提升应用推广客户的推广效率,优化客户账户管理体验,应用平台对审核流程做出如下升级:1) 支持选择审核中的渠道包进行基木鱼落地页搭建;2) 支持选择审核中的渠道包进行账户搭建;3) 支持选择审核中的基木鱼落地页进行账户搭建。

24、通用词时效品专部分行业支持分地域线上购买

房产家居等行业多提供本地服务,为满足客户分地域购买通用词时效品专的需求,现通用词时效品专部分行业支持线上分地域购买。

25、百青藤RTA请求字段”rta_ids”下线

由于百青藤RTA系统架构升级完成后,将全流量下发请求,该字段在请求字段中已无实际意义,故此次针对该字段进行下线。

26、基木鱼支持批量修改转化组件

为满足客户需要对多个页面统一替换转化方案的需求,提高建站效率和体验,基木鱼提供批量能力提升客户修改页面效率。

27、品牌专区物料预审功能上线

品牌专区(含品牌华表、品牌丝路)物料预审功能上线,用于引导客户提前获悉物料中存在的风险问题。

28、家装行业模板和公域免费流量数据披露–全流量上线

本次上线包括设计师、案例、施工队长等模块在内的全新家装行业专属模板,更好的辅助用户决策从而提升客户投放效果。另外升级在基木鱼门店管理数据概览处披露通过免费导流为店铺带来的浏览和访问数量,从而更好的让客户感知私域、公域流量的效果。

29、生活服务商城(惠生活) 基木鱼产品升级&权限开放安排

生活服务商城(惠生活)商家侧,一期涉及搬家服务、家电维修、家电清洗业务类目的客户,本次在推广投放时平台操作等产品功能进行了升级。

30、观星盘报告中心上线精品课程板块

在观星盘报告中心新增精品课程板块,丰富观星盘站内内容建设,满足用户对数据洞察、人群应用、资产应用场景的了解和学习,快速上手应用观星盘各类功能。

31、咨询组件页面展现升级

为向用户提供更友好的对话和挽留体验,现对咨询挽留弹窗样式及相关功能升级

32、智能电话中间号支持400分机号

为增强用户对呼叫商家电话的信赖度,现支持客户设定5个以『400+分机号码』组合的智能中间号;号码示例:400 123 4567,12345。

33、账户、计划、单元报告新增“流量类型”指标–全流量上线

为了解不同流量下的效果数据,信息流数据报告新增“流量类型”指标。通过该指标可进行不同投放流量的数据分析,从而为后续的优化思路提供指引。

34、视频编辑功能升级

为了满足客户对于视频二次编辑的需求,本次视频编辑功能进行全新升级,全面赋能客户制作优质视频物料。

35、APP下载批量更换渠道包—小流量上线

为助力客户提升投放效率,下载落地页支持客户以页面维度,单独或批量替换落地页内现有渠道包。

36、百度信息流推广RTA发布接入标准

RTA是一种实时个性化定向方式,随着接入客户的不断增多,为了提升广告主接入的服务质量,本次正式发布信息流推广RTA接入标准。

37、专项报告新增“视频洞察报告”–全流量上线

在信息流投放中,针对创意素材,尤其是视频素材的投放数据分析,是广告主关注的重点之一。本次专项报告升级新增“视频洞察报告”,可协助快速定位数据表现良好的优质视频物料,为后续素材上新和创意优化提供参考方向。

38、生活服务行业服务商城入驻流程调整

生活服务行业服务商城产品能力近期升级上线,商家入驻报名流程进行调整,6月16日(本周三)为最后一次线下自主上报入驻时间节点。

39、视频报告增加落地页转化、APP转化指标–全流量上线

视频报告本次升级内容如下:新增落地页转化、APP转化类指标;筛选区新增按【点击区域】筛选。

40、创意组件报告功能升级–全流量上线

为详细了解使用不同创意组件带来的转化效果,简化组件数据的查看流程,创意组件报告本次升级内容如下:新增落地页转化、APP转化类指标;筛选区【组件类型-线索类组件】升级;筛选区新增按【点击区域】筛选。

41、医疗咨询体验优化功能上线通知

本次功能优化包含咨询页卡片标题优化&医疗行业门店&知识营销的咨询迁移新方案&智能推荐计入OCPC目标开关上线,提升建站体验及优化页面视觉效果。

42、医疗基木鱼体验优化功能上线通知

本次功能优化包含医生平台体验升级&落地页视频小窗功能下线,提升建站体验及优化页面视觉效果。

43、信息流oCPX返款规则升级

为了提升客户体验,帮助客户更好的控制成本,现降低信息流oCPC新单元的返款门槛,同时增加支持信息流oCPM新单元返款。

44、观星盘洞察品牌定位、流转、消费者差异功能上线

为丰富品牌洞察能力、赋能营销策划,观星盘新增品牌定位分析/品牌转移分析/消费者差异分析 3个品牌洞察功能,实现对消费者品牌认知差异、消费者品牌关注变化、以及品牌消费者特征差异的分析,帮助业务同学理解品牌市场定位,提炼有针对性的营销策划方案。

45、基木鱼长文本组件升级

以小说为首的行业,有编辑长文本的需求,故推出基木鱼长文本编辑功能,字数上限提升至5000字。

46、百度ICRM平台新增观星盘访问入口上线

随着观星盘在直销及大渠道合作伙伴应用频次快速增长,现百度ICRM平台新增观星盘跳转入口,缩短用户使用路径,提高用户体验。

47、微信号、微信组件管理及转化链路自定义设置升级

为便捷客户的对多账户、多页面、多方案进行微信号的管理需求,现对微信号及微信组件管理进行升级;同时为满足客户通过微信促成网民尽快转化或者过滤低意向网民的推广诉求,现对微信转化链路自定义设置进行升级。

48、智能电话支持身份验证

为帮助客户减少骚扰电话干扰,智能电话支持在电话号码显示前、电话拨通前两个场景对网民身份进行验证,6月2日小流量上线,支持报名。

49、动态内容组件—全量上线

动态内容组件当前已覆盖支持内容管理的问答和产品组件的大卡样式。

50、数据分析新增站点备注名、电话类指标

基础报告和自定义分析均支持按照站点备注名查看站点数据,同时为完善客户的数据监控链条,将页面数据与电话深度转化数据进行拼接。

51、观星盘行业搜索热点支持筛选品牌及产品

本次升级行业搜索热点功能,支持更多细分行业/业务点的分析,提供品牌及产品维度下用户的搜索特征、热搜词,并支持按照特定时间段筛选;进一步支持应用观星盘进行营销投放。

52、数据报告支持按“营销目标”筛选–全流量上线

对于业务线复杂的广告主来讲,进行不同营销目标的配置,是常见账户搭建思路。在此基础上,则需要依据营销目标维度拆分投放数据,作为持续优化账户搭建逻辑,和调整投放思路的重要参考。综上,本次搜索推广数据报告升级,支持按照“营销目标”筛选,助力投放。

– END –

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