花了1年时间,我观察到抖音知识创作者都是这么涨粉的……

知识作者聚焦于专业内容,仅靠教科书式教学涨粉是万万行不通的,那么知识创作者都是如何涨粉的?

分享一年来的一些观察和思考,仅供大家参考。

其实不只是我自己的观察,也是和很多MCN大佬和创作者交流时学到的知识,以及带来的思考。

文章有点长,但应该会对很多朋友有帮助,希望你有耐心看完呀!

01 选题泛化

知识作者非常容易聚焦于专业内容,而这些内容是不容易打到普通用户的。

看到这里,大部分朋友都会觉得说的不是自己,有问题而不自知,最可惜。

举个栗子,如果你来做一个高考语文老师的账号,你会怎么讲?讲高考作文怎么写?讲文言文怎么记忆?最近抖音上讲高考语文的“申怡”很火,可以看看来她的选题是怎么做的。

花了1年时间,我观察到抖音知识创作者都是这么涨粉的……

除了分析高考语文作文题,还会讲一些高考家长很关注的话题,例如“职高和高中的区别”,部分话题甚至不只是高考生家长关注,甚至高考过的我们都很关注,例如“高考考场上的意外”,从点赞数据来看这个内容也是最高的。细分领域的具体知识,他的关注人群肯定是比相对大众的选题人数少很多很多的。

如果你是北大教育学院的教授,你会怎么做这个账号?可以看看下面“北大丁教授”的账号。前段时间曾因为一条吐槽女儿学习不好的视频爆红全网,其实他纯讲教育理念类的内容并不是很多,但讲了很多从北大教授角度来看孩子养娃等的内容,这类选题覆盖的家长人群会比纯高考人群更广泛。

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简单总结一下,不止讲纯专业的内容,也要讲一些目标用户会关注的有讨论点的话题。很多知识博主的视频,最爆款的几条,可能都不是特别专业的知识,而是结合了知识和生活日常讨论点的内容。

可能有朋友会问:但我只想讲专业内容科普呢?这样的内容是否会冲击专业度或者引起用户的讨厌呢?

我的判断是:你要找到你的领域内大众关注的话题点,这个话题点一定不是为了做爆款而做,恰恰相反,他应该让你在用户心中的形象更丰满、更真实。人们不需要一个视频版的百度百科,人们需要的是一个活生生的人跟他讲高考作文如何准备的人,这个人不止能讲专业知识,也和他们唠嗑高考孩子那些事儿,这样的人才可爱。在抖音,人们首先是喜欢一个人,然后才是喜欢你的内容。另外,可以适当控制常规选题和宽泛选题的比例,建议太宽泛的选题占比最高不要超过50%。

02 在生活化场景里讲知识

在百度、知乎等主动搜索场景下,知识有用很重要 ,你会为那些能够解答你的疑问的内容疯狂点赞、鼓掌。

但,如果在你玩的时候有人要给你讲知识,你会作何反应?

在抖音讲知识,面临的就是类似的场景。今天的抖音内容已经非常丰富、多元,但相比于萌娃、宠物、剧情、美食等内容,知识对于大部分人来说还是太沉重了。这跟抖音没关系,跟人性有关系,非搜索场景里讲知识,整体是违背人性的。

这一年来有很多知识账号在不同的生活场景里讲知识,部分规避了这个问题,也获得了很好的粉丝增长。这类账号的核心特征是:看起来视频特别像是记录真实的生活场景里发生的故事。他们规避了传统的口播类视频在书桌旁、在椅子上讲东西的认知,而是在看起来很真实的生活场景里透传知识。

用户刷到视频的第一时间不会起防御心,觉得“这人要讲枯燥的东西了”,相反因为感觉视频拍摄很真实,激发好奇心,看到最后。

比如:

花了1年时间,我观察到抖音知识创作者都是这么涨粉的……

花了1年时间,我观察到抖音知识创作者都是这么涨粉的……

坦白说,抖音视频的内容形态变化很快。也许类似的内容形态近期很多并不稀缺了,但是建议大家思考和关注,为什么用户更愿意为该类内容形式买单(在内容相同的前提下)?这个问题想清楚了,才更有可能在未来创作出同样被用户喜欢的内容。

03 在热点中爆发

热点内容跟进似乎是新媒体运营基本功,原本不值单独一提。但最近看到好几个大号通过参与高考、建党等热点内容,实现了单条视频几十万甚至百万级的粉丝增长(如刘媛媛因为高考爆款视频账号从800w粉突破1000w粉)。也看到很多知识创作者其实不太能利用热点涨粉,所以也单独讲一讲吧。

第一,多跟进超级大热点,尤其是全社会都关注的大事件,其次才是抖音站内热点等,二者的潜在用户群体数量级不同。

举个栗子:高考、建党、袁隆平先生去世、奥运等,基本都属于全民热点。但如金毛siri死亡事件、上海警方抓获69名情感挽回大师等,基本属于行业事件或抖音站内事件。在没有全民热点的时候,可以多关注抖音站内热点和事件。

第二,不要为了做热点而做热点,有感而发再参加。如果你要做的内容和身边随便抓来的一个人讲的没啥两样,就没有讲的必要了。针对每个热点,寻找自己擅长的切入角度去做内容。

第三,特别推荐粉丝长期停留在100万粉或者几十万粉的偏观点表达类的作者,多参加跟自己有一定相关性的热点类话题,也许有机会实现粉丝跳跃式增长。

很多观点类账号,在几十万粉和百万粉阶段可能停留了很久很久。我会觉得有一部分原因是选题和形式都非常固定相似,粉丝群体对内容已经比较疲倦了。如果不做内容形式或选题方向的升级,粉丝上涨可能会很困难。

04 持续提升镜头表达力

很多朋友视频数据差,其实不是大家担心的被限制推荐了,相反,就是内容用户不感兴趣,甚至类似的内容别人火但你就不火。这里面,镜头感差是蛮重要的原因。

相对来说,口播视频的拍摄成本很低,因此是很多作者入局短视频时候最常选择的方式。

除去平时我们常说的脚本怎么写等,今天特别想跟大家分享一下表达力这件事。镜头感是需要无数次锤炼才有的东西,但很多朋友要么完全意识不到自己的表达没有镜头感,要么是觉得这是天生的,抱怨自己不行后就放弃了。

其实,不是这样的。

短视频在某种意义上是一场show,是有表演成分的。这就要求主讲人在讲述的时候有激情、有情感、有态度,否则经过镜头削弱,到达粉丝面前的视频可能就是念脚本的机器人的感觉了。

镜头感是需要训练且能被训练出来的,可以多去看看经常有高赞视频的用户,是如何表达自己的。例如,观察声音是怎么断句的(个人觉得刘媛媛的视频断句可以重点看看),观察视频里的手势和动作等。

我很喜欢“暴躁咨询师陈荫”这个账号,这是一个从0开始做抖音的心理咨询师小姐姐,半年多已经有10多万粉丝并获得了还不错的变现。今天她的很多视频会让人觉得很流畅很舒服,我以为她天生就有表达力,有好的镜头感。但……她给我看了刚开始录制时的一支视频,就很不自然,有些刻意讲课的感觉。所以新手作者不要沮丧,多练习多找感觉,镜头感可以练出来。

她还分享了一点小建议:“不要剥夺自己犯错误的权利,你觉得什么是最好的方式,你就试试看,失败了再调整就行”。我也很喜欢这句话,创作者不是机器,表达自己想要表达的内容,才能坚持下去,盲目学习别人可能让自己很痛苦。

另外,MCN“时光说”的联合创始人刘晓东老师讲过一个点,或许也可以帮助大家。就是录制视频时候,你要想象对面是你一个最好的朋友,你和朋友怎么讲述故事,视频里就用什么口气。和朋友聊天,你不会端着,不会拿腔拿调。

-END-

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