致敬经典广告,小米这波营销操作有毒!

此次小米有品致敬经典新盖中盖广告,传统与现代相结合,将老广告玩出新花样!

说到80、90后童年记忆最深的广告,你肯定会想到新盖中盖牌高钙片了。广告中的老爷爷,以及他口中经典的广告词,我们至今还依旧熟悉。

近日,小米有品将80、90后记忆中的新盖中盖广告进行了改编,还是原来熟悉的配方,熟悉的味道,勾起了受众共同的童年回忆!

1、小米有品还原经典广告 魔性沙雕精准触达用户嗨点

熟悉的台词、搭配熟悉的画面,一瞬间就把消费者带回到儿时的记忆当中。

在该广告片中,小米有品将新盖中盖广告情节一套模板用了多次,同样的场景、人物和动作,却向我们介绍了卡唛指纹保

险箱、邦先生智能洗衣机、左点小艾智能艾灸盒等9款产品,魔性又洗脑,可以说是最省钱的甲方爸爸了!

致敬经典广告,小米这波营销操作有毒!

当然小米有品并没有很低级的照搬,而是在怀旧的基础上进行创新,融入了当代年轻人关注的热门话题。

比如,视频中的“撸猫”、“996和007”、“Tony”老师等网络热词,这些网络梗更能引发受众的强烈共鸣,让消费者不自觉的代入到本身,从而产生购买的需求。

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值得一提的是小米有品不仅套用新盖中盖的广告创意套路,同时也沿用了其在产品宣传上的策略。通过直击目标消费群体的痛点,并提供了解决办法,顺利了带出了产品特点。

如“秃头熬夜掉头发”等问题,不只是乙方老板的心病,几乎是所有职场工作人员的通病。正所谓“不熬夜就丢工作,一熬夜就掉头发”,困扰了无数职场人士,小米有品将丝域防脱育发组合作为熬夜掉发等职业病的“良药”,可谓是瞬间就戳中了职场人士的心!

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9个小短片,对应了不同的9款产品,也巧妙对应了不同年龄、不同职业的消费人群,从而将产品卖点精准传达给目标用户。

如在宣传邦先生智能晾衣机时,小米有品将主角设定为24岁的男公关,高某作为social界的标杆人物,衣服一天换三次,自然离不开能够短时间晾干衣物的神器,这款邦先生智能晾衣机绝对就是高某和同类职业人员的心仪好物。

除此之外,小米有品在短片的细节处理上也颇具用心。背景音乐选用了新盖中盖广告中的小曲,同时在照镜子画面插入了电影《大话西游》中的经典音效,在结尾台灯的片段中大爷戴上老花镜阅读《戏精的自我修养》等,各种恰到好处的埋梗,让消费者不会出戏。

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小米有品通过模仿新盖中盖经典广告,不仅能勾起80、90后群体的回忆,让广大的受众在怀旧心理的作用下,提升对小米有品的好感度和关注度,同时也能借此广告“一顶五”的经典广告方式突出产品的核心卖点。

2、品牌线上整合营销 实现裂变式传播

致敬经典也好,还是独创的广告情节,最终的目的还是为了引发消费者关注,将其转化为流量,但是我们必须知道,只靠广告片是无法达到被目标消费群体完全了解的,而优质的广告内容+传播手法,才能够在最大层面上被消费者所了解。

01  话题助力,引发UGC自主传播

广告推出后,小米有品在微博上发起了#00后看不懂的广告梗#、#小米有品广告被玩坏了#等相关话题,目前综合阅读已经接近7000万,相关数据和话题仍然在不断地攀升。

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独特具有趣味性的话题,也引发了大量网友跟风热潮,纷纷模仿小米有品此次的广告情节,助推品牌的传播。

 02  品牌相互借力,联合营销扩大品牌曝光

此次小米有品借助自身平台的独特优势,邀请了霸王、韩后、每日优鲜、猫王收音机等不同种类的多个品牌,基于这套“广告界的万能模板”进行创作,为自己品牌打广告。

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不同品牌之间的联合营销,往往会给品牌带来强大的话题性,在短时间内高效的扩大受众群体,极大的增进品牌曝光量。

 03  突破圈层限制,KOL助力加速话题传播

为了扩大品牌声量,小米有品联合@太皇太后您有喜了、@思想聚焦、@追风少年刘全有、@喜脉洗脉等不同圈层的KOL进行精准传播,助力品牌引爆社交平台的二次传播,提高消费者对品牌的认知度。

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此次小米有品整合线上营销,通过多方传播聚焦目标用户群体,在短时间内提升了品牌的曝光度,有利于促进品牌的销售转化。

3、致敬经典广告  小米有品做对了什么?

不止小米有品一家品牌致敬过经典广告,此前网易有道笔2.0就致敬了经典的汇仁肾宝片广告。但很多广告在致敬经典时,被消费者所厌弃,同样是致敬经典广告,此次小米有品做对了什么?

说来说去,广告的目的就是为了精准的转化销量,但是一些品牌为了追赶当下复古广告的潮流,对经典广告只是单纯的模仿,俗称复制粘贴,而他们恰恰做错了这一点,致敬经典并不只是简单的模仿而已。

小米有品这支广告虽然主要是模仿新盖中盖牌高钙片的经典广告,但是其中还有不少细节使用了新的创意。特别是在文案上,广告中插入了很多当下热点话题,并且与产品功能诉求结合,在搞笑的同时,也抓到了用户的“痛点”,揭露了如今年轻人的生活状况。

致敬经典广告,小米这波营销操作有毒!

比如,“过去我经常加班,可一周996的加,腰酸背疼,脖子硬!”、“您看我,一口气加班007,不费劲!”等句子,这不正是职场人员最扎心的996和007吗?广告在搞笑与逗趣中,将年轻人生活中所面临的实际问题展露无遗,也让广告文案更加戳中受众的内心,转化流量是自然而然的事情。

不仅如此,撸猫、掉头发、健身锻炼等热门词语都出现在广告中,而每个片段结束之后的一句句点睛之笔的文案,既展示了品牌对社会热点的洞察和发掘,也展示了这支“老广告”的时尚气息。

致敬经典广告,小米这波营销操作有毒!

致敬经典不只是单纯的模仿而已,经典之所以成为经典的前提,就是在之前的时代适用。而在现在互联网时代,一味的模仿经典,只会消耗消费者对品牌的好感,得不偿失,只有像小米有品一样,将传统与现代相结合,借助产品载体让“情怀”落地,才是真正的致敬经典。

此次小米有品致敬经典新盖中盖广告,传统与现代相结合,将老广告玩出新花样!

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