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文案写作,我有一份私人参考清单要送你

曾上任于世界闻名4A公司,从业七年 运用下班后时刻写作七年,出书四本书。其豆瓣被重视数高达120000人,新浪博客阅览人气抵达12000000次 其间《从北京到台湾这么近那么远》成为两岸榜首本民间自内行读物,《不要让未来的你,厌烦现在的自己》《当你的才调还撑不起你的期望时》为百万超级畅销书,接连三年位列当当京东亚马逊网站出售前十名 新浪教育专栏作者,文章广泛转载于网络与干流媒体 2016年兴办【下班后】品牌,带领年青人不才班后开创自己的个人品牌。

于案牍写作,作者共享了一份写作清单,期望可以给你一些协助。​

你上网查“案牍写作技巧”,或“案牍方法”啥的,立马能找到许多长文,但无一破例都是噪音,虽然聊胜于无,但超级不实用,这儿我共享一张个人写案牍常用小清单,仅供参阅。

关于案牍写作,我有一份私家参阅清单要送你

1、案牍写作重在定位

首要,你懂的,互联网年代的案牍写作,环绕人道打开,目的就是要到达“想读——想保藏——想转发”的效果。

所以,相对应的是,案牍创造就需求愈加品格化、社交性、娱乐化了。需求作者从品牌定位动身,赋予品牌品格和性情,以邻桌朋友的口气和用户说话,让他们愉快、激起他们的参加愿望,因此,用户画像是重中之重。

画像之后,根据《案牍创造彻底手册》、《案牍练习手册》、《尖叫感》、《影响力》等书本的主张,我们可以要点提炼出4个激起读者情感的视点来预备文章,分别是愤恨、恐惧、慌张、意外。一起也要预设压服读者的视点,是学习,还是避害?不同的视点写作要点会有很大不同。

2、写作是一个挖需求——给计划的进程

其次,无疑,案牍是具有很显着方针的,大多数案牍写手,实质是坐在键盘后边的指挥者,需求挑逗动机、引发需求、给出计划、压服用户。

怎样压服呢?

  • 榜首步是制造场景,引发需求。让用户感到显着匮乏,而且通知他为什么需求阅览这篇文章。引发需求的常用参阅公式是:“怎样做+可以得到什么优点”
  • 第二步是要满意需求,将案牍定位为问题的解决计划。通知用户,看了文章能满意大部分需求。
  • 第三步是要证明成效,案牍就是产品,要指出并给出实践的优点,比方运用运用者见证、跟竞争者做比较、让优质人证做证、强调文章在其他渠道的转发量、获益的人群、真实的干货等等。

证明成效常根据ELM经历规律(elaboration likelihood model),归纳中心途径、外围途径来压服用户。

中心途径是运用逻辑推理和深化考虑来进行压服。即灌输各种现实、数据、依据、证书、研究报告等等,比方麦当劳的案牍:已卖出数十亿汉堡。

外围途径则需运用言语技巧,拉动用户的情感共识,比方运用愉快的想法、活跃的形象,或是暗示所发生的联想等,来压服用户。

一般来说,案牍最好从外围下手,在用户心中树立起毋庸置疑的形象之后,再以中心途径作为现实和数据支撑,有力的支撑起案牍的中心观念,最终再来点煽情的。即树立友谊——讲道理——玩情怀。

3、案牍查看是重中之重

再者,好文章都是改出来的,多问问自己以下这些问题,给自己的案牍打打分:

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文章中心观念是什么?是否进行了逐个解说,每条观念是否提供了依据?依据是否有深度?是否和读者息息相关?

内容是否简练有吸引力?主题明晰否?是否陈述了观念?逻辑明晰否?用了金字塔原理吗?简单了解否?简单回忆否?打动听否?

其间案例是否都是公认现实?有没有深化解读?有没有引证威望材料,或许给出科学依据和干货?有没有运用数据表达?有没有图表?

过渡部分是否滑润?过渡词是否运用精确?最终是否总结了观念?推论是否是正确的?是否简单记住?结局是否有情感上的呼吁?打动听否?

4、案牍写作的kiss准则

最终,要强调一个kiss准则—keep it simple, stupid,即案牍言语要做到连傻子都能看懂,这要求案牍防止运用一些抽象名词。比方像状况/时刻/期望/异常/情怀/梦想/精力/……

相反,要多用指代事物的名词/动词/感官词/数字来代替,比方滴滴的案牍“滴滴用户比例到达75%,稳居榜首”后来改成了“四个小伙伴,三个用滴滴,”还配上西游团队的海报,这种说法就很形象,很简单了解。

好的,这就是个人写案牍时贴在墙上的小清单,共享给你,仅供参阅,如果你真的测验一两次的话,我相信你会爱不释手的。

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