七夕小红书投放数据!品牌营销洞察

​8月14日七夕节马上就要到了,引领女性生活方式的小红书自然是品牌商家的种草营销的必争之地。通过千瓜小红书数据分析平台,我们找到了最能打动用户心理,也是最具流量属性的营销卖点,一起来看看吧。

小红书品牌的浪漫七夕

七夕小红书投放数据!品牌营销洞察

千瓜近30天数据显示,一共有8.31万篇“七夕”相关笔记,总互动量(点赞、收藏、评论)突破1500万。并有1088篇商业笔记。商业笔记统计显示,共有57个品类,接近100个品牌投放了商业笔记。

可见小红书在短时间内七夕已经成为新的热门内容。同期,小红书第1大类“护肤”的相关笔记为10.78万篇。接下来看看这些品牌都采用什么策略呢?

策略一:七夕礼物传递爱意

七夕小红书投放数据!品牌营销洞察

作为各种营销节点的资深玩家,雅诗兰黛“七夕”相关商业笔记的重点放在使用体验“气场全开! 涂它男朋友都一直在夸今天特别漂亮哈哈哈 又纯又欲,照镜子都忍不住想亲亲自己~”

表达爱意“盛夏,爱要如何表达?”、以及约会场景“快入手七夕涂它约会吧!”

策略二:薅羊毛攻略

七夕小红书投放数据!品牌营销洞察

天猫是关键词“七夕”相关商业笔记最多的品牌,我们来看一下,这些笔记都是怎么样打动用户的?除了常规的传递情侣之间爱意的礼品挑选之外,薅羊毛、优惠等成为天猫这类平台型品牌的商业笔记重要关键词。比如“有机会赢取6666免单权还有机会获得明星签名哦bb们”、“全年最大力度的品牌会员回馈节点”、“,除了专属大额优惠券,还有品牌热卖单品五折秒杀,1分钱会员礼等等”。

策略三:颜值+产品力为王

七夕小红书投放数据!品牌营销洞察

OPPO智美生活并没有单纯的选择抢占七夕流量,而是以七夕关键词为辅,从产品的高颜值和好音质出发。这也是很多品牌商家的节点营销常用的策略。即将节点流量作为辅助,继续种草优势产品。

总结

七夕作为一年200多个营销节点之一,不太可能像电商双节那样的投入。因此,在这种情况下,品牌商家要集中力量打透一个场景。无论是传递情感价值,还是注重性价比,亦或是打造品质优先,而不是全面开花不结果。

好了,今天的分享内容就到这里。想要了解关于小红书的更多咨询,欢迎关注我。

本文由小红书那些事投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/82454.html

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