反向链接(backlink)是什么?认识反向链接对SEO的重要性

反向连结(backlink)是操作 SEO 的人都一定听过的名词,且几乎所有 SEO 专家们都表示反向连结对网页排名有重大影响力,就连 Google 官方也曾经证实过,反向连结是影响搜寻结果排名最重要的三大因素之一。但你知道为什么 SEO 如此重视反向连结吗? 怎么做才能透过反向连结提升 SEO 排名?接下来就跟着本文的脚步,从认识反向连结开始,认识反向连结的重要性,提升网站权重及 SEO 排名!

反向链接是什么?搞懂反向链接、站内链接及站外链接的差别

在SEO的操作中,「链接」扮演了很重要的角色,包括反向链接、站内链接及站外链接都与网站权重息息相关,以下为你介绍三者的差别:

反向链接(backlink)

什么是反向链接,简单来说,反向链接就是「从他人的网站指向自家网站」的链接。当A网站的内容提及B网站相关的资讯,并设定链接到B网站,这个链接对B网站来说就是反向链接,举例来说,如果你的文章提及专业的名字解释,例如目标受众(TA),并链接到维基百科,那这个链接对维基百科来说就是反向链接。

反向链接(backlink)是什么?认识反向链接对SEO的重要性

站内链接与站外链接

在文章中设定链接连到自己网站内的网页,就称为站内链接,点击链接后会停留在同一个网站中;相反的,如果链接到网站外的网页即为站外链接。

为什么要增加反向链接?反向链接对SEO的重要性

认识反向链接的定义之后,接下来为你介绍反向链接如何影响SEO,主要可以分成「网站权重」、「网站关联性」及「反向链接质量」3个重点来讨论。

网站权重

白话来说,反向链接就像是网站的推荐人,当越多人将你的网站链接到自己的内容中,Google就会认定你的网站内容有较高的质量及可信度,进而提高网站权重,提升SEO排名。

网站权重是指搜寻引擎给网站赋予的权威值,对网站权威的评价。

网站关联性

Google除了会侦测反向链接的数量之外,反向链接的来源与网站本身的关联性,也会影响反向链接的质量,如果美妆产品页面的反向链接来源都是篮球部落格,容易被Google认定网站关联性太低,缺乏可信度,且有黑帽SEO的嫌疑。因此大量在内容农场或垃圾网站中建立链接的方法,即使链接数量再多也无法提升网站权重。

反向链接(backlink)是什么?认识反向链接对SEO的重要性

反向链接质量

反向链接质量也是网站权重的判断依据,而影响反向链接质量的因素主要有以下4个:

  • 链接深度:网站越上层的链接通常质量越好,例如首页及Footer的链接深度就比较好;
  • 链接来源的网站权重:举例来说,美妆产品网页的反向链接如果来自知名美妆网站,质量会比一般部落格更好;
  • 锚点文字的描述:设定链接的时候,锚点文字的描述最好跟链接网站的内容相关,如果网页的内容主要在介绍健身房费用比较,将锚点文字设定为「健身房费用」会比「健身房」、「健身房推荐」更好;
  • 链接建立的时间:链接建立的时间越短,链接质量通常更好,因此想要维持稳定的成效,一定经常更新链接。

看完以上的介绍,相信你已经了解反向链接的重要性,但你知道如何检视网站的链接状况吗?其实只要使用GoogleSearchConsole就能检视网站的链接情形,但GoogleSearchConsole提供的资讯有限,如果想要获得更多资讯,可以使用OpenSiteExplorer及SiteExplorer两种工具。

MOZ|OpenSiteExplorer

由SEO公司Moz提供的工具,特色是介面清楚、使用简单,根据功能不同可以分成免费版及付费版,付费版除了一般的网页链接之外,还能提供社群平台的链接报告,帮助你快速掌握网页的链接状况。

Ahrefs|SiteExplorer

虽然Ahrefs的SiteExplore必须付费才能使用,但它提供非常完整的链接查询功能,详细列出了反向链接来源、反向链接即时状态等资讯,还能检视反向链接的品质,并标示出失去功能的链接,是SEO不可或缺的工具。

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