运营科普:几点告诉你什么是CPM

CPM是我们在推广过程中一种常见的付费推广模式,目前常用的有主流的搜索引擎、信息流以及各大APP,都在常用CPM计费方式,而CPM又译为千人成泵,行内话叫做千次展现成本。

什么叫CPM

CPM指的是按展示付费的广告,例如朋友圈、信息流,这些广告的CPM价格不低,在100至150元左右,即广告曝光1000次收费100到150元不等,而百度百科里面意思为,CPM千人成本是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达1000人或”家庭”的成本计算单位,这可用于计算任何媒体,任何人口统计群体及任何总成本。

运营科普:几点告诉你什么是CPM
CPM的具体含义

CPM的计算的公式

CPM的计算的公式如下:千人价格=(广告费用/到达人数)×1000,其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示,在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的,通常这两者有较大的差别。

一般情况下,网络广告中,视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

CPM的优缺点

一、CPM的优点

  • 可以拥有超高的展示量和点击量,流量高,让更多的用户看到广告主的产品 ;
  • CPM可以进行竞价优化,一般都是出价越高,展示的能力越好;
  • 使用CPM,可以避免竞争对手的恶意点击,造成广告费消耗高和浪费。

而、CPM的缺点

劣势:费用投入高,没有针对性,不管用户有没有点击都会收取费用,广撒网的形式导致转化成本高,转化率低。

CPM的价格

我们以今日头条为例,CPM是以按千次展示收费,一般情况下每千次费用5-8元/次起,CPM即展示收费:展现成本,就是广告展现了N次所需要的费用,这个跟购买的广告次数有关,一般千次曝光一次扣费。

建议投放广告前,不知道广告的受众群体,及群体的消费意愿如何,选择CPM曝光展示,可以通过展示爆点先吸引关注,再引导用户进入详情页,进一步优化广告投放效果。

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