详解一天涨粉181万,反诈警官走红的秘诀!

这部被网友称为“反诈宣传连续剧”的短视频直播事件,究竟是如何出圈的?

作者 | Bamboo

这几天,一位“反诈骗主播”走红抖音快手,他活跃在各类主播的直播间,总是以连麦PK的方式出现,并问对方:“您下载国家反诈中心App了吗?”

连麦连到“警察叔叔”,很多主播一开始还会惊慌失措地解释“我没犯什么事儿啊”,而现在,已经有人熟练地和他打招呼“陈警官,我和你汇报一下我的反诈宣传成果……”

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在这位陈警官和各大主播的安利下,“当直播PK遇到反诈警察”相关话题迅速发酵,国家反诈中心App一度登上App Store等多个应用商店下载榜榜首,陈警官本人的抖音号“反诈警官老陈”也因此一天涨粉181万。

这部被网友称为“反诈宣传连续剧”的直播事件,究竟是如何出圈的?

01 反诈警官在线连麦,主播:哥,我是良民

他是河北秦皇岛市公安局海港分局的反诈骗警官陈国平。

“我是反诈主播,请问您是什么主播?”是他经典的自我介绍。

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左:抖音主页,右:快手主页

陈警官在直播中提到,利用工作之余的时间进行直播,直播的内容为反诈骗宣传,带动大家下载国家反诈中心App。没想到坚持了这么久,因为连麦pk其他主播时,碰撞出了爆笑名场面而成功出圈。

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随着陈警官和越来越多的人连麦直播,网友直呼“反诈宣传变成连续剧了”,相关话题也不断登上热搜榜。

1. 当“西厂公公”碰到警官

陈警官在和装扮成公公造型的“雨化田(西厂)”连麦时,雨化田先是一愣,接着有些紧张地解释道,“我是搞笑的,哥,我啥事都没犯,我就娱乐的,我是搞笑的,绝对是良民,哥……”

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随后老陈给了他一个任务,让雨化田在接下来和其他主播的直播中,让大家下载国家反诈中心的App,于是他在接下来连麦的时间里,不停地进行着反诈骗宣传,还直呼:“我现在是正规军了。”

在9月3号,陈警官带着自己的同事再次和雨化田进行连线,陈警官解释了当时给雨化田安排任务是突然想到的,觉得让他给别人安利效果会更好。

事实证明,陈警官的灵机一动确实发挥了达人矩阵的传播效应,引发了话题的持续发酵。

2. 当“导师田斌”遇上真正的导师

陈警官的开场白参考了快手主播“田斌+逗你玩”的经典开头,“我乃导师田斌,请问阁下是什么主播?”,陈警官也开创了自己的开场白“我是反诈主播,请问您是什么主播?”。

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陈警官也交给了田斌两个任务,一个是让他的粉丝们下载国家反诈中心App,二是在之后的直播中向其他主播进行反诈骗宣传。

于是他之后的开场白变成了“我乃导师田斌,请问阁下你下载国家反诈中心App了吗?”。遇到没有下载的主播时,更是监督对方立刻下载。

在直播中,田斌也提到了被前女友骗过,直接在直播间和警官老陈聊起了被骗的经历。

3. 当“男扮女装”被反诈警官发现

随后,陈警官连麦遇到了男扮女装的“赤酱”,向他普及新型网络诈骗:“和美女聊天被骗,美女可能是男的,可能是虚假身份。”

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赤酱紧张地说到:“啊,男的打扮成女的这事……”

然后他直接把椅子退后,扔下假发套,双手摸着耳朵缓缓蹲下说:“大哥,我不知道你是干这行的,大哥我没骗过人。”解释清楚之后,赤酱也接到了陈警官的反诈宣传任务。

和上述主播的紧张不同,有些主播遇到陈警官后显得十分淡定。

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粉丝超过5292万的“疯狂小杨哥”问陈警官:“你是保安吗?”

正在cosplay的主播“张若欢欢”看到陈警官后,疑惑地说:“嘿,他也是cos……”

在得知陈警官的**后,他们也连忙澄清自己的“好人身份”,成了反诈骗的宣传人员,号召自己的粉丝们下载相关App。

02 1天涨粉181万,各类主播接力反诈骗直播

反诈骗宣传小组的”编外人员“不断扩大,在直播中的友军相遇引发了话题的二次发酵。

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当“女装大佬”遇上“西厂公公”时,两个陈警官的徒弟开始还在互相试探,确认过眼神,得知是反诈宣传的人之后,更是在主播间里开始了反诈宣传的功力比拼。

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再次连麦陈警官时,赤酱直接汇报起了工作:“昨天共计连麦主播75名,给74个人推出了咋咱们的国家反诈中心App……我这边还有个护贺联盟,从今天起我就带着我贺联盟全部变成主播反诈联盟。”

9月4日晚,“赤酱”在和“神秘的贺某人”直播中,两人在同一地点一起直播,赤酱直接在椅子上放了巨大的反诈App的牌子。

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据观察,老陈在去年10月开始在抖音直播,12月开始在快手直播,刚开始以讲座和对着镜头独自直播的形式为主,直播内容多为普及反诈知识和在线解答网友的问题。在快手的第一场直播累计观看4946次。

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在发现了连麦直播PK的新大陆之后,陈警官9月2号在快手的直播达到了235万观看,9月3号观看突破2109万,创下了目前为止他在快手直播的最高纪录。

据新快数据,陈警官在快手的开播账号“宣传防范知识”近两周涨粉约126万,该账号发布的一条陈警官直播连麦“西厂公公”的视频片段,播放量达3629万。

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据新抖数据,“反诈警官老陈”账号单日涨粉181万,近一周直播累计观看人数达4058万。“您下载国家反诈中心APP了吗?”话题词也登上抖音热榜TOP1。

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陈警官在直播中提到,现在的宣传方式应该接地气。直播连麦PK的方式,把严肃的反诈骗宣传用更加生动有趣的形式传递给了观众,官方玩梗让大家印象更深刻,达到了意想不到的传播效果。

03 警务类账号如何玩转新媒体?

这不是官方警务账号的第一次出圈了。

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在今年6月,乌鲁木齐的消防小哥哥在直播中,就因颜值逆天而登上热搜。

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消防员们在直播间一本正经地普及消防知识,却不知自己变成了“芳心纵火犯”,直播中网友不断留言问“爱情的火怎么灭”。

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官方账号“乌鲁木齐市消防救援支队”也在更新关于消防的相关知识和警队日常,还会紧跟热点模仿袋鼠摇的动作,截至发稿,该账号粉丝112万,获赞数1273万。

“孝警阿特”作为警务类的头部账号,去年8月粉丝342万,今年9月已经达到了1758万。

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据“孝感公安”介绍,“孝警阿特”中出镜的民警原名陈特,原本在巡特警支队从事宣传工作,因为他制作的短视频越来越受欢迎,孝感市公安局特意成立了以陈特名字命名的孝警阿特工作室 ,专门负责“孝警阿特”的运营。

在新抖以“警”字为关键字进行搜索,可以发现有不少表现突出的警务类账号。

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比如用剧情号的形式拍出了扫黑风暴既视感的“四平警事”,有温度有力度有态度的“佛山铁警”,鹤岗市公安局的官方账号“边城警视”,粉丝量均突破了500万。

当官方账号适应新媒体的传播语态,传播内容以更有趣的方式深入人心。

中国人民大学新闻学院教授彭兰在《新媒体时代语态变革再思考》一文中谈到:“在基于人际网络的传播中,那些空洞的、教化式的语态,或者过分强调工作而非民生视角的语态,显然难以激发多数用户的传导能力。”

已经有越来越多的官方账号改变了枯燥无味的教条式宣传,而是逐渐贴近年轻人的表达方式。

彭兰认为,“对于新媒体用户来说,他们所需要的不仅仅是接地气,还需要传播者‘讲人话’”。反诈陈警官就是一个成功案例。

说了这么多,你下载国家反诈中心App了吗?

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