用“水猴子”在B站吸粉500万,这个顶流up主太野了……

无穷小亮真正的内容方法论,其实躲不开这么多年来的用心。

唯有「用心」产出,才能真正打动观众。

不知道大家最近,有没有看到这样一张表情包?

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这位脸上充斥着疑惑和颓废的男人,就是拥有抖音粉丝 1838.7w、B 站粉丝 533.3w 的「科普博主」 —— 无穷小亮

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无穷小亮的真名叫@张辰亮 ,是科普博主中的“顶流”,又被粉丝称为人形藏狐(方脸 + 小眼睛 + 生无可恋表情)、戴胜亲爹、水猴子克星、meme 届顶流。

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小亮三儿子:白额高脚蛛、戴胜、夹竹桃天额幼虫

但实际上,他的“真身”,其实是《博物》杂志副主编、《中国国家地理》的融媒体中心主任。

由于太像藏狐,当 B站开发藏狐表情包的时候,粉丝纷纷跑去他的视频底下刷屏:

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那么,@张辰亮 到底是如何把一般人不喜欢看的「动物科普内容」,做成互联网上人人追捧、抖音播放量平均破百万的爆款内容的呢?

今天,我们就来一起扒一扒他的内容方法论。

01、无穷小亮,何许人也?

在科普博主这条路上,@张辰亮 已经走了 10 年。从图文时代到和短视频时代,他一直保持着“顶流”的待遇。

1)微博时期:涨粉千万

微博时期,@博物杂志 作为一本严肃杂志的官博,经过他的运营,每天浏览量能达到 100w+ ,互动数近万。

在近 10 年的官博运营中,他将@博物杂志 的粉丝数量从 2w 达到1300w ,足足涨了 650 倍。

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在这个过程中,他经历了 2 次人设转型、3 次内容方向调整,而且都非常成功。

① 选择“卖萌”,帮助博物杂志出圈

最开始@张辰亮 只是个实习生,因为还在读研,无法每天坐班,所以领导让他负责官方微博这个当时还不被重视的工作。

也是从这时起,作为科普类官博,@张辰亮 开始在微博上解答网友的提问。

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据@张辰亮 在 「SELF格致论道讲坛」演讲中描述,他发现,正儿八经地回答用户,反馈效果很差,转发只有零星几个。

而且,在当时,微博上的官博,都是一个个信息发布平台,没有“人情味”。

为了做出差异化,@张辰亮 做出了他的第一步尝试 —— 卖萌。

他以官博的身份,发一些萌段子,这也为博物杂志官博带来了第一波快速涨粉。(虽然现在看上去很冷)

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后来还用“哦”、“滴”等等卖萌的语气词来回复粉丝问题。

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经过一段时间的卖萌,粉丝数慢慢增多,但也出现了两个问题。

第一,卖萌系的官博开始增多,卖萌的效果越来越不好,博物杂志人设需要转型;

第二,随着粉丝数量增长,每日所需回答的问题越来越多,原来的那种回答方式很难保证效率。

因此,@张辰亮 不得已开启了第二个阶段。

② 转换成“毒舌”形象

为了提高科普效率,同时保证人设的差异化,@张辰亮 给「博物杂志」官博策划了新的人设——毒舌 + 冷幽默,直接简短地回答问题。

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如下图,他只回了两个字“绳子”,但因为提问和回答的对比太过好笑,所以转发量达到 1.5w ,评论全是“哈哈哈哈”。

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③ 内容爆火

经过一系列运作的@博物杂志 迎来走红,粉丝数量狂增。这时候,@张辰亮 开始对内容进行升级,让博物杂志开启了“第二春”。

a. 辟谣爆火:长内容微博

由于微博只能发 140 字,所以大家对微博还处于“短”的印象中,但是,@张辰亮反其道而行之,对于网上爆火的假信息,出了一些长微博来辟谣。

比如,在 13 年 7 月份,@张辰亮 对于网上一些摆拍摄影师**动物、误导观众的图片进行了长微博辟谣。

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这篇图文微博的转发量达到了 5.6w,让当时@博物杂志 粉丝数由 5w  涨到 10w,直接翻倍。

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因此,@博物杂志 后续也出了很多篇长微博,随着粉丝数量越来越多,影响力也越来越大。

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b. 造梗爆火:戴胜亲爹

在没涉足短视频之前,@张辰亮 主动给自己造的梗就是戴胜。

戴胜是一种鸟的名字,属于戴胜目,戴胜科,戴胜属。

这种鸟虽然遍布全国,但因为长相奇特、种类很多,所以它的提问率非常高,几乎每天都有很多人提问:

到后来,@张辰亮 不点开大图都能鉴别戴胜了:

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虽然每天问的人很多,他还是会不厌其烦地反复回复关于戴胜的问题。渐渐地,戴胜就变成他和粉丝之间互动的「梗」:

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用孔乙己句式来调侃戴胜

为了进一步体现戴胜对博物杂志的「重要性」,他还把戴胜放在了「解答不了区」,并在微博置顶。

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最后,甚至连@李诞 都知道了这个梗,还主动玩了起来:

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回复戴胜的第六年

在他本人的“推波助澜”下,戴胜便成了@博物杂志 的亲儿子,粉丝还给画了动图。

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插画师 @貓爾德蜀黍様

2)短视频时期:藏狐本狐

到后来,微博的流量逐渐减少 —— 直接表现为,发类似的内容,转发数据直接减半。

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再加上短视频平台存在感越来越重,于是,在 19 年 11 月 14 日,无穷小亮开始尝试入驻抖音。

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从图文行业进军短视频行业后,他靠着「鉴定抖音热门生物视频」,很快成为“头部”,身上还又多了两个标签:

① 水猴子克星

在他的视频里,“辟谣水猴子”几乎每期视频都会出现;在他的账号评论区,粉丝们最经常说的一句话也是“水猴子时间到”。

几乎每期视频,@张辰亮 都会将形形**的“水猴子”放在结尾:“弹奏乐器水猴子”、“水藻水猴子”、“三指树獭水猴子”。

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作为一个科普博主,为什么要主动玩梗呢?

一方面,是因为在历史上,“水猴子”曾造成巨大的社会动荡。作为一个科普工作者,@张辰亮 决定用自己的方式诙谐地辟谣水猴子。

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《网络热传生物鉴定》第31期

另一方面,“水猴子”作为一种知名度颇高的民间传说,关于它的“解密”对于用户来说相当有吸引力,本身就自带流量;

同时,这个内容放在科普视频里,也自带一种荒诞的「戏剧张力」,让人们感受到这世界真实、虚伪又荒诞的魅力。

现在,“水猴子”已经和戴胜一样,成了他和粉丝之间的一个梗,@张辰亮 被称为「水猴子克星」。

这个梗有多深入人心呢?

在 B站,甚至还出现了他和水猴子的鬼畜视频,播放量高达 287.5w,堪称顶流……

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② 表情包

除了水猴子,@张辰亮 还有一次「破圈」式爆火 —— 崩溃表情包;它不仅登上了抖音热榜第一,甚至火到了他的领导那里。

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这张表情包是哪来的呢?

当时,抖音上盛行「荒野求生系列视频」,很多博主为了博流量,每天都在海边赶海,捞出各种千奇百怪的海鲜:

从超大的石斑鱼、波士顿龙虾,到两米长的冬瓜,甚至还有女人(?)……

有的网友质疑其真实性,就开始不厌其烦地去咨询@无穷小亮。

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看到这些的@张辰亮,从最开始的疑惑:

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到搓脸怀疑人生:

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直到最后彻底放弃思考:

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至此,这个男人彻底“出圈”了。

不过,这可不是他的第一次因为表情包出圈。在视频里,他经常会因为看到一些令人无语的提问,而“殴打”观众。

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小亮有句名言:“科普时会不会生气,会,但万万不可在网上与网友对骂,可以打他们。”

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02、让“藏狐”爆火的内容运营方法论

无论是微博图文时期还是短视频时期,@张辰亮 的内容都很受用户的欢迎。

但我发现,他的内容看似“接地气”、“口语化”,但实际上,都是经过敲打,精心安排出来的……

1)科普方式:用“相声”提升内容有趣性

@张辰亮 作为一个老北京人,操着一口京腔,经常被网友调侃“听小亮讲相声”。

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一般来说,科普类视频的内容,都比较枯燥(比如动物世界),观众很难看下去。

但是,小亮将“相声”的技巧,挪用在了做短视频里,效果非常好。

① “逗哏”式做科普,让严肃内容更有趣

相声和「包袱」密不可分,可以说「包袱」是相声的灵魂。

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「抛包袱」也就是一个很重要的技巧。

相声宗师马三立先生曾在采访中说过:如何抛包袱?简单来说就是重复铺垫几句,让观众有印象。

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但其实,重复铺垫,需要非常细密组织,才能达到非常好笑的喜剧效果,这在相声中也被称为「三翻四抖」。

而@张辰亮 是怎么组织铺垫,然后「抛包袱」的呢?

他每次都会搜集一些相同事件,通过几次重复,最后巧妙地突变,引发笑点。

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这样的操作,让本严肃的科普视频充斥着笑点,观众既可以很轻松的看完整个视频,也可以笑着接受新知识。

② “捧哏”式辟谣营销号,提高辟谣效率

在相声里,有一个角色是「捧哏」,代表角色就是那个“抽烟、喝酒、烫头”的于谦老师。

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@张辰亮 也经常在视频里来一段捧哏,用来调侃营销号。

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来源:【亮记生物鉴定】近期网络热传生物鉴定11

他的一口浓重的北京话:“没听说过”、“就这个?”……让我梦回德云社,仿佛看到了于谦老师本人。

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「捧哏」的第一个优点,在于有趣,如果一段科普不是用捧哏的形式表现的话,整段都会变得淡而无味。

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「捧哏」的第二个优点,在于高效,提高辟谣效率,短短几个字即可做到,一秒钟打脸营销号。

高效让整个视频笑点密集,整体风格幽默有趣,导致跳出率低,完播率非常高。

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B站进度条热度分布

2)情景化素材:拉近距离,提高内容可信度

除了通过相声的形式表达内容,作为科普博主,他还会用一些「情景化素材」,不仅让内容更加“生活化”,还提高了视频内容的可信度。

① 亲身经历

首先,@张辰亮 本人的的履历就足够专业:

《博物》杂志副主编,《中国国家地理》融媒体中心主任,前微博@博物杂志 运营者,中国科普作家协会生态专委会委员,北京市科学技术普及创作协会第八届理事,中国农大昆虫学硕士,2017中国科协十大科学传播人物。

因此,在科普时,他会将自己的经历作为素材,比如“我养过”、“我抓过”、“我吃过”……

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不仅如此,他经常还会为大家解答外行人对“神奇生物的三大疑问” —— 能吃么?好吃么?怎么吃?

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这波操作,成功的拉近了和用户的距离,同时也产出了很多有趣的内容,让@博物杂志 更加吸粉;甚至“能好怎”已经成为一个词汇,被收录进百度百科。

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这种“接地气”的亲身经历,加上“娱乐性”的科普,网友们在看他的内容时,会非常有代入感。

② 专业人士背书

虽然@张辰亮 很专业,但总有一些他解答不了的问题。

这时候,他会通过「咨询专业人士」、「检索论文」、「检索书籍」三种方式作为背书,提高内容权威性。

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由于心理学上的「权威效应」,人们更容易卸下防备,转发给身边的家人朋友。

3)自主造梗,提升用户粘性

从戴胜父亲、水猴子克星到最后的藏狐,随着@张辰亮 的梗一次次出圈,其实这些梗不完全粉丝造出来的。

据@新周刊 的采访中,我们得知,小亮会从粉丝的反馈中,不停地提取且重复内容,造出粉丝们接受度最多的梗;甚至还会自己玩梗,让这个「梗」更加深入人心。

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有时候,他还会评论区也再做一次「Call Back」,把之前的梗再重复一次。

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同时,他也会自主造一些“无厘头”的梗,无关科普,仅仅是为了利用和科学无关的事情,把科学传播出去。

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一个有梗的博主,就相当于和粉丝有了沟通的“暗号”,就能走进粉丝的心里,大大提高粉丝粘性。

03、结语

不论人设从萌到高冷,还是微博时期还是短视频时期,@张辰亮 其实只做到了一件事:

“用别的方法带动传播,把常见的东西说出花儿来。”

无穷小亮真正的内容方法论,其实躲不开这么多年来的用心。

唯有「用心」产出,才能真正打动观众。

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