详解如何通过小红书找到短视频优质达人完成KOL投放

导语:视频笔记是目前小红书一直扶持的一个内容,目前正值短视频大热期,平台涌现了很多优质的短视频博主,品牌想要找合适的小红书达人,只通过小红书达人Top排行榜肯定是不够的,小红书数据分析帮助品牌找到匹配的短视频博主,才能为品牌带来高的转化。

一、短视频趋势走高

根据第9届中国网络视听大会发布的《2021中国⽹络视听发展研究报告》显示:短视频用户规模达8.73亿,且使用率目前接近90%,持续走高的趋势已然成为互联网的底层应用
详解如何通过小红书找到短视频优质达人完成KOL投放
许多大牌入局小红书,投放上也将视频笔记作为一个必要策略之一。通过千瓜数据显示,雅诗兰黛在近半年间,笔记总数为17.89万,其中视频虽然只占了其中的12.86%,但是很明显的是,平均互动量远超过了图文笔记的平均互动量。
并且横向看近半年的商业笔记投放趋势分布,1月到7月之间,视频笔记的投放比重一直保持在30%上下。可见,视频笔记对于品牌来说是一个不错的流量入口,利用视频笔记能够获得相当客观的流量,达到品牌想要的种草效果。

二、品牌投放短视频有什么优势

短视频相较于图文笔记,虽然需要花费的时间是更长的,但是因其内容上的全面,能够把一款产品甚至多款产品,以画面的形式呈现给用户 ,使用户不用再通过冗长的文字内容去感知产品的体验,博主通过有趣的画面或者口述呈现产品的使用体验和效果,为用户所更能够接受。
例如短视频博主豆豆_Bean的视频内容,从产品的使用效果、质地、成分科普到针对的肌肤类型都做了详细的介绍,以博主的个人风格去感染用户,刺激用户种草。
纵观目前短视频上升期,互动量和发布量的抬升,使得视频的制作门槛愈来愈高,对于视频的质量要求更高,这就要求品牌在筛选优质的短视频达人时,应该更注重内容的优质性和原创性,为促成爆款视频的产生。

三、如何筛选短视频达人

视频更新频率
怎样才是一个优质的短视频博主,视频质量是首要考量的标准,除了视频清晰度和视频比例不说,视频更新的频率也是重要考量的标准之一。
通过千瓜数据,通过查看老爸评测近30天内的发布频率,30篇的视频笔记和7篇图文笔记,相较于其他短视频博主来说,这个发布频率是非常高的了。
内容是否垂直
再看下老爸评测发布笔记的垂直度,27.03%占比为美妆个护,算是比较垂直的美妆博主。另外老爸评测还覆盖了其他分类的内容,例如婴童洗护、婴童用品、美食测评,可以覆盖到其他圈层的用户,拓展更多的潜在用户。
善于抓住用户痛点
善于抓住用户痛点也是分析是否为优质达人的一个衡量标准。通过视频封面的内容呈现,表达视频主要的一个内容,提取用户痛点,用户需求点去作为封面的文字,这样容易吸引到用户点击观看。言简意赅的文字内容传达出达人善于迎合用户的需求进行创作,这就适合品牌在后期投放过程中,产生高ROI。
与博主进行内容共创
在小红书投放最重要的是能否与短视频达人进行内容共创。小红书是一个优质的UGC平台,其内容势必是以种草为主,即便是广告也应该“毫无痕迹”,这样才能够让用户心甘情愿被种草。这其中的方法就是品牌能否和短视频博主进行内容共创,让博主以自己的个人风格去传输产品的价值和品牌印象,使得用户更容易接受。
千瓜数据营销咨询服务能够帮助品牌挑选各种匹配的KOL进行投放。摒弃原来简单的常规种草流程,依托大数据进行精准的种草分析,大数据筛选优质KOL、制定优质推广方案、筛选流量关键词等等多维度布局投放策略。帮助品牌入局小红书,打造声量市场,获取更多曝光流量。

本文由新媒体小橘投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/83726.html

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