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小程序也能玩social营销?这个品牌做到了

当年轻的千禧一代已经成为消费主力,什么才足够吸引他们注意?当然是创意!

什么是有创意?在历年的营销大战中,头发掉光的广告人们发现,“make it funny”渐渐成为创意的核心。

人人都渴望变得有趣,但这并不是件容易的事。众品牌商各出奇招,使出了浑身解数,但被记住的却是寥寥无几。

因为“有趣”呀,特别是对年轻人来讲,是一股神奇的劲儿,它招摇过市,又深藏不露。这是一个难以定义的词,一个符号和象征,也是一种形态和性格。

想要make it funny,不仅仅要有“颠覆”的营销态度,还要更接地气地social起来。近来,一向深谙营销之道、hin会玩的吉利,就用最热门的小程序玩了一波花式营销。

看,这里有一个让你“脑洞大开”的小程序!

有趣的活动听起来有很多,神级海报、IP营销,这在如今已经是标准动作了。但是做一个让你“大开脑洞”的小程序这个套路,你见过嘛?

吉利就做了这样一个别人家的小程序——「吉装箱」,这是一个“内容共创展示平台”,据说已经集结了大量有才华的 “迷弟迷妹”,创作了许多有趣的作品。

到底是什么吸引了这群年轻人“深陷其中”?好玩儿的任务首当其冲。

在目前上线的任务中,围绕吉利17606号员工66熊的各种优质周边设计让人眼前一亮。

在年轻人的笔下,66熊的多面形象被激发了出来,它可以真诚随和,也可以搞怪腹黑。从品牌角度,将品牌IP形象巧妙植入并触达至年轻人,为其创作,既传递了有趣的形象,又能够跟用户互动起来,潜移默化中便将理念植入进了用户的心中。

66熊猫周边设计

 

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新推出的一些任务也是really抓眼球

你看,2018年的冬天比以往要冷一些,似乎还没好好地享受秋日绽放的温柔,就已感觉到冬天的蠢蠢欲动。好在节气作证,作为“中国传统文化传播使者”的吉利博瑞GE以【为你读诗】为主题, 发起了一场诗歌征集令,在这个寒冷的冬天一起感受中华文明之美。

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如果觉得读诗太文艺,那就晒旅行!

旅行,是时下人们最流行的看清世界的途径。年轻的朋友们有着无限的精力和活力,而“旅途心声”正好提供给他们这样一个纪录并回顾的机会。

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门主浏览了一下,要“玩儿好”这款小程序也并不复杂。注册完成后,你便可以选择感兴趣任务投稿并获得“吉分”。而作品的投票数越高,就越有机会赢大奖!同时,每月“吉分”排行前三名,还有更多奖励,有现金有蓝牙耳机有车模等等……这么好玩还有奖励,对于年轻有趣的小伙伴而言,在双11、双12的连续攻击下,谁还不是吃土的人!万一大奖落在头上,简直美滋滋啊~

线上有趣还不够,「吉装箱」放大招——线下这样搞事情,还怕不够嗨?

有了优质的内容和平台,如何将其有效地传达给目标用户,传播渠道是重中之重。线上ready之后,深入到线下直接触达用户更是将事件引爆的最佳时机。

11月,「吉装箱」小程序同名线下活动走进了上海交通大学闵行校区和上海同济大学嘉定校区。

活动现场看起来非常火爆,只要来注册,就能任性来抽奖,Pick出来许许多多玩得hin嗨的小哥哥小姐姐。确认过眼神,是挣“吉分”的人。

现场的游戏也很有“心机”。“吉限挑战”,这个抖音上的魔性桌上小游戏让童鞋们分分钟点亮了优秀的“操控”技能。而“蹦吉”任务则是站在展车边上立定跳远。一辆车摆在校园里已足够吸睛,再加上同学们的热情,排队玩游戏的场面也是屡屡上演。

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后续「吉装箱」校园行活动还将去到更多校园,和每个可爱的年轻人们一起玩耍。

「吉装箱」用一系列奇趣的任务体验,简单不造作的内容,“任性”的拿奖节奏,和年轻人们 social 得风生水起。作为一家中国品牌车企,这种独树一帜的创意胆量,不禁让人感叹:这样玩也可以?

归根结底,相信是因为吉利已具备了很强的包容性,并希望与更多的年轻人“玩”在一起。他们相信年轻人的想象力和创造力,尊重个性和态度,并希望与他们一起创造价值。

吉利通过年轻人们喜闻乐见的互动方式,多方面地展示了“真诚不造作”、 “social有温度”的独特气质, 同时也进一步加强了吉利品牌与用户生活的连接,从而加深了用户的品牌归属感。

毕竟,有谁不喜欢年轻的肉体和有趣的灵魂呢?

写在最后

互联网时代,粉丝对品牌的心态常常就是:你若端着,我就无感。而想让用户嗨起来,有趣才最重要。毕竟文青鼻祖王小波有句害人不浅、流传甚广的名言:“一辈子很长,要跟一个有趣的人在一起。”

而当各种流行热词和表情包流水账应接不暇时,品牌除了要习得腹黑逗逼卖萌的套路,更要学会的是创新大胆的态度。

所以还是那句话,不要套路,嗨起来!

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