CPT付费广告是什么,CPD广告计算公式详解

还不知道CPT付费广告是什么,它的应用场景和广告计算公式,那么你值得看一下这篇内容, 可以带你详细了解什么是CPT广告。

还不知道CPT付费广告是什么,它的应用场景和广告计算公式,那么你值得看一下这篇内容, 可以带你详细了解什么是CPT广告

一、CPT付费广告是什么

CPT广告就是包时段投放广告的一种形式,这个时段又可以分为包月,包周或包日,包某个时段,企业主可以根据平台规则自行选择广告位和投放时间,包时段费用与广告点击量无关。

CPT付费广告是什么,CPD广告计算公式详解
讲述CPT广告的含义

采用CPT这种方式出售广告,网站主决定每一个广告位的价格,广告主自行选择购买时间段,成交价就是网站主标定的价格。CPT广告对数据预估的要求也相应更高。

CPT广告的优缺点

优点

CPT是广告的展示时间来付费的,在此时间内广告的点击是不另外收费的,当广告的创意设计足够吸引人,可以带来大量的点击,那么这种广告形式是非常非常节省成本的。

缺点

其缺点在于,如果平台本身流量太少,或者是广告的设计不够吸引人,无法带来广告点击,广告主也是需要按商定好的价格付费的,并不会因为点击少而减少需要支付的费用,这样就可能造成广告的浪费。

二、CPT广告的计算公式

CPT广告的计算公式=N天*投放金额=总广告费用。

通常CPT(Cost Per Time),展示时长计费,CPT计费是指:媒体将某个广告位以独占方式交给某广告主,并按独占的时间段收取费用。如,某个广告位一天价格为10w元,则CPT=10w。

它适用于强曝光属性、有一定定制型的广告位,如视频网站首页banner、APP开屏广告等。CPT这种独占式的计费模式虽然有一些额外的品牌效果和橱窗效应产生,但是非常不利于受众定向和程序化交易的发展,因此长期看来比例会有下降的趋势。

三、什么情况下做CPT广告

为什么同样是CPT广告,按时间来卖,却要区分小时/天/月/甚至年呢?这是因为CPT这种形式一般只出现在比较值钱的位置上(比如各大门户首页全屏广告)因为卖的贵而且量非常大,考虑到综合因素(价格/到达(Reach)/频次)只有真土豪才买得起,竞争也相对激烈,因此拆开来卖比较能实现双赢局面。要做好CPT广告,也记得前期做好数据预估,后期才能衡量这个推广渠道的价值。

  • 1、你的链接已经达到瓶颈期,你的链接的天花板到了,但是量级还是很小,或者说你的人群相对来说,你想要快速的扩展更多的人群的时候可以用cpt资源位去冲一下;
  • 2、标品前期快速冲量级的时候可以去用cpt,商品的曝光量和个性化已经特别大了,想要再继续冲GMV,用高的GMV去拿类目自然流量;
  • 3、对于roi持平特别低的商品是很适合这样的资源位,因为持平roi低很容易赚钱的,比如美妆类目和食品类目;
  • 4、链接需要冲击特殊资源位的时候可以去做一下,主要是为了可以上大推文(日产值要12w以上)和大首页(站内top前100)。
CPT的流量是非常大,能给店铺拉来很多新的流量,但CPT投放时间一般只有1-2天。
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