CD(创意总监)是什么意思,CD正确含义详解

CD在营销中叫做创意总监,英文叫做CreativeDirector,而在生活或者COS圈子里叫做变装大佬,英文叫做“Cross-Dress”,在游戏里叫做技能冷却时间,英文叫做“C‌‌‌‌​‌​‌​ool Down”

,而还有其他的含义,可以看完这篇文章就有所了解了。

CD(创意总监)是什么意思,CD正确含义详解

CD是什么意思

一、CD(创意总监(CreativeDirector)

广告公司尤其是著名4A广告公司中的一种常见且重要职务,叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”,一般在行业内简称“CD”。

创意总监是常用作广告设计从业人员的一种职称。广告公司有一种明星级的人物,叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”,谁要是冠上这个职衔,感觉上就很了不起,好像马上变得学富五车,出口成章,创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦,这个总监在公司内要总管创意,应该就是最大条的;但是老实说,创意人人都有,而广告创意又从来没有标准答案,从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意,更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子,创意到底该听谁的?这支大条的“创意总监”,想要摆平大家,工作可一点也不好干!

创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切:“身为创意总监,你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector),而应当扮演的是‘反射的光辉’!”也就是说,创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体,再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握,将创意的光芒,反射后发扬光大成为大创意,甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign);当然在日常的工作中,CD也不免经常要扮演救火队的角色,面对突发的状况,解决最棘手的问题!

职责定义

一、创意点子(idea):生产、评估、保护及强化最重要的产品

1.负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。

2.提出可探寻的“策略方向”,是业务及行销人员重要的资商对象。3.选派适合的(创意)人才进行工作。

4.创造积极且具有建设性的竞争条件,寻求创意突破。

5.适时地充分运用各种资源,为创意作品加分及添妆。

二、人才经营(people):了解、启发并技巧地经营最珍贵的资产

1.注意倾听消费者的声音,使用消费者惯用的语言。

2.熟悉客户及商品的专用术语。

3.清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。

4.使用市场行销及消费调查的精辟语法。

5.对协力厂商的灵活沟通。

6.与创意人员保持紧密的合作关系。

7.负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。

8.与其他重要工作伙伴,保持良好合作关系:业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。

三、专业技巧(craft):选择以及掌握最具影响魅力

1.千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。

2.千万不要让方便提案所使用的粗糙素材,来取代正式的完成稿件。

3.千万不要天马行空的突发奇想,来毁坏好不容易建立的品牌资产。

四、成本与利润(是手段也是目标)(money):熟悉在商业行为中最现实的问题

1.聘雇最优秀的人才=投资金钱!

2.调整及活用人才=经营管理金钱!

3.为客户获取最佳广告效益=掌握金钱!

4.节省时间及开支,开源节流=赚取金钱!

五、创意气氛(atmosphere):负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境

1.你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。

2.建构并且规划“创意组员”的成长与未来。

3.化学(Chemistry)作用——运用嗅觉,让臭味相投的创意人一同工作。

职业素养

1.你是一位优秀的心理学家。

2.你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。

3.你有会计师的精准度以及管理学家的效率。

4.你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。

5.你具备市场调查的观念。

6.你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。

7.你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。

8.你在压力下仍然能够全心投入,努力工作。

9.你能减缓工作中冲突性的发生。

10.你随时为优秀的创意作品“护航”,同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。11.你懂得分工与委任的艺术。

12.你是一位优秀的提案人。

13.你是一位良师,也是一位优秀的救援者。

14.你充满乐观的传染力。

15.你有能力聘任、调动以及开除创意人员。

你,永远无法让每一个人都满意!所以,你必须先停止担心这些问题,然后才能全心投入,完成最佳的广告作品!因为到最后,所有的责任与成败都将由你扛起!

建立你的领导风格,当一位常胜将军!

相关职称

一、创意人的晋程(CreativePeople)

晋程一

助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成(Ass.CopyWriter)(Ass.Designer)(Visualize)撰文CW美术设计AD(CopyWriter)(Designer)资深撰文SCW资深设计SD(SeniorCopyWriter)(SeniorDesigner)

晋程二

助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD(Ass.CopyDirector)(Ass.ArtDirector)副撰文指导ACoD副美术指导AAD(Aso.CopyDirector)(Aso.ArtDirector)撰文指导CoD美术指导AD(CopyDirector)(ArtDirector)资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD(SeniorCopyDirector)(SeniorArtDirector)

晋程三

助理创意总监Ass CD(Ass.CreativeDirector)副创意总监ACD(Aso.CreativeDirector)创意总监CD(CreativeDirector)

二、晋程一:点子+点子+点子

身为“创意新鲜人”,尽量开放你的心胸努力学习,现在你还没有多大的责任要扛,潜力正待开发,所以各种不同的创意想法大胆提出,不要怕被批评,尽量多贡献你的想法。

1.助理设计与视觉构成

●接触美术设计工作之第一步。

●承接AD或设计人员的指导,完成有关视觉表现之基本工作。

●熟练“电脑排版软件”之操作运用(电子完稿与传统完稿)。

●熟练插图、插画、美术字等表现技巧。

2.美术设计

●协助AD、AAD完成所有“视觉表现”的相关工作。

●熟练“电脑设计软件”之操作运用。

●承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行。

●美术设计上之图片、插画、文字、色彩等,选择与编排。

●平面及立体设计的初稿(色稿)之完成。

●电视广告影片脚本之绘制。

●协助寻找平面、CF及立体制作所需之素材、道具、模特儿等。

●负责交付完稿及构成人员之工作衔接,稿件完成后之标色、描图、附件(正片、插图)及品管签章等。

3.资深设计

●担任与美术设计相同工作内容,但因年资经验及才能表现而有所提升。

●开始强化观念,以备开始接触AAD之工作范畴。

4.助理撰文

●接触撰文工作之第一步。

●承接撰文的指导,完成有关撰文工作之基本动作。

●熟练电脑文字软件之操作运用。

5.撰文

●协助撰文指导完成所有撰文的相关工作。

●熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体之撰写。

●熟练电脑(文字软件)之操作运用。

●承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上之文字表现。

●创意文案初稿之准备。

●电视广告影片脚本(剧本)之写作。

●完稿前所有文案之撰写者。

●完稿后所有文案之校对者。

6.资深撰文

●担任与撰文相同之工作内容,但因年资经验及才能表现而有所提升。

●开始强化观念,以备开始接触助理撰文之工作范畴。

三、晋程二:点子+点子+概念

身为“创意的中坚份子”,你负有承先启后的责任,在发表你的点子同时必须具备成熟的创意概念,至少10个点子中要有7个想法是符合策略规范的,必须有5个想法是概念完整,并且可被执行的。

1.副美术指导与助理美术指导

●协助美术指导完成“视觉表现”的工作。

●视客户与工作范围大小,开始独立承担个案之创意视觉表现。

●开始接触广告策略,及创意概念之形成。

●负责交付设计及构成人员之工作衔接。

2.美术指导

●承接创意总监CD的指导,与撰文共同完成所负责客户之创意表现。

●与撰文成为生命共同体,产生最佳之创意火花,追求大创意。

●了解“电脑设计软件”之效果运用。

●具备一切视觉设计(平面、立体、包装、电视广告影片CF等)表现与制作执行的经验。

●与业务人员商讨市场现况及“广告策略”之认同。

●与撰文负责共同完成创意表现之稿件及提案说明。

●训练及指导组内之设计人员。

●所有与视觉设计相关而产生之费用的支领者。

3.资深美术指导

●担任与美术指导相同工作内容,但因年资经验及才能表现有所提升。

●开始强化市场策略观念,以备开始接触ACD之工作范畴。

4.副撰文指导与助理撰文指导

●协助撰文指导完成所有撰文的工作。

●视客户与工作范围大小,开始独立承担个案之创意文案表现。

●开始接触广告策略,及创意概念之形成。

5.撰文指导

●承接创意总监CD的指导,与美术指导共同完成所负责客户之创意表现

●与美术指导成为生命共同体,产生最佳之创意火花,追求BigIdea。

●具备一切文字表现(平面、刊物、DM、命名、CF等)制作执行的经验。

●与业务人员商讨市场现况,及“广告策略”之认同。

●与美术指导共同负责完成创意表现之稿件以及提案说明。

●掌握创意概念之撰写。

●提案书中有关创意部份之撰写与指导。

●训练及指导组内之文案人员。

6.资深撰文指导

●担任与撰文指导相同工作内容,因年资经验及才能表现有所提升。

●开始强化市场策略观念,以备开始接触ACD之工作范畴。

CD的其他含义

CD含义一、变装

C‌​​​​​​​‌​‌​​​‌‌‌DCross-Dress的缩写,意为身着异性服饰的人,即女扮男装女扮男装。而在国内,大部分的CD都为男性,因此当有人说本人CD时,往往代表其为女装大佬注:CD只是单纯变装,性别认知取向还是正常,区别于TS

CD含义二、技能冷却时间

C‌‌‌‌​‌​‌​ool Down,即“技能冷却时间”。用于描述各类游戏中,技能发动之后,再次发动前需要的等待时间。On CD或正在CD也因此被指代暂时无法做某件事情。

CD含义三、反串

在‌‌‌‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌动漫圈或同人圈,cd指crossdress,意思是反串。可以是女扮男装,也可以是男扮女装。

CD含义四、成都同人祭

全‌‌‌‌​​‌​​‌‌​‌‌​‌称comiday,是成都一个大型漫展。也叫“成都同人祭”。

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