千字干货告诉你为什么你的ocpc不起量、没效果!

话不多说,我们开始本次的知识分享内容,依然是问答形式,希望大家看完后有所收获,继续多多支持。

1. Ocpc是百度自主研发的智能推广系统吗?

不完全是,这个功能依然是参考谷歌推广后台功能加上百度大数据的产物。

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千字干货告诉你为什么你的ocpc不起量、没效果!

我们看到谷歌后台在多年前就已经完成了智能转化的升级,谷歌管这个叫”尽可能的提高转化次数”。从一开始就可以绑定计划层级生效。不管是技术还是算法都是非常智能的。

同时还能设置目标每次转化费用,对于百度的ocpc来说就是二阶,而谷歌则可以完成一阶单独投放带来关键词转化数据统计。二阶是在原来基础上不断提升转化效果的。

谷歌不分一阶二阶。都能单独投放获取数据进行分析,而且不管是cpcp还是ocpc,都能根据关键词设置后提供点击率预估、页面体验,相关性的数据预估,优化数据空间还是比较大且明确的。这就是谷歌的高级转化功能基础介绍,对比之下,我们就清楚的知道,百度的ocpc虽然也越来越智能,但依然存在较大的优化和升级空间,我们拭目以待。

千字干货告诉你为什么你的ocpc不起量、没效果!

Cpc模式:主要强调的是排名和出价,属于传统竞价模式,注重排名和点击,流量覆盖有限。

Ocpc模式:主要追踪的是能带来转化或即将可能转化的人群流量,属于智能推广模式,注重转化和成本。

2. Ocpc智能投放阶段有哪些操作建议?

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3. Ocpc从一阶到二阶有什么操作和优化建议?

首先一定要充分理解ocpc的含义(智能投放、拓量和调整,注意衰败期的风险),选择的计划和物料应该是效果一直稳定的。

保险起见,最好是以复制形式新建这些计划出来单独跑ocpc最稳妥,又能保证ocpc能使用又不影响原来账户的物料数据。步骤如下:

1)复制效果好的计划,新建。(有预算且多账户的可以直接绑定全部计划或账户)

让复制的新计划也正常跑一段,原计划可以选择降低预算甚至暂停。让复制的计划有更多流量进入,形成更多的数据积累。反正不能着急。如果直接用原计划进入ocpc的可以忽略这一步。

2)选择转化类型,这是一切的基石。

选择不好就会满盘皆输了。要有递进关系的设置转化的层级,转化层级越深越高级,设置的转化成本可以越高。以此类推。

3)即便是一阶,都不建议操作过多。

因为数据积累就是为二阶建模做数据积累,各个类型的数据都是后期通过这些模型的数据来覆盖人群。前面已经说过,都是选一些效果好的稳定的单元或计划进行ocpc的,所以只要不出现严重或突出的问题,可以按照ocpc二阶的做法来执行,做好实时监控即可。

一阶的数据积累决定了二阶能否长久且高效,也直接影响衰败期到来的早晚。出价系数等相关的工具也要做好调整。

记住很重要的一点,如果你发现一阶或cpc时已经出现光消费不转化的情况,词还是那批词的情况,这时候进入二阶成功提升效果的概率可能不到50%,应该在cpc模式下把账户优化相对到位再选择开启ocpc的一阶。

有点击无转化的可以参考我之前在公众号上发的文章。

这里建议是,适当增加优质的搜索词,例如能带来转化的词不是账户里的关键词,可以选择意向度高的词进行添加。相关的优化细节可以参考我之前在公众号上发的另一篇文章。建议完成账户的整体稳定优化后,再考虑ocpc的操作。

4)进入二阶前的准备。

进入二阶前的三要素不能忘记:成本设置合理,达到转化门槛,数据对齐无误。同时通过一阶积累的转化数据判断模型的建立是否合理,能否为二阶的效果提供较好的基础。

进入二阶后整个计划或账户都进入由系统托管,智能投放的状态。所以二阶的前3-7天都是学习的关键期,只要不出现大问题,建议任何正负操作都不需要,只要提前设置好预算即可。让系统正常从整个行业的流量池当中去跟踪更多优质流量。

5) 到了二阶中后期的检查与优化调整。

多做正向操作,或正向负向同时操作,减少ocpc的流量变动性。

操作幅度要从小到大,操作时间一般以5-7天为一个周期,周期内的监控和数据分析比操作重要N倍。

系统推广占70-80%的比重,人为干预一般建议在20-30%的比重即可。预算允许,效果明显的情况下,适当做一些增加流量的操作。

4. Ocpc一直在一阶无法进入二阶怎么办?

1)一阶选择的转化方式很重要。

如果本身你的转化就不多,没必要选择数据积累这个统计方式,完全可以选择低门槛和0门槛。但是之前的内容一直强调,0门槛和低门槛都是针对账户相对稳定,结构清晰的老账户使用,新户不推荐。除非你是多账户推广,单独测试一个新账户,直接全部计划跑的就可以。

2)检查网站统计转化的入口。

如果是自建站,假如说统计的是表单提交成功,而进入表单提交的入口有多个,统计代码安装有缺失,导致你的转化统计一直不能达标,需要重新检查处理,一阶时不完整的转化数据统计对后期的二阶效果影响也是深远的。

3)更换统计方式,如果某种统计方式检查无误,依然不能满足的。

就要根据实际的转化情况,如果咨询多,电话表单少的,就应该使用咨询工具作为ocpc的一阶。反过来也一样,也许你的想法是多方面测试,提升表单或电话量,但如果实际转化数据不满足需求,建议还是按照最舒服最方便进入二阶的方式执行。

未完待续

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