妇仇者联盟:刘大鹅是否将成为下一个“朱一旦”

去年的国庆节,张策和朱一旦“分手”,相忘江湖。一年过去,张策打造出新的IP,再战成名,而转型演员的朱一旦,在《脱口秀大会4》上只有2分多钟的表演时间。

01、张策再封神

1000W+播放,40W涨粉

当你看到一群扛了枪的大爷大妈,妆造随意,道具塑料,剧情土燃,仿佛是隔壁邻居入了戏,感觉亲切又滑稽。

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这无厘头的场景,来自最近在B站爆红出圈的视频《【广场往事】<妇仇者联盟>:枪在手,跟鹅走!》

有多火?1139.7W播放,12.4W弹幕,109.7W点赞,119.1W投币,全站排行榜最高第2名,据“小小数据”网站统计涨粉40W+,等等高光数据都足以证明视频实火。

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视频讲述的故事很简单,一群随处可见的大爷大妈,日常因为柴米油盐、广场舞地盘吵架,但在女主角“刘大鹅”的孙女被绑架,爷爷“三炮”为救人负伤之后,鹅姐和姐妹们抄家伙打坏人,揭开了全员归隐农村的职业杀手真相。

故事中的人物,一两句台词就能看出来性格,甚至要忍不住说一句“哎这不是那谁!”,周围的七大姑八大姨分分钟对号入座。

比如“妻管严”的三炮,在刘大鹅多年的压制之下,上一秒拐着弯子骂人,下一秒对上媳妇视线又秒怂,家庭地位摆得端正。

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想骗点额外的零花钱,还得把“工具人”三舅搬出来当由头,老人摔了想买点东西去探望。弹幕刷了一片的“三舅:你礼貌吗”,造出“以舅换薪”的热梗。

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在准备和反派决战之际,刘大鹅的老姐妹们却纷纷犹豫。年纪大了,家庭成了她们不能“上阵杀敌”的牵绊。那叨叨念念的样子,几乎能让人相信,现实中不起眼的老太太们真是年轻时征战四方的特工,最后却囿于钱和家人。

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有一个场景是二花看着过去的合照,一口接一口地抽烟,背后是丈夫和平凡的农屋,有种魔幻现实的既视感。

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最后,老姐妹们还是集结了,配上《英雄本色》的BGM,这样一群普通的大爷大妈居然让观众燃起来,甚至为她们的“江湖义气”泪目。

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所以,视频成功了,突破千万的播放量让它跻身爆款之列。

必须承认,故事很套路,演员很普通,广告植入很明显,放在大荧幕上,是花钱买票就要挨顿批的商业片。但放在短视频平台上,它却成了“导演小策”的又一封神之作。

02、从“朱一旦”背后的男人到“导演小策”

现在的B站UP主“导演小策”,在此之前,人们更熟悉他的另一个身份——曾经短视频顶流“朱一旦的枯燥生活”的编剧。

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“朱一旦”能被称为曾经的短视频博主顶流,当然是有实绩的:

通过“朱一旦”代表的有钱人对普通人民的戏谑,反讽某些现实社会现象,引发吐槽,半年收获800W+粉丝,以史无前例的速度成为2019年的B站百大UP主。

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标志性形象有,身穿Polo衫,手戴劳力士,有钱人的气质由内而外,每个视频结尾那句“有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥”,成了当年热梗。

出圈作品也有,去年疫情刚开始,口罩疯狂涨价,《一块劳力士的回家路》应时而生,通过劳力士手表在口罩箱子里流动,最后回到朱一旦手上的戏剧性情节,讽刺了当时的多种乱象。视频播放量达到1130.3W,全站排行榜最高第1名。

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这般辉煌战绩,在2020年10月戛然而止。

2020年10月16日,张策在其微博“导演张小策”上发表声明已辞职,不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划、导演、编剧、配音。

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曾经的“美丽拍挡”说散就散,在业内引起轩然大波,分析者坚称“钱没到位”。朱亘(“朱一旦”的本名)表示两人之间没有矛盾,但张策离开后,账号在2020年10月16日回归后的第一条视频,名为《【朱一旦】230 说实话我真的有点腻了》,又引发了一番解读。

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彼时,不看好双方的声音都很大。有人认为“朱一旦”已成气候,离开大IP的张策很难再有这样的成就;也有人认为,“朱一旦的枯燥生活”IP灵魂就是张策,没了张策,“朱一旦”就没有那味了。

就这么一年时间,张策带着《广场往事》回来了,对比了两人的现状,当初的争论似乎有了答案。

没了“灵魂”的朱一旦,数据不断下滑,现在已经很少听到这个名字。据“飞瓜数据”网站统计,其抖音账号近30天掉粉7.7W;据“小小数据”网站统计,其B站账号90天掉粉近24W,最近更新仍然停留在8月26日。据报道,朱亘已经签约壹心娱乐,转型演员,只是《脱口秀大会4》上“枯燥”的2分钟表演仍在玩老梗,娱乐圈的路恐怕也不好走。

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来源:“小小数据”

反观当年朱一旦背后的男人张策,“分手”之后也并不是顺风顺水。在拥有“封神”系列的《广场往事》之前,张策曾经尝试过古装短剧《马小策梦游江湖》,3月至今,系列视频最高播放量也不过81.1W,和“广场”系列对比鲜明。

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流量断崖式下跌,让张策开始反思。最终他得出结论,自己更适合拍现实中接触得到的题材,对古装内容的不熟悉导致了视频水土不服。这种想法是接地气的《广场往事》系列作品诞生的根源。

尽管张策在此前接受采访时候,强调了不同于朱一旦时期有套路可循,现在的作品更自由,没有模板。但如果多看几遍《广场往事》系列视频,不难发现,没有模板的剧情下还是有可以通用的“流量密码”:

1、人物接地气

在前文的叙述中,反反复复提到了“普通”一词。张策剧本里的每个人物都很“普通”,像极了身边的某位长辈亲朋。脾气大的,爱絮叨的,怕媳妇的,善打听的……这种“普通人”的气质让观众一下子有了代入感和亲切感。

这在强调人设特别、生怕泯然众人的短视频时代,可算是逆道而行。但在万花丛中过的观众眼中,再奇特的人设都只能维持短时间的新鲜感,反而是接地气的真实,能让他们感觉在看“活人”的生活,并为其映射了自己的生活片段而买单。

比如《【广场往事】说实话,我讨厌孩子买的礼物,凡死了!》中,几位母亲边打麻将,边聊孩子送的母亲节礼物。这麻将桌、服装、比孩子孝心的语气,简直让人魂穿自己妈妈和阿姨们聚会时的“明枪暗箭”。

妇仇者联盟:刘大鹅是否将成为下一个“朱一旦”

2、故事戏剧性

张策的作品,遵循了“戏剧性”的原则,放大日常生活的情节,适当的浮夸就成了笑点,让视频不至于沦为普通人生活的流水账。

同时,系列视频模仿了大量的经典电影名场面,仿佛遍布暗号,让影迷在弹幕里主动刷原作,形成了良好的互动氛围。

比如不少人“梦开始的地方”——《【广场往事】广场上跳的不是舞,是人情世故,和<两只老虎>》,大妈们商量广场舞分地盘,整得像是道上大佬们开会,多处致敬模仿了电影《黑金》的名场面,让观众看出门道又不禁好笑。

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3、平台选择合适

张策在接受“三声”的采访中,曾言道,“在其他平台我最多敢拍三分钟的。”而这次出圈的《【广场往事】<妇仇者联盟>:枪在手,跟鹅走!》,足足有25分46秒长。比起更侧重“短平快”的抖音快手等短视频平台,B站长久以来对视频的包容性也助推了作品的走红。

张策认为这样的视频应该属于长短视频之间的“中间层”,与近来挺火的“中视频”概念相似。能够承载更多短视频不足以表达的内容,也能够避免长视频给观众带来的压力,这种长度的视频正在逐渐变多,甚至有可能成为下一个趋势。

官方也早已下场扶持。6月7日,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,其中的中视频指时长在1分钟至30分钟的视频内容,绝大部分是横屏。

话说回来,朱一旦和张策的故事,算得上“内容为王”的有力佐证。内容成就IP,但只是守着IP,没有优质内容输出,很难保持IP的活力。

就像两人“分手”后,有文章透露了这样的信息:

离开朱一旦之后,很多人找上门来,让张策帮忙做人设,开价300万,500万,一次性付款。还有一位老板,出价2000万,要打造一个类似朱一旦的IP。

古栗雨禾,导演小策:离开《朱一旦的枯燥生活》之后

时间给出的答案是,空有人设并不能打造另一个“朱一旦”,下一个火的也一定不再是“朱一旦”,而内容能撑起新的“张策宇宙”。

作者 | 陈出木

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