用魔法打败魔法,这个90后创建的公众号做到了!

故事要从第一篇推文——《刷爆朋友圈的深度好文:如何做一个好母亲》说起,今年24岁的福豆吵架吵不过老妈,于是想了个绝佳办法:开个微信公众号,用魔法打败魔法,在和妈妈又一次大吵一架后,福豆注册了公众号“国学爱生活”,写文、找图、排版、推送一气呵成,就有了第一篇推文。

写这篇文章的目的,就是为了劝妈妈学会宽容和有耐心。打开推文,映入眼帘的是一尊金色大佛,文章排版用上了耀眼的红橘配色,标准中老年大字号、没有空行,摘要里提到的“三种特征”,文章里也很“草率”地只写了两种。

用魔法打败魔法,这个90后创建的公众号做到了!

她在文章中循循善诱,用词也极尽委婉,像极了市面上谦和老道、面向老年人的公众号。可惜,文章败在了阅读量这一关:一开始,这篇文章只有2个阅读量,福豆妈和福豆自己。

福豆妈不买她的账,但不妨碍她在朋友圈卖力地宣传自家女儿的文章。后来,文章的阅读量没有多少起色,这个公号也被当做一个善意的玩笑,暂时搁置。

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为了说服老妈,她开了个公众号

“国学爱生活”再次发文,已经距第一次更新过去了近两个月。

这一次,是福豆为了阿宅写的一篇文章。

“中老年人们,躺下吧!放松你的心灵!”

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故事的起因是阿宅出门取了个快递,回来往床上一倒就滑手机,妈妈看到了就开始念叨“你连猫都不如,猫都知道帮我干活”。

过了一会打开朋友圈,阿宅妈更新了一条动态,是抖音一位博主的视频截图:别再躺着了,起来加油吧年轻人。闲,会让你无病呻吟;懒,会让你百病缠身;忙,才能让你生命丰盈……

福豆一听,立马码字发了这篇推文,并让阿宅分享给妈妈。终于,后者屈服了,阿宅得以心满意足地继续躺着。

这件事被阿宅分享到豆瓣上,引来了热烈的反响,近500人在帖子底下评论,公众号也迎来了开号以来的涨粉高峰——几天内涨了近两万粉。

不过,帖子中出现的公号名称让豆瓣管理员怀疑她们是在故意引流,就把帖子给删了,当时阿宅还很生气,觉得她们被冤枉了。再后来,网上出现了疑似冒充“国学爱生活”的账号,豆瓣管理员主动联系她们提供了帖子截图,双方也达成了和解。

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福豆在豆瓣发帖称被抄袭

不过,不论怎么说,这条豆瓣帖带火了“国学爱生活”,账号开始出现粉丝留言、追更,福豆和阿宅也受到鼓舞,把这个公号持续做了下去。

一直到现在,她们还是能收到类似“在豆瓣上看到你怎么怎么着,你既然坚持下来了”这样的评论。

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“国学爱生活”的账号界面

回头再来看“如刷爆朋友圈的深度好文:如何做一个好母亲”这篇推送,如今的阅读量已经超2万,点赞数814,在看数也达到了133。

据新榜公众号回采,截至目前,“国学爱生活”已发文75篇,其中“中老年人”“父亲”“母亲”是高频词。

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近期“国学爱生活”的文章标题

福豆和阿宅分工明确,福豆的本职工作是游戏编剧,阿宅则是新媒体运营。两人一拍即合,一个写文,一个做运营兼商务,开始了一场风风火火的公众号创新。

白天没有时间,二人就常在下班后或在上班时偷偷摸鱼看公众号,也正因如此,公众号的更新时间并不稳定,拿福豆的话来说,就是“比较随性,闲下来就干干”。8月更10条,9月更2条,10月再更8条,都是这样“随性”创作的结果。

目前,账号的总粉丝数约为四万,月涨粉量在三千左右。

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粉丝粘性强,商业变现却走不通?

虽然这是个本意面向中老年群体的公号,但账号年轻粉丝的比例却高得令人有些惊讶:约85%的粉丝都在35岁以下,近一半的粉丝都在18-25岁这个区间。

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“国学爱生活”账号的粉丝分布

福豆说,出现这个结果,是因为“没有几个公众号站在年轻人角度去对话长辈”。

的确,纵观“国学爱生活”的文章,要么是辟谣方便面没有毒,要么是让长辈做多少吃多少,别总吃剩菜,其中最受欢迎的一篇内容是让父母别总催婚,不然容易导致子女“一生孤寡”。

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这篇文章获得了6.3万的阅读量和2000次以上的点赞,而文章中刺眼的红蓝配色、大气的蝴蝶配图,一看,就是国学大师又上线了。

账号的选题有80%都来自于后台粉丝们分享的烦恼,剩下的20%则取决于两人在互联网上的见闻。前段时间,一篇名为“善待你的公司”的文章在网上疯传,两人见状,直接操作发布了一篇“善待你的员工”。

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网上流传的文章(左)和“国学爱生活”发布的文章(右)

网友们一边留下一长串哈,一边留言“想转到工作微信朋友圈但是不敢”。“国学爱生活”像是成了年轻人吐槽长辈、吐槽工作的一个避风港,大家可以在这里尽情地倾诉,再转头回到各自的生活和工作中。

值得一提的是,虽然公号的总粉丝量不多,且文章的阅读量也很少突破一万,但粉丝黏性却非常强,他们乐意留言、乐意打赏、甚至愿意主动点广告来增加账号的收益。

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“国学爱生活”日常文章的阅读量、点赞数、在看数对比

福豆和阿宅解释,她们认真对待粉丝的评论,也会用心回复,所以达成了一种“双向奔赴”。

之前阿宅在后台看到一位粉丝发来的截图,是这位粉丝和妈妈的聊天记录,读了“国学爱生活”的文章后,妈妈回复:我不知道我这么说,你心里会这么难受,我以后不会再这么说你了。

阿宅说:“当时是挺感动的,想着要不要发个微博,但是后来觉得可能会侵犯人家的隐私,我们(最后)也没有发,就在那里默默感动。”

曾经公号文章的字号是32(友情提示:你现在阅读的字号是15),但后来有粉丝反映字太大了,阿宅就把字号往下调,调到现在的20。同样的,如果粉丝说背景太花、看着眼睛疼,她们也会做出相应的修改。

为了避免版权问题,她们几乎只用微信后台自带的图片作配图,或是去公园拍花,甚至自己养花。

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阿宅养的蝴蝶兰

尽管非常受人欢迎,但二人还是把这个公号当做“公益”在做。原因很简单,一是目前账号的月收入只有100元左右,两人一分,一人50,根本没办法养活自己;二是找上门来的广告大多让人“不敢碰”,比如理财课、记忆课等五花八门的课程。

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福豆在访谈中的回复

阿宅聊道:“最离谱的是一个寺庙的志愿者来找我们卖佛经,而且他是关于宗教的一些东西,所以直接就被我卡掉了。”

在她严格的筛选下,“国学爱生活”至今都很少接到广告,每个月的KPI也停留在了“拿100多块钱给父母买双拖鞋”上。

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拍视频、开微博,国学大师也要转型

互联网时代,所有人的时间都被打碎,人们在吃饭时刷手机、通勤时刷手机、连在门口等人的那几分钟,也要刷一刷手机。

这样短时间的停留并不利于微信公众号,因此,福豆和阿宅决定尝试视频赛道,以后去拍一些老年人关心的视频。她们还为账号的粉丝开了一个微博号:国学大师王铁柱,在上面与粉丝进行日常互动。

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福豆和阿宅在推送中表示已经开通了微博

虽然两人的公众号事业发展得风生水起,但她们的父母都对做公号、接采访这些事儿表达了不赞同。

“不赚钱还那么累干嘛!采访也不给钱,接受那些采访干嘛!”

“放在家长这里,就肯定是拿钱说话,他现在觉得我没有什么(成绩),因为我根本没赚到什么钱。”

以上,是福豆和阿宅长辈的说法。

那为什么还坚持做?

实际上,从今年2月份开始,两人根本没想过能把公众号持续运营到今天。一直断断续续更新,找来的采访几乎来者不拒,跟粉丝们的需求也有关系。

就像福豆说的,代表年轻人与长辈对话的公号真的不多,而公众号总是能收到年轻人的求助留言。

比如,有粉丝希望她们发一篇催长辈拔智齿的推文,因为父亲常年抽烟、智齿也发炎好多个月了,就是不愿意拔;也有粉丝希望她们聊聊停经的好处,因为母亲最近月经停了,担心以后会老得快;还有粉丝希望她们能辟个谣,珍珠奶茶的珍珠真的不是塑料做的……

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为了能让人记住她们的公众号,福豆一遍又一遍对媒体重复同样的故事:为了妹妹和妈妈吵架,一怒之下开了个公众号……她说:“说了得有二十多遍,我都会背了。”

上一代人和这一代人会起纷争,会吵架、大吵特吵,再在一句“吃饭了”过后暂时休战。他们互相关心,却也不忘互相挑对方的毛病。

福豆和阿宅两人的妈妈有一个共同点:喜欢降维打击。举个例子,如果阿宅去问妈妈,自己的皮尺放哪了,妈妈就会说“我也不知道,肯定不在我这屋”。等阿宅在妈妈房间找到皮尺时,妈妈就会改口说“你怎么把所有东西都乱放”。

尼娜·布朗曾在《自私的父母》一书中提出过一个观点:对于一类父母来说,改变是不可能的。你的父母不会因你而改变,也不觉得有必要改变,反而认为需要改变的人是你。如果你能接受父母不会改变的现实,更加坚强、有韧性地面对父母时,你就不会再做无效的抗争,做到心如止水。

阿宅并不完全赞同这种说法:“我感觉‘不改变’它是一件很可怕的事儿。”

她现在尝试做出的改变,就是通过折中的方法解决家庭矛盾,既不伤害父母,也不伤害自己,同时也尽力避免父母的坏习惯在自己身上复现。

她是一个稍微有点社恐的女孩,但自己身上却偶尔能见到妈妈的影子:容易着急、容易愤怒。

去年冬天的一个夜晚,小区里的一辆车一直在响,吵得她睡不着觉。凌晨一点多,她穿上衣服就准备下楼吵架,吓得爸妈从旁边跳起来,要把她抓回去。

爸爸妈妈没拦住怒发冲冠的阿宅,反倒是这么一闹,所有的邻居都下了楼,骚乱中车主现身解决了车鸣的问题,他们这才上楼安心睡觉。

这件事以后,阿宅家一遇到什么需要理论的事,就会被妈妈指挥:“你,给我吵架去!”

在微信派的文章中,福豆也和妈妈达成了和解:平常多附和妈妈、多夸她,佛系沟通。

长辈和小辈的矛盾也许不会停止,但多了“国学爱生活”这一调停站,未来会有转机也不一定。

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