速看:降低网站跳出率与提高网站转化率方法大全

我们在做独立站推广之前,首先看清楚它的底层逻辑是什么。不管你的品牌有多大,不管你的推广做的有多好,我们始终要回归本质,网站。而网站最重要的因素之一,跳出率。流量来到了我们的网站只是第一步,我们怎么把这些流量留住,尽可能带来转化,这成为重中之重。

本文提纲:

  • 什么是网站跳出率;
  • 为什么要降低网站跳出率;
  • 降低网站跳出率的7种有效方法

什么是网站跳出率

当用户在任一页面(入口页面)上访问你的网站离开时没有访问同一域中的其他页面,这就是跳出。你的跳出率是在同一页面上进入和退出的所有用户的百分比,而没有对你网站上的其他页面进行任何点击。

我们可以举个简单的例子。假如你在繁忙的大街上开设一家实体店。

每天都有很多人经过你的前门。他们中的一些人从外面看产品并表现出一些兴趣。其中有一部分人觉得有必要进去看看。但是又因为一些其他的原因(可能是环境不好,可能是产品不好,可能是品牌不喜欢)。很多用户就在门外停下来,环顾四周,然后离开去往别处。

为什么要降低网站跳出率

简单来讲就是他能给我们的网站带来更多的转化,以及给谷歌的感觉越好。它对于你整个网站的SEO有巨大的帮助。

我们都知道影响谷歌SEO的因素有很多,其实网站跳出率也算是其中的重要因素之一。

降低网站跳出率的方法

本文的重点来了,既然降低跳出率那么重要,那么我们应该怎么做好它呢,找着急,让我们接着往下看。

1)什么是好的跳出率

我们首先应该弄明白跳出率达到百分之多少算是一个合格的网站,优秀的网站达到多少,不合格的网站达到多少。带着这个疑问我们接着往下看。

  • 大于 80%: 说明你的网站存在严重的问题或者打开不正常。
  • 70% 到 80% :你的网站表现不佳,应该尽快采取行动改善;
  • 50% 到 70% : 大多数网站的平均值;
  • 30% 到 50% :这是大多数人的目标,如果达到这个数据的话,已经是一个很成功的网站了
  • 低于 20%: 你需要查询一下你的 google analytics 数据 看看是否是跟踪目标出现了问题,正常情况下,是不太有可能低于20%的跳出率的。

下图是我自己网站的跳出率

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我的网站是因为我的服务器配置太低了,导致我的网站速度有些跟不上。本来是想换来着,但是因为我用的是阿里云的服务器,然后又是老客户,没有优惠,就打算到黑五再换个好一点的服务器。

2)避免重复的广告弹窗

不知道屏幕那边的你有没有体验过那种一进去全部都是广告的网站,尽管你对他的网站内容比较感兴趣,那你也会很反感他的这种做法对不对。

相信我,大多人跟你是一样的想法。所以我们正确的做法应该是尽量少的打扰客户阅读,但是可以适当的引导。

如果你是依靠大量的广告而来的用户,可以适当的做一些广告弹窗,然后打上一些让人醒目的号召性语言,用于引导用户阅读或者购买。但是不宜太多,并且语言需要站在用户的立场出发。

如果你是依赖长久的自然流量进来的用户,不建议做广告弹窗,以为广告弹出在某些方面真的会影响你的跳出率,而一旦你关键词进入的页面跳出率很高,久而久之,或者你的关键词排名就会下降,没有了流量,又谈何转化。

3)做好良好的设计体验

这里的设计是指,页面的美观以及导航栏相关的用户体验。

首先,我们要知道,首页是我们引流最多的一个页面,所以我们的导航栏就非常的重要。

网站导航:

让用户最快的找到他想到看到的内容,这是我们能做的最基本的一件事情。所以做一个面包屑导航很重要

试想一下,假如你的网站售卖的产品为男装,而用户进入到你的首页,他想找男休闲装相关产品。但是找了很久却没有找到,他下一步的动作是不是就要离开。

版面设计:

如果可以的话,请用心给用户制作一个良好的页面感官体验。

比如:你去外面旅行,一家五星级酒店和一家街边旅馆,在不考虑价格的情况之下,你会优先选择哪个。网站就是你线上的门面,把自己的门面做好一些,不仅自己看着舒服,用户也会更舒服。

4)确保移动端体验

我们都知道,现在移动端的流量要远远大于CP端,谷歌这些年一直都在强调移动端体验感。今年3月份,谷歌甚至发布公告,以后没有移动端界面的不予以收录,可见移动端到现在已经占据了主导地位。

推荐一个谷歌测试工具给大家:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

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5)内容相关性与可读性

进入你的wordpress后台,编辑文章,它提供了两个固定的指标,一个是seo得分,一个是可读性得分。你可以简单的理解为,你把这两个指标完成为绿色,那么你的文章就有更大的可能被谷歌收录。

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但是这仅仅是对谷歌而言,而对于用户而言,你写的文章需要保证相关性的同时,还要有一定的深度。并且使用副标题进行排版。

如果不是用wordpress建站的同学,我再推荐一款查询文章可读性分数的工具给你使用。操作非常简单,打开链接,直接把url放进去,他会给你的网站一个合理的分数。

推荐工具:www.read-able.com

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6)提高网站速度

这个真的很重要,特别特别的重要。做过电商的朋友肯定深有体会。一旦你的网站打开速度很慢,不管你的利用PPC还是SEO获取来的流量,你都会失去很多不耐心等待的客户。

其实这个很容易理解,假设你自己作为供应商,去搜索引擎选几家产品进行对比,最终择优入选。那么当你打开一家速度很慢的网站时,你当时的心情会是怎样,你会不会愿意停留那么久等待它。

在这我顺便说一下影响文章速度的方面有哪一些,以及我们可以使用哪些工具去检查我们的网站速度。(其实这个我面前的文章已经讲过很多了)

影响网站速度的因素:

  • 服务器配置及部署地点
  • 图片、视频、特效加载
  • 代码冗余
  • 模板主题影响

推荐工具:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

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7)为有价值的关键词建立不同的落地页

这个逻辑很容易解释,我们知道了内容以及页面的相关的重要性,如果用户通过关键词进入到的页面与他想要看到的内容不匹配,那么,很容易造成高跳出率。而我们在有了大量的着陆页之后,也要记得在首页或者其他页面做好内链,方便用户自由选择。

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