EDG夺冠,小红书传播数据分析

本文关键词:英雄联盟、EDG夺冠、小红书千瓜-小红书数据分析营销服务平台

 

 

11月7日凌晨1点。神州大地,特别是大学校园,在深夜传来了一声声呐喊。EDG之名一夜之间成为中年人最熟悉的陌生名字。作为国内时尚潮流的引领者,小红书也加入了这场全民狂欢之中。我们从品牌营销的角度,看看EDG夺冠的传播能够带来了怎么样启示。

 

 

我们是冠军!这是国人的身份认同

 

 

走过11个春秋的英雄联盟,迎来了第11个S赛冠军。也是中国LPL赛区战队的第3个冠军。并非首次夺冠,为什么年轻一代会如此欣喜若狂呢?

 

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是对游戏的热爱?还是青春的洋溢?其实,还有一个比较显著的原因,那就是高度的国家荣誉和民族认同感。EDG代表中国赛区LPL战队夺冠,某种程度上是神州大地再现辉煌的缩影。

 

 

为EDG喝彩,更为中国喝彩。

 

EDG夺冠,小红书传播数据分析

 

除了自发性以外,短短一天的时间,小红书社区已经出现借助EDG夺冠的商业笔记。英雄联盟手游、电竞椅、护肤品等等,相继投放种草笔记。

 

 

品牌营销角度而言,情绪价值正是品牌营销很重要的一环。随着全面小康社会的到来,温饱已经不是问题的所在。人民日益增长的美好生活需求正在发展。这也是新锐品牌快速崛起的重要助力。

 

 

电子竞技在小红书,种草传播的演变

 

 

美妆、时尚之外,小红书已经渗透到用户消费生活的方方面面。随着用户结构的优化,电子竞技也在小红书占据了一席之地。

 

EDG夺冠,小红书传播数据分析

 

千瓜数据显示:10月11日开始“edg”便在小红书具有一定的传播度,小红书的在11月6日总决赛当日,关键词“edg”相关笔记开始出现大幅增长。在夺冠的当天11月7日博主自发性传播达到了一个峰值。这与一个新锐品牌刚刚开始做小红书营销十分类似。前期需要进行日常化营销,沉淀一定的用户基础,而后进行在重大营销节点进行引爆。

 

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千瓜数据显示:关键词“edg”相关类型分布,除了电子竞技之外,穿搭、接地气生活、音乐、校园生活等也成为博主们的创作方向。在小红书一种事物并不只有一种答案,多元化不只是覆盖生活的方方面面,也代表着一种生活的多样解。

 

 

在品牌营销的第一阶段,我们往往会选择垂直领域进行投放,但是经过一段时间投放之后,垂直领域的种草效果会出现缓慢下滑,这时候我们需要从更多的角度,进行场景化种草。

 

 

总结

 

 

随着科技的发展,大品牌的头部产品基本大同小异。单纯的依赖产品力想要具备占据较大的市场份额,可能性已经越来越小。这就需要品牌从产品情感价值出发,讲好一个故事,打动一群人。

 

 

EDG夺冠的全网传播,是国人爱国意识高涨的一种必然。即使是不是电子竞技,也会有新的事件。

 

 

当然,这并不是倡导大家消费大众爱国之心,而是品牌承担一定的社会责任,更有利于品牌进一步发展壮大。

本文由小红书那些事投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/87271.html

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