mcn是什么意思 – 可以从mcn机构运营模式看出来!

很多人不知道mcn是什么,mcn是什么意思其实很简单,其实mcn就是我们常说的mcn机构的一个简称,但是不是指某个平台的产物,今天我们可以从MCN机构的角度处罚,浅谈一下关于MCN机构的那些事!

mcn是什么意思 - 可以从mcn机构运营模式看出来!

mcn是什么意思

mcn是什么意思,其实MCN机构是一类公司的简称,MCN机构不是某个平台的产物,但大多数人认为MCN是某个平台的机构,比如拥有了5个抖音号,入驻了抖音的MCN机构,便认为自己是MCN机构了。

什么样的公司才叫MCN机构

帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司就是MCN机构,而国内MCN行业也吸引了各种各样的机构和创业者,根据相关数据统计,在2019年,短视频MCN有望发展至6800家,其中包括视频创业者,经纪人公司,广告公司,视频平台等,投资人也来掺和。一时间鱼龙混杂,泥沙俱下,整个行业鱼龙混杂,经过早期的野蛮生长之后,整个行业正在洗牌。

MCN机构是什么通俗点来说,可以把MCN理解成演艺圈的经纪人公司,自媒体作者相当于是艺人,艺人要做的事情就是提高自己的技能(唱歌、跳舞、演戏等),经纪人公司负责安排工作(上节目、出席活动等等)。

自媒体作者要做的事情就是创造内容(图文、视频、直播等等),MCN公司负责运营(热点、平台分发、流量等等)。

再简单点,就是MCN公司会告诉你近期什么可能是热点,或者哪个金主想做个什么样的广告,然后你去做一个内容,然后他们负责发。大的MCN公司一般会有一定的平台流量倾斜,同时也会花钱买流量。最后的收益,自媒体和MCN公司要分层。

MCN机构运营模式

MCN机构运营模式主要有四点,分别如下:

1、帮助达人进行内容持续输出

个人很容易因为某一个作品达到火爆。例如抖音平台,很多人一个作品火爆了,但是却没有后续内容产出能力,导致粉丝无法持续增长。因为个人的精力有限,即使经常有想法,但是如果保证周更或者日更,创意很容易枯竭,而MCN机构的责任,第一个就是帮助达人进行内容持续输出,所以MCN机构需要拥有编剧和策划团队。MCN机构的编剧和策划团队要针对签约的达人进行包装定位,根据定位的内容风格进行撰写拍摄的脚本。再交由达人进行拍摄、或者协助达人进行拍摄。

2、为达人提供平台资源

每个平台针对MCN机构都有不同的扶持资源,例如:微博针对MCN机构提供粉丝头条、视频流、官博转发、热门微博位置、PUSH推荐、涨粉包等。微博平台根据每个机构上个月的指标,分配下个月的扶持资源,抖音针对MCN机构每个月提供任务包,只需要完成任务包的要求,即可获得相应的扶持资源,而这些扶持资源一般都是针对机构的扶持政策,个人轻易无法得到的。机构需要督促签约达人进行内容的创作,继而提升整个机构在平台影响力,获得更多的资源回馈达人。

3、多平台分发

大部分达人的主要精力都放在某一个平台,但是只有多平台分发才会带来全网的影响力和曝光量,而目前国内的短视频平台众多,多达数十个,各平台的补贴也各不相同,达人一一上传需要耗费大量的时间,此时MCN机构应该担负起多平台上传的任务,帮助达人的内容进行多平台的分发。

4、帮助达人进行变现

个人即使作品、账号火了,也很难进行变现,因为都是商家主动找上来。而良好的商业运作模式应该是是主动出击,并且拥有固定的客户,所以MCN机构的第二个主要责任,就是帮助达人进行商业变现,举个栗子:抖音的“星图”是一个广告投放平台,广告主可以根据达人在星图上的报价进行投放。

MCN机构达人与个人达人的区别

没有加入MCN机构的达人,在提交完自己的报价后,只能被动等待派单。由于抖音官方很少直接派单,所以能不能接到广告,全看运气。

而一个好的MCN机构则需要拥有自己的固定广告主,会根据自己的客户活动进行匹配抖音达人广告的投放。当然在投放的时候会优先投放自己旗下签约的账号。

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