如何做好抖音账号定位,这八个步骤告诉你!

在抖音账号运营的四大维度中,账号定位是基础,也是后续爆发增长、商业变现、持续生存的第一步。

如何做好抖音账号定位,大家在做抖音新号起步的时候,都在疑惑为什么要做账号定位,其实在抖音账号运营的四大维度中,账号定位是基础,也是后续爆发增长、商业变现、持续生存的第一步。

如何做好抖音账号定位,这八个步骤告诉你!

通过内容快速实现涨粉

用户从推荐流中刷到视频,觉得内容挺有意思,但是点进主页来一看,不知道你的账号在做什么,能够提供什么样的内容和服务,那么用户就会瞬间流失,不再关注。

获得算法流量,持续增长

账号的前十条内容做的剧情,后面又转做科普,又再转做美妆……持续地切换内容,会让整体内容十分混乱,导致系统无法给账号贴标签,会严重影响分发的权重。

更好实现商业化变现

前期没有做好账号定位,后续想要变现的时候就会纠结,到底是靠广告变现,还是靠直播带货?如何更好地让内容有商业化的空间,要从一开始就做好策略。

如何做好抖音账号定位,这八个步骤告诉你!

01  选择切入赛道

在开始做一个新账号前,要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考,相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广,但是更容易做出创新的优势,尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。

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02 确定赛道的功能价值

所谓功能价值就是,对观众来说,我的账号可以带给他们什么,对他们有什么好处,提供什么服务?简单来说,给观众一个关注账号的理由。如:

教你做好吃的菜
教你买便宜优质的产品
教你生活小妙招
推荐一些本地好吃好玩的攻略
介绍各地风土风情
测评热门产品避免踩坑
和你分享创业经验
为你免费提供理财建议
表演才艺、段子给你看
……

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03 找到角色定位

通常情况下,我们把抖音上的人设类型按照观众视角分为三大类,仰视、平视和俯视。

仰望型:打造仰望型的人设有三个要素:一是人设/角色有突出的品格;二是经历稀缺,难以复制,三是在专业领域有一技之长。

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平视型:人设通常是“优点与缺点并存”的普通人,也是生活中交集最多的人,如同学、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣等等。

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俯视型:人设更多是娱乐、服务观众的存在,接地气,没有什么偶像包袱,常通过扮丑、反串等演绎来达到搞笑的效果。

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04  设计人设的辨识度

辨识度就是,“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,在设计人设/角色的时候,需要有能让观众印象深刻的“点”,观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。打造人设的辨识度可以从:人物性格、经历、穿搭、口头禅(高频词)这四个方面入手。

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05  形成完整的账号画像

在完成完整的账号设计之后,我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达,那么说明对于账号的思考是很清晰的。如:

@MR-白冰:钢铁直男 – 爱好车  特宠粉 超爱吃 不挑食(人设清晰,突出车/吃/宠粉)
@康仔农人:记录农村美好生活,和大家一起分享乡村传统美食,给大家传递一份小小的快乐。(突出农村、美食、快乐)
@陶白白Sensei:关于星座的一切,我来告诉你(突出专注星座领域)

如何做好抖音账号定位,这八个步骤告诉你!

05  参考对标账号,优化调整

想要找到合适的对标账号,可以打开飞瓜数据的【播主排行榜】,选择相应的榜单,选择想要查看的行业,就可以找到该类型的优质账号。根据不同的需求,也可以查看不同的榜单来查找对标账号:

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06 参考账号装修,完成内容信息搭建

账号主页:

1.昵称:一般分为两个类型,一是突出人设,二是突出账号功能。

2.头像:有人设尽量真人出镜,图像清晰,有辨识度。

3.背景:与账号定位相结合,突出账号的属性。

4.介绍:博主信息+账号介绍+更新时间+商务方式哦。

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视频封面:

1.人设号建议突出出镜人设,加深观众记忆度。

2.封面带上视频关键词,更能激发观看兴趣。

3.连续剧集封面保持系列感,整体观感上统一。

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07 分析账号数据,着重关注拐点

查看账号近90天内的粉丝增量趋势图,看看是否有爆发点,重点分析增长爆发点前后,视频内容的变化。同时也要特别注意涨粉的“低谷区域”,看看是什么原因导致涨粉效果欠佳。

如何做好抖音账号定位,这八个步骤告诉你!

查看涨粉高峰和低谷所对应的视频,对视频进行分析并形成表格,可作为素材库使用。分析可以从视频的选题、脚本、演员、音乐等方面进行。同时,可以关注该视频的评论热词,查看观众的喜好点,进一步把握同类视频的拍摄方法。

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08 分析观众画像,聚焦目标群体

观众的性别、年龄、地域是最基本的观众画像特征,在此可以初步判断:

1.性别比例:男性还是女性更多。如果某种性别的用户占有绝对比例,那么内容可以更偏向某一侧。

2.年龄区间:青年、中年、老年群体的占比情况,作为视频题材类型、语言风格的参考。(比如,同样是剧情类内容,聚焦职场的受众多为年轻群体,拍摄家庭婆媳关系的受众多为中老年群体)。

3.地域分布:南方or北方观众更多?是否有哪一城市集中分布?城市级别如何(一线城市高端用户多,还是三四线下沉用户群体多?)

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喜欢看该某一播主视频的观众,还喜欢看哪些账号的视频?利用【粉丝重合度】的功能可以帮助大家发现更多的同类账号,快速找到对标的竞品进行分析学习。

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最后,祝大家都能顺利搭建一个成功的账号。

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