抖音张同学半月涨粉千万,让大家重新认识乡村气息

简单的流水账视频,凭什么圈粉无数?

乡土博主——这是我对张同学的第一印象。乡土博主有很多,比如千万博主@我是田姥姥、@康仔弄人 。但不同于一般乡土博主,张同学的视频,却让人越刷越洗脑,越刷越上头。或许,正是这份“魔力”,在抖音频频刷屏,热度不退。根据抖查查数据显示,截至12月2号,半月内,张同学新增粉丝1125.5w。

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图源:抖查查

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张同学,男版李子柒?

张同学,何许人也?答:生活在农村,记录农村生活的一个人。

也正是因为张同学的视频垂直于乡土田园,他也被网友称为“男版李子柒”。说实话,张同学和李子柒有些类似,但是两人实则大不相同。

李子柒,记录的是精致的田园诗意生活,远离了城市的喧嚣与繁华,带给人的是内心的平静。

张同学的视频同样远离了城市,不过他记录的是朴实无华的农村生活日常。相比于李子柒的诗意田园,张同学的拍摄环境非常简单,多在自家院内完成,视频内容十分简陋粗旷,应该是没有后期美化。这一点,使得张同学的视频十分接地气,十分真实。返璞归真的慢节奏生活,是疲惫的城市人向往的宁静与悠闲。

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图源:抖音@李子柒、@张同学.

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简单的流水账视频,凭什么圈粉无数?

作为一个抖音用户,其实,最初我对张同学走红这件事,是完全摸不着头脑。但是,等我刷完张同学的所有视频之后,我发现张同学的走红绝非偶然。

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这里从视频的内容、拍摄剪辑,以及当下抖音环境三个主要角度来进行分析。

2.1 视频内容

先从视频内容解读一下@张同学这个账号。

账号定位罕见

根据@张同学的视频文案,其定位是:记录真实生活,我的乡村生活。但是,一位独居单身男的真实农村生活——更能概括张同学的视频。

独居、真实、农村生活,这三个标签,分开来看,很普通,也很普遍。可以说,每一个,或者每两个标签下都有无数视频,或者已有头部博主,比如记录真实农村生活的千万级播主田姥姥、康仔达人。但是,当四个标签同时出现却十分少见。而每一条视频,都能同时体现这四个点,更是难上加难。

根据巨量算数&凯度发布的《内容篇:2020十大短视频内容价值观察》,报告显示,用户对短视频的需求已经从最初获得新鲜的感官体验,逐渐上升到信息的获取、情感的联结、圈层的影响、社会的认同等价值层面。2020十大短视频内容价值观察,#探索我不知道的生活 光荣上榜。张同学的视频 #记录真实生活、#我的乡村生活,不正是这个标签的典型案例?

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图源:巨量算数&凯度《2020十大短视频内容价值观察》

梗点与槽点齐飞

一个视频能否成为爆款,大多取决于这个视频有无梗点与槽点。而梗点与槽点,始终贯穿张同学每一个视频。

出镜率超高的“村气”花棉被、摇摇晃晃的木门、掉了漆的置物柜、贴在墙上的海报、用旧了的葫芦水瓢、偶尔罢工的影碟机、笨重的老式电视机这些物件,以及早起跑旱厕、用嘴吹光碟、手拍电视机、鞋内藏钥匙、喂鸡喂狗等等这些行为,勾起的是70后、80后乡村人的回忆,抓住的是城里人的猎奇目光。

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抖音:@张同学.

早起匆忙跑旱厕、六味地黄丸、刷牙刷干呕、喝奶吸到响、喂狗吃香肠、煮饭用手量,张同学的这些行为,看似平常,却很容易让人共情。你会不会在吸管吸出气味声响后,还要再吸一口?你刷牙时是否曾经不小心刷到干呕?

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图源:抖音账号@张同学.评论区

固定场景,强化记忆

除了最初的几条视频,张同学的其余视频都会有固定的一些场景出现。比如,固定的bgm;固定服饰:黑灰色系;固定的环境:蓝色天空、阳光明媚、落光了叶子的秃树;以及固定的一些行为:拉宝藏抽屉、用开水壶烧热水、做饭等等。

这样固定场景出镜率有多高呢?借用网友的一句话:“大哥,我感觉你这抽屉里有用不完的物资”。

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图源:抖音账号@张同学.评论区

循环播放的重金属配乐,多次重复出现的场景行为,这些固定场景,使得张同学的人设更为鲜明。不断的洗脑,不断的强化记忆,足以给观众留下深刻印象。大家不妨大胆猜测一下,张同学的下期视频会有哪些镜头[狗头]

2.2 视频拍摄剪辑

前面说了,张同学视频中有很多固定的场景动作重复出现,某种意义上,称得上“同质化”,为什么观众们依旧买账?这里不得不提一下张同学的拍摄和剪辑技术了。

视频拍摄

张同学火了之后,尽管张同学回应并无团队,但是,依旧有许多人并不相信。其主要原因就是,张同学视频拍摄的运镜技术实在过于高超。

张同学的视频拍摄有固定机位与跟随机位,有远景、近景与特写,有主观视角与客观视角。先别说脚本设计,仅仅是镜头与镜头之间的流畅衔接,做起来就十分困难。以吃罐头来举例,从拿罐头,到吃罐头,再到吃完放下,视频展示时长大概是14秒(中间还**里拿面包的动作),张同学就运用了5个镜头来表现。如果要让一个动作表演更为立体,合适的分镜头必不可少。

有博主对其视频进行拆解,发现一条7分多钟的视频,竟有218个分镜头,而和张同学视频差不多时长的康仔农人却是117个分镜头。张同学走红之后,模仿张同学的博主有很多,却很少有人比肩张同学的一个重要原因就在于此。

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图源:抖音

视频剪辑

再来说下剪辑方面。观看视频时,你最注重什么?无非是视频内容、以及视觉与听觉的感官享受。

首先是张同学的视频内容,前文已做分析,这里不再赘述。

其次,观看张同学的视频,体验到的是一种沉浸式的爽感。高超的运镜技术,境头转换流畅不拖沓,更有博主分析称“平均每个分镜头的时长为2.27秒,而主流好莱坞电影平均长度为3-4秒”。可以说,他的视频是一场酣畅**的视觉盛宴。另外,张同学的视频运用了大量的主观镜头,第一视角更易让观众拥有强烈代入感,更易沉浸其中。

最后,从听觉享受上来说,张同学的视频听觉风格十分鲜明。一首曾经火爆的重金属音乐《Aloha Heja He》,张同学截取了其中一段简单上口的韵律,节奏感极强,这段韵律始终贯穿整个视频。再加上视频镜头的高速转换,可以说,每一帧画面都在踩点。

2.3 平台和博主的助推

张同学的每条视频,都带有同一个标签#新农人计划2021,根据描述,抖音鼓励用户“发布乡村生活、农村美食、农村养殖、赶海等三农领域原创视频”,甚至奖励“千万流量扶持”。

抖音张同学半月涨粉千万,让大家重新认识乡村气息

图源:抖音

张同学走红之后,@人民网评 也对其给予高度评价:

“张同学视频的镜头衔接非常专业,节奏紧凑,毫不拖沓,同时还有大量的分镜,可见不论是脚本还是拍摄,都是花了心思的。专业的技术被包裹在了视频之中,不易察觉,但实实在在的农村生活,是每个人都能看到,也能看懂的。”

“乡村生活是多样的,随着美丽乡村建设的推进,我们呼吁更多“张同学”的出现,希望你们能用专业的技术去记录真实的中国,让乡村生活走到观众面前来,吸引更多人去支持乡村振兴,挖掘乡村的魅力。”

有了两位官方爸爸的推荐与背书,就是站在风口上的大象,也要一飞冲天。

更别提“蹭流量”的博主,#模仿张同学、#张同学的bgm好上头、#张同学bgm、#张同学为什么火、#张同学各地分学……

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张同学相关话题标签  图源:抖音

相比于李子柒轻缓的轻音乐,精心的视频构图,张同学的视频比较“粗糙”。拿着手机拍摄一下,再配上魔性的BGM,就“有点那味儿了”。

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抖音下沉,可复制的张同学?

业内有句话,叫“抖音快手化”,什么意思呢?

先来看一组数据。

据腾讯一线,抖音2021年Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2月11日,抖音主站DAU达到5.8亿。极光大数据向《一线》提供的数据显示,2月11日抖音极速版日活为0.84亿,火山版为0.28亿,以此计算极速版+火山版日活为1.12亿。加上抖音主站的5.8亿,其三端口日活总数约为6.92亿。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模为10.11亿。

将近70%的占有率,迫使抖音的用户增长已经开始放缓。近几年,主打年轻潮流的抖音,也逐渐向下布局。这个也是“新农人计划”的出现的原因之一。

抖音下沉,利好下沉账号,就会有更多张同学出现吗?

不见得。

前文从脚本创作到视频拍摄,再到剪辑配乐,全面分析了张同学这个账号的运营思路。张同学的视频内容才是账号核心,就如他被称做“男版李子柒”一样,张同学的视频,给人带来的更多的是情感价值。“返璞归真的慢节奏生活,成了很多人治愈心灵的良药”。

其实,更适合“男版李子柒”这个称号的博主,是彭传明,从拍摄内容,到拍摄风格,两人都极为相似。但是,说句实话,在李子柒正常更新之前,作者是完全不知此人存在(仅陈述事实,无冒犯之意)。

而现在,张同学走红了,或许已经有李同学、王同学已经掌握了张同学视频的运营精髓,已经可以完全复制张同学。但是,张同学的账号运营思路可以复制成功,并不意味着张同学的走红可以复制成功。

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