二选一?小红书达人快速对比方案

自2018年完美日记崛起,小红书KOL营销的价值已经成为市场共识,筛选KOL成为许多品牌方、MCN机构投放的重要工作之一。本文通过千瓜-小红书数据分析及营销服务平台的达人对比功能,为相似的头腰部以上KOL筛选提供一定的参考。

二选一?小红书达人快速对比方案

为了更加符合实际的KOL筛选场景,在千瓜达人搜索中选择筛选条件达人分类彩妆、达人性别女、粉丝区间190万-210万之间的KOL。

搜索结果显示:符合这3个条件的小红书活跃KOL共有6人,其中5名KOL,包括@薇娅viyaaa,以及完美日记的品牌账号。

基础信息对比

接下来,我们重点分析@爱臭美的狗甜儿、@我是张凯毅、@彩妆师App3名KOL。

达人分类上,@爱臭美的狗甜儿为美妆合集种草的产品相对广泛,@我是张凯毅、@彩妆师App则更加集中在彩妆。

达人属性上,@我是张凯毅并没有认证品牌合作人,也就是意味着无非投放商业笔记,只能通过软值笔记的方式进行种草。

从达人详情中也可以看出@我是张凯毅近180天均为非商业笔记,总共121篇,平均3天更新2篇笔记,更新频率接近日更。

在粉丝量相差不大的情况下,@我是张凯毅的图文笔记报价相当于@爱臭美的狗甜儿的三分之一,@彩妆师App的二分之一,如果互动量相当的话,性价比无疑更高。但需要注意的是小红书平台对非报备笔记的治理,没有申明广告的软值笔记可能会有一定程度的限流。

运营数据对比

彩妆行业赞藏周榜,@我是张凯毅和@彩妆师App均在50名左右,第1种可能是笔记互动量更高,第2种可能是更新频率更高。

达人详情显示:上一周,@爱臭美的狗甜儿平均点赞4357,高于其他2名KOL,笔记篇数只有2篇,相对更新频率较低。

她们的视频笔记占比均在90%以上,特别是@我是张凯毅视频笔记占比98.96%,385篇笔记中有381篇均为视频笔记。

作品数据对比

2021年9月25日-12月23日(近90天),@我是张凯毅、@彩妆师App的更新频率最高(笔记篇数最多),笔记分类基本一致。

@爱臭美的狗甜儿篇均笔记互动量超过10000,种草效果更佳。粉丝增长来看,笔记更新频率越高,涨粉增多越快。

推广过的品牌以美妆品牌为主,@彩妆师App在此期间,单篇笔记互动量最高超过11万,理论上更有可能实现高互动ROI。

粉丝画像对比

粉丝活动度均在98%以上,活跃粉丝占比高。粉丝人群标签和粉丝关注焦点十分相似。粉丝性别也是以女性为主。

粉丝年龄分布具有一定差异性。@爱臭美的狗甜儿粉丝在25-34岁区间的占比45.33%,@我是张凯毅粉丝则更集中在18-24岁,占比49.63%。@彩妆师App粉丝在35-44岁的占比30%,明显高于其他2名。

粉丝地域分布,重点关注是否处于经济发达省市,以及种草的产品是否有地域性。

评论热词TOP10则均集中在意向词,比如喜欢、想要、种草等等,整体种草效果较佳。

品牌合作对比

可以看到@爱臭美的狗甜儿的商业笔记平均点赞、平均评论明显较高,说明内容能够引起用户共鸣。@彩妆师App的商业笔记平均收藏和平均分享数据较好,说明内容对用户更加有用,可能更擅长干货性分享种草。

近90天内推广过的品牌,重点关注是否同一行业,以及是否出现商业排他期。

达人PK的对比项基本就是这些。相信大家看到这里已经对小红书KOL如果进行对比有了一定了解。更多关于小红书KOL筛选、小红书品牌营销等内容会持续更新,欢迎关注。

本文由小红书那些事投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/88922.html

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