四大平台男性内容创作者报告

不同内容平台上的男性创作者分别有什么特征?他们和女性创作者在内容创作上有什么区别?男性创作者在内容平台上有怎样的发展趋势,现在,克劳锐与你一起解读《四大平台男性创作者商业价值分析报告》,对比微博、抖音、B站、小红书四大平台男性创作者和女性创作者的内容玩法,解析各平台男性创作者的特点与商业价值。

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*报告来源克劳锐,如有引用需经授权

男性创作者在哪里?

克劳锐的调查与研究发现,不同平台的男性内容创作者在内容方向与创作风格上有很大的差异。

在微博,军事、法律垂类中的男性创作者密度较高,头部男性内容创作者的数量突出。除此之外,女性好友 的身份能够帮助他们在美妆领域与用户产生强关联。

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小红书的男性创作者擅长用拟人化的互动形式在萌宠领域吸粉,通过故事化、剧情化的内容风格聚焦女性生活话题,用正能量剧情内容引起用户共鸣,获得用户关注。

汽车、游戏是小红书男性创作者较多的内容领域,科技化的内容吸引了众多男性粉丝群体的眼球。

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抖音的男女创作者整体比例较为均衡,男性创作者主要聚集在户外、商业领域,教育类的视频内容更能吸引男性用户的关注。

作为短视频内容平台,内容质量及视频的视觉冲击是提高完播率、实现用户长效留存的关键手段,手作类男性博主以强视觉冲击的手工作品不断吸引用户评论互动,是男性创作者数据表现较好的垂类。

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对于B站而言,男性是其主要的内容创作群体,分布在内容创作的各个领域之中。鬼畜内容领域中的男性创作者已接近饱和,专业资讯解读和新闻资讯吐槽类内容的男性创作者表现突出。

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总的来看,男性创作者在女性标签显著的领域中有差异化的竞争优势,易获得女性观众缘,在技术内容领域有着创作优势。

男性内容创作者的内容差异

根据克劳锐数据显示,分布在各平台上的时尚、美食、生活类男性创作者数量较多、聚集度高。随着男性消费意愿逐渐上涨,越来越多的消费群体开始关注时尚穿搭类内容,时尚垂类在各大平台的用户互动率和社交粘性呈阶梯式上涨的趋势。

Vlog记录、聊天分享、跟拍模仿是时尚类男性创作者最喜爱的内容形式,男性内容创作者擅长从不同角度切入时尚领域,展现了对时尚客观公正的价值观和敢于吐槽的态度,为用户拓宽了新颖新鲜的内容格局。

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男性美食类内容创作者擅长采用出其不意的美食展现形式,更加倾向于尝试昂贵的吃播或使用稀有食材制作美食,满足用户的好奇心。通过不寻常的美食探店形式拍摄吃播视频,在风格上更加豪迈,与女性内容创作者相比,本人的出镜率更高。

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生活类内容是男性创作者创作意愿较高的垂类。男性创作者通过娱乐化剧情、生活百科分享等形式,真实地记录着身边发生的点滴小事,偏爱分享日常生活中带有科普性的理性内容。

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当站在平台的视角俯瞰男性创作者的整体内容,我们不难发现,小红书等内容种草平台的男性创作者善于打造自身的人设,通过人设与用户建立深度的沟通交流渠道;微博等社交平台的男性创作者喜欢通过故事话题、资讯分享与用户展开互动,内容观点性更强;B站等用户为主导的视频平台,男性创作者脑洞更加奇特,往往会给用户带来内容上的新奇体验;抖音等短视频平台的男性创作者擅长在娱乐性的内容中输出更加专业的观点及知识,提供更加有深度的知识类内容。

男性内容创作者的内容趋势

1.垂类细化,弯道超车

当下内容平台的垂类呈现精细化的发展趋势,内容细分之下,小众垂类崛起,男性偏爱的小众兴趣爱好逐渐吸引用户的眼球,这给男性内容创作者划出了一条实现弯道超车的赛道。

赶海、垂钓、机甲模玩、怀旧玩具……男性创作者的持续加入,能够丰富未来内容平台的生态,也提供了更多内容创作的新方向。

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2.男性创作者,丰富女性向内容视角

随着男性对外貌关注的提升,曾经偏向女性的美妆、穿搭等垂类的男性用户不断增加,相关品类的消费市场极速扩张,未来会有更多男性创作者入驻平台,通过优质内容吸引男性消费者的目光。

男性创作者在女性主导的领域中,站在男性的角度分析和传达着自身的观点,为女性用户提供了新的内容视角,可以更全面地进行分析与种草,呈现出内容的对比与反差,这也是未来男性内容创作者的重要方向之一。

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3.新人难突围,生活娱乐潜力巨大

在男性创作者的深耕领域中,头部格局基本定型,这些男性居多的内容领域,往往需要长时间的专注研究,才能够获得从全方位评论和分析的能力,新人创作者缺乏相关垂类的经验积累与深挖能力,很难突出重围。

相比较之下,生活化与娱乐化的内容释放出了更大的活力。男性创作者的表现力、想象力更加适合这类内容的分享与表达,能够更加直观地通过戏谑、自嘲的方式将内容的冲突感体现出来。

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从根本上来说,男性内容创作者是在内容纷繁复杂的网络环境下,为用户提供了一个全新的内容角度,在满足男性内容需求的同时,也为女性内容添上了一块砖瓦。

未来会有更多的男性内容创作者在不同平台进行自我表达,通过在内容领域的深耕,实现内容价值与商业价值的全面进阶。

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”(ID:TopKlout)

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