B站12月头部涨粉账号复盘 | 带你了解非非宇Fay是什么人!

2019年,B站凭借“最美的夜”跨年晚会出圈,之后的每一年,平台都承接了用户对于晚会的期待。在本月涨粉榜单中,@哔哩哔哩晚会以213万的粉丝增量高居榜首,“金主”@优酸乳则涨粉92.7万,位居TOP3。

本月,B站总体涨粉趋势与11月基本持平。个人创作者中,粉丝增量在50万以上的个人创作者有四位,分别是常年霸榜的@罗翔说刑法、擅长将特效融入剧情创作的@非非宇Fay、“奥里给”大叔@朝阳冬泳怪鸽,以及分享穿搭、护肤等精致生活经验的@Freezia宋智雅。

从内容端看,剧情类短片成B站用户偏爱,如搞笑区UP主@逗比的雀巢,最初以日和式配音为主要风格,之后真人出镜的原创剧情内容同样收获了用户喜爱。12月该UP主共发布两支视频,播放量均在700万以上;再如@是老胡没错,第一人称叙事增强了代入感,日常化的主题总能精准戳到观众内心。

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除此之外,音乐区、生活区、知识区均有不错的表现。

@非非宇Fay

——精致剧情派冲出重围

10月底发布第一支作品,两个月的时间,@非非宇Fay的粉丝数已飞涨至110万。

故事从幽暗巷子里的算命摊开始,大哥带着小弟来到摊前问“赌运”,穿黑色长褂的算命先生摇了摇签筒,告诉他们“老板今年要发大财”,待大哥兴冲冲离开,镜头一转却是“下下签”。第二位来访者是寻找儿子的婆婆,原本摇出的签并不妙,但老婆婆哭得伤心,算命先生话锋一转留有一线生机,手中的下下签也随着老婆婆的离开变成了“上上签”,暗示着事在人为。过硬的剧情与优秀的演绎,使这支视频获得了384万次播放。

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图源@非非宇FayB站截图

@非非宇Fay并不是新人创作者。入驻B站之前,他在抖音已拥有348万粉丝,转战B站似乎是为了扩大IP的知名度。尽管如此,过去一年,我们看到众多抖音、快手达人转战B站,但像@非非宇Fay一样以剧情取胜、获得一致好评的并不多。

与抖音中已经发布了多个系列作品的状态不同,目前@非非宇Fay只在B站更新了“算命先生”系列,账号很快明确了风格与路线:在阴阳交汇的小巷,算命先生王半仙遇见形形**的求卦人,记录下遗憾、温情与爱。

作为主打“情感”与“特效”的账号,@非非宇Fay多采用“一镜到底”的拍摄方式,将人情冷暖浓缩进2~3分钟的剧情。在他的作品中,“温情”是底色,“反转”则是特色。

比如在一期作品中,几个混混推搡着一人路过算命先生的摊子,其中穿红色皮衣的小青年来问命“今年能不能翻身”,先生抽签后说出卦词“昼夜交替,福祸所依,虽有淤泥,但有完璧”。小混混走时留下了红包,先生拆开后却发现里面是一枚警号。配合BGM《提剑》,年轻人走的方向变成了刀山火海,只有前方一线光明。观众才恍然大悟,小混混原来是卧底。

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图源@非非宇FayB站截图

在最近的作品中,@非非宇Fay加入了更多正能量内容,以触达更广泛的用户。比如在一则作品中,老人一直询问爱人何时归来,她的叹息“都算了一辈子”刚刚落下,一架飞机腾空而起,广播清晰“奉命接迎志愿军烈士遗骸回国”;再如元旦期间与央视新闻合作的短片:2021是一趟开往未来的公交,在行驶途中深陷泥淖,很多乘客下去推车,很快公交再次启动,“2022”的车牌亮起,但推车的人永远停留在了2021,弹幕刷过一片“泪目”“破防”。

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图源@非非宇FayB站截图

如果说作品是中心,想象就是对原作外缘的扩张。作品之外,评论区中用户对剧情的解读与还原更加有趣。在“卧底”那期中,就有用户发现青年衣服的细节:外套是鲜血一般的红,但底衫一片洁白。这些细节吸引更多用户顺藤摸瓜,循着蛛丝马迹还原故事细节。同一个故事,在不同人的解读下似乎拥有了无数平行宇宙。

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图源@非非宇FayB站评论区

由此可见,@非非宇Fay的优势其实在于,在极短时间内讲述一个完整的故事,并使用户在观看后获得情感体验,镜头之外的留白还留有更多想象空间,鼓励用户对细节寻根究底。除此之外,主人公的演绎深入人心,“算命先生”的形象赢得了用户喜爱,“签筒里都是下下签”等梗也广为流传。本为账号“招牌”的特效则属于“炫技”,成为剧情的点缀与加成。

相对而言,与@非非宇Fay同属一个公司、曾引发抖音“元宇宙”热潮的AI虚拟人@柳夜熙却在B站有着截然不同的境遇。@非非宇Fay曾发布一支与公司其他人物如@慧慧周、@柳夜熙、@宇航员小五等团建的视频,评论中不少用户表示对柳夜熙“不明所以”。

截至目前,柳夜熙的B站账号仅有26万粉丝,在一支“赛博朋克”风格的视频下,还有人留言“这个醋绝了,但饺子特别烂”,用以比喻一流的特效与三流剧情。由此可见,相比于酷炫特效,合情合理的剧情更受用户偏爱,无论是何种赛道,“内容至上”理念仍旧占据主流。

@是老胡没错

——广告短片也有春天?

伴随着b站商业化进程的推进,最近一年,卡思观察到不少具有强变现能力的UP主,@是老胡没错就是其中之一。

整个12月期间,@是老胡没错总计发布过四支作品,集均播放量在350万左右,这其中有三支都属于广告短片,靠着直戳人心的台词与电影一般的质感打动用户。

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图源@是老胡没错B站截图

比如,最新一期的《我们曾以为一切都来得及》中,老胡是一个后知后觉的男人,总是出门后才意识到应该穿秋裤,特别想穿某件外套时才发现衣服还扔在洗衣机里,绿植要枯萎了才想起要浇水…小到日常繁杂的琐事,大到曾经的朋友形同陌路,以为能走一辈子的人突然告别,没有来得及见到亲人的最后一面,“如果…就好了”句式成为遗憾的代名词。“这个世界大多不会按照你所期许的方向发展,”满满的“丧气”与一丝似有还无的“鸡汤味”同时击中了用户柔软的内心。

但当男主说出“有些人光是遇见就已经很美好了”的台词,镜头中两人的身影逐渐变成光遇游戏界面两个牵着手的小人时,用户才意识到这其实是一支广告。

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图源@是老胡没错B站截图

@是老胡没错的作品主线总结起来,就是男主老胡与他身边形形**的人发生的故事。他将作品命名为《我的灿**生》,乍一听像是一本成人日记。

作为搞笑区的广告鬼才,他擅长抓住日常中的闪光点进行文案撰写,这其中有欢笑、吐槽,如“畜牲朋友”“智障老板”系列,也有与他人的遗憾与错过。男主的身份随剧情改变,第一人称的叙事增强了用户的代入感,不少细节触发了用户在弹幕中发出“太真实了”的共鸣。

再加上时而带着点王家卫味道的镜头,与恰到好处的BGM,短片的质感瞬间提升,吸睛的内容也为后来的广告铺好了道路,使“恰饭”既猝不及防,又合情合理。如在“社交废物”一期中,社恐的男主假装自己正在听歌,以此避免在电梯中与同事的痛苦社交,顺势引出了耳机的降噪功能。

老胡之外,活跃在B站的艺术短片创作者还有@艺术菜花,神似《布达佩斯大饭店》的构图与色调,带给观众很强的视觉享受,使“恰饭”也极具艺术性,有用户评论“可能是我有限的记忆中将商业性与艺术性融合到极致的中国广告。”

再如在荫柳村建立起广场宇宙的@导演小策,最近作品《谁还没个明星朋友》原本是电影《李茂换太子》的推广短片,一经发布即登上B站热门,揽下563万的播放量。诸多达人的登场,似乎预示着创意广告的时代正在来临。

进入2022年后,B站又将以怎样的姿态开局?我们拭目以待。

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