抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

健身类主播中他为何爆火出圈?账号内容怎样规划?在变现方面又如何呢?

通过新抖数据显示,在近期抖音涨粉榜中,运动健身赛道的表现亮眼,其中@刘畊宏通过直播教学的形式,带领观众一起减肥塑形,一周涨粉超150万,涨粉率达45.9%,成为近期的一匹涨粉黑马。

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

▲ 新抖-找抖音号-抖音号搜索-账号详情页

他为何爆火出圈?账号内容怎样规划?在变现方面又如何呢?

账号涨粉百万,直播为主要来源

通过新抖「抖音号搜索」显示,@刘畊宏从4月7日起粉丝持续飙升,至今仍保持一个上升状态,观察账号近期运营动作,可以发现其涨粉主要来源是直播,统计期间开播6场,直播共带来90.07w粉丝,占比60%。

什么样的直播间能突然爆火呢?我们总结了以下几点:

1)固定时间开播

除了周一和周五外,刘畊宏夫妇每天坚持直播,通过1-2小时的陪伴式直播教学来吸引用户。

观察账号粉丝画像,可以发现31-40岁的女性群体居多,这类用户并没有随时随地“观看直播”的条件,更多是在下班后才能跟着视频一起动起来。

@刘畊宏选择工作日晚上7点半开播,抓住了有健身需求的用户在晚餐后这段黄金时间。

2)轻松的直播氛围

常见的健身主播在进行教学时,为了缓解主播的压力,通常会搭配一两个助教来补充教学,在健身房、瑜伽室等直播背景板下配合节奏欢快的背景音乐一起练习,呈现出一种专业可靠的形象。

而@刘畊宏直播间以家里的真实环境为背景,更适应当下居家运动的流行趋势;直播的主要人员也只有刘畊宏和妻子王婉霏 ,通过夫妻间的配合既展现了刘畊宏的实力,也通过王婉霏普通人的锻炼历程,激励和吸引了更多用户。

3)双向互动直播模式

与以往的单线直播不同,4月12日当晚受抖音官方邀请,@刘畊宏与6名粉丝连线直播,带领大家一起打卡锻炼,在直播过程中不限于教学,还时常纠正粉丝动作,让连线粉丝实现沉浸式健身,也帮助其他用户达到更好的锻炼效果。

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

▲ 抖音达人页面

刘畊宏夫妇凭借教学的专业性和自身的亲和力,正在逐步建立粉丝忠实度,为今后直播提供了更多的粉丝基础。

除了直播留存涨粉外,视频的引流作用也不容小觑。

触及用户痛点,日常视频精准获客

据新抖「直播分析」显示,多场爆粉直播间都有视频导流的痕迹,以4月10日涨粉40.20w的直播为例,通过视频引流人次超过40.99w,占直播总人次的7%。

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

▲ 新抖-账号详情页-直播分析

由此可见,一定不能忽视原生短视频引流作用,那@刘畊宏的日常视频运营又有哪些特点呢?

1)巩固人设,精准获客

@刘畊宏近30天内,共发布12条视频,7条都与是运动健身相关,短视频内容与直播内容直接关联,既能展现自己的专业度巩固人设,又能吸引更多精准用户关注。

2)触及用户痛点

对于大部分女性用户来说,相比于“撸铁”、做器械等高强度运动来说,燃脂塑形更能满足其需要。

分析账号内容,可以发现@刘畊宏发布的视频大多为改善体型,保护颈椎,这类视频戳中当下大部分群体痛点,再通过简单几个教学动作让用户觉得可落地,很多用户通过学习后觉得方法有效,会在评论区互动,进一步提升用户粘性。

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

▲ 新抖-找抖音号-抖音号搜索-评论分析

在通过视频导流和直播留存后,@刘畊宏粉丝数持续攀升,除了保证账号质量外,如何寻求一个稳定的商业变现模式,也是一个值得思考的问题。

商业变现仍需探索,用户信任为变现基础

通过观察不同类型的运动健身账号,我们发现有提示用户关注商品橱窗,引导下单转化的;还有发布相关带货视频赚取广告费的。

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

▲ 抖音达人页面

对于@刘畊宏来说,近期涨粉虽然迅猛,但在商业变现上却比较克制,目前账号的主要变现方式是直播带货,账号转型后仅开设4场带货直播。

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

▲ 新抖-账号详情页-直播分析

与往期的直播相比,转型后带货商品以健身减肥食品为主,在人气达到131.99w时,销售额却仅为18.93w,与往期福利直播相比仍有不小距离。

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

抖音一周涨粉150w,刘畊宏的涨粉方法都在这了!

▲ 上图为转型前,下图为转型后

随着用户对短视频的需求已经从娱乐层面,向实用技能层面延伸,对于大多数用户来说,他们关注直播间的首要目是学习实用技能,在和主播产生信任后才会购物的习惯。

不管怎样的变现形式,想要通过用户转化下单,都需较长时间来建立起用户信任,只有顾及用户的感受,精准选品,才能顺利完成过渡,实现更好的带货效果。

特别申明:本站的主旨在于收集互联网运营相关的干货知识,给运营小伙伴提供便利。网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权,请联系站长删除,转载请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/91893.html。
(1)
上一篇 2022年4月13日 下午6:12
下一篇 2022年4月14日 下午10:29

猜你喜欢

发表回复

登录后才能评论

QQ:1124602020
微信:vl54120
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

公众号
交流群
运营狗会员全新上线,开通可尊享多项权益,点击了解详情