当文案遇上脑洞想象力,它的创意可以无穷大!

有时候,文案是一种观点,是你看待事物的一个独特角度。比如,有人把伞说成是“会移动的晴天”,有人把“杯子”说成是“建筑水的形态”。

今天给大家分享一首长诗——《在意义丛林旅行的向导》,来自叙利亚诗人阿多尼斯的《孤独是一座花园》。

当文案遇上脑洞想象力,它的创意可以无穷大!

阿多尼斯是当代最杰出的阿拉伯诗人、思想家,在世界诗坛也享有盛誉。这首诗使你惊叹于其表达能力,以丰富的想象力给这些词语赋予深刻的意义。

同时,对于我们文案人的启发在于:他给出了“文案是看待事物的角度”这句话一个最有力、最具体的表达和描述。

比如,他说“岸,是波涛休息的枕头”,他说“夜晚是出售星辰之书的书商”,他说“诗歌是远航的船只,没有码头”,他说“时光是我们穿上的衣服,却再也脱不下来。”……

这首长诗,便是全都由这样的句子串联起来的,有对具象事物的解答,也有对抽象事物的看待,值得每个文案人好好研读。

以下,enjoy…

在意义丛林旅行的向导

作者:阿多尼斯

翻译:薛庆国

什么是道路?

启程的宣言,写在一页叫做泥土的纸上。

 

什么是一棵树?

绿色的湖泊,波浪是风。

 

什么是空气?

灵魂,不愿在身体内落户。

 

什么是镜子?

第二张脸,第三只眼睛。

 

什么是神圣?

一副面具,用以称颂被玷污的事物。

 

什么是死亡?

在女人的子宫和大地的子宫间运行的班车。

 

什么是彩虹?

云彩的身体和太阳的身体,在大地的身体之上折腰相拥。

 

什么是波浪?

在大海的屏幕之上浮动的画面。

 

什么是岸?

波涛休息的枕头。

 

什么是星星?

一本书,最美的是书的封面。

 

什么是老年?

朝着两个方向生长的禾苗:童年的黎明,死亡的夜晚。

 

什么是夜色?

孕育太阳的子宫。

 

什么是流星?

飞出的箭矢,只为实现一个目标:粉碎并且死亡。

 

什么是日落?

从太阳身上滑落的汗水。

 

什么是诗篇?

女童在不停地吮吸母乳。

 

什么是梦?

现实升起来以便配得上幻想。

 

什么是幸福?

墓碑,矗立在语言边际的墓地。

 

什么是希望?

用生命的语言描述死亡。

 

什么是绝望?

用死亡的语言描述生命。

 

什么是泥土?

肉体的未来。

 

什么是黄昏?

诀别词。

 

什么是眼泪?

身体输掉的战争。

 

什么是回声?

那些故事的身体——回声在消失,故事也在消失。

 

什么是尘土?

风的死对头和最强劲的竞争者。

 

什么是床?

夜晚在夜晚的内部。

 

什么是地平线?

无止境的活动的天空。

 

什么是偶然?

风之树的果实掉在你手中,你却浑然不知。

 

什么是玫瑰?

为了被斩首而生长的头颅。

 

什么是真相?

让你描绘水的面孔或是光的脸庞。

 

什么是来世?

我们喜欢见识的房子,却不愿在其中居住。

 

什么是天空?

你刚刚登上却突然破碎的梯子。

 

什么是夜晚?

太阳蒙脸的面罩。

 

什么是美?

一种形式,你在它后面会发现奥秘,有时还会发现上帝。

 

什么是无意义?

流行最广的一种病症。

 

什么是存在?

总需要重新审视的那种东西。

 

什么是现实?

语言之河的沉积物。

 

什么是贫穷?

在大地上移动的坟墓。

 

什么是友谊?

第二个太阳。

 

什么是臆想?

手,为暧昧的身体把脉。

 

什么是夜晚?

出售星辰之书的书商。

 

什么是祈祷?

话语之水蒸发而成空中之云。

 

什么是眼泪?

最明亮的镜子。

 

什么是月亮?

太阳的忠实侍者。

 

什么是绝对?

大脑来了月经。

 

什么是裸露?

身体的开端。

 

什么是痕迹?

停止行走的脚步。

 

什么是记忆?

一所房子只适合已逝的事物居住。

 

什么是诗歌?

远航的船只没有码头。

 

什么是枕头?

夜之梯的第一阶。

 

什么是失败?

人生湖泊上漂浮的水藻。

 

什么是人生?

朝着黄昏不停地行走。

 

什么是混乱?

身体之夜的另一种秩序。

 

什么是幻想?

现实的香气。

 

什么是历史?

瞎眼的敲鼓人。

 

什么是雨?

从乌云的列车上下来的最后一位旅客。

 

什么是脸庞?

眼泪迁徙途径的最近港湾。

 

什么是白昼?

囚禁阳光的最大的笼子。

 

什么是沙漠?

一位女巫在不停地阅读砂砾。

 

什么是沙?

一位读者总是在阅读同一本小说——风。

 

什么是秘密?

一扇紧闭的门,一打开就会破碎。

 

什么是叫喊?

声音长了锈。

 

什么是尘土?

从大地的肺里发出的叹息。

 

什么是手指?

身体汪洋最初的海洋。

 

什么是翅膀?

天空耳畔的一句低语。

 

什么是笼子?

满满的空。

 

什么是忧愁?

黄昏,降临在身体的天空。

 

什么是幸运?

时间手中的骰子。

 

什么是梦想?

一个不停地叩打现实之门的饿汉。

 

什么是忧伤?

一个单词被欢乐的字典错误地舍弃。

 

什么是意外?

飞鸟逃脱了现实的牢笼。

 

什么是祖国?

躺在语言长椅上的身体。

 

什么是语言?

是列车,同时又是道路、旅程和抵达。

 

什么是河流?

大地在双乳间或是肚脐下安放的床。

 

什么是花园?

一位女诗人,在沉睡中作诗,在静默中吟诵。

 

什么是中心?

一切边缘的边缘。

 

什么是确信?

作出不需要知识的决定。

 

什么是时光?

我们穿上的衣服,却再也脱不下来。

 

什么是直线?

看不见的曲线的汇合。

 

什么是海市蜃楼?

太阳穿着沙的衣裳却要模仿水。

 

什么是水?

火的地狱。

 

什么是肚脐眼?

两个天堂之间的中途。

 

什么是吻?

有形的采撷者采摘无形的果实。

 

什么是焦虑?

褶子和皱纹在神经的丝绸上。

 

什么是隐喻?

在词语的胸中扑闪的翅膀。

 

什么是创新?

偶然之手佩带的戒指。

 

什么是拥抱?

两者之间的第三者。

 

什么是意义?

无意义的开始与终结。

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