作为小众社交App,觅伊该如何突破头部产品的包围?

提到社交App,大多数人肯定第一时间会联想到腾讯的微信、QQ,毕竟这两款熟人社交产品占据了90%的市场份额。

熟人社交建立的是一个长期的关系,熟人社交圈只会不断收缩,以此来强化关系的建立。目前来说,熟人社交一统天下的格局已经形成,其他竞争对手根本没有机会去颠覆这个市场,即使是阿里,百度,字节跳动等互联网巨头,也难以在社交领域有所作为。

今天这篇文章要说的虽然也是社交领域,但却是另一个社交领域,即陌生人社交

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熟人社交有微信、QQ,而陌生人社交有陌陌、探探。它们在陌生人社交领域的地位,无疑就如同微信、QQ在熟人社交领域一样。

但陌生人社交和熟人社交有着本质上的区别,陌生人社交的用户核心需求基于两点:一是交流,二是吸引力。交流就是言语或情感上的沟通,吸引力指的是男女之间发生碰撞的火花。

所以,陌生人社交和熟人社交刚好相反,它的圈子是不断往外扩散的,用户也会不断地去扩大自己的社交圈,满足自己的需求,建立的是一个短期的关系。他们也不会拘泥于在某一款社交产品之中,而是尝试任意一种或者多种社交产品来满足自己,对一款社交产品的逃离成本几乎为零。

因此,陌生人社交领域难以出现一家独大的局面,头部产品固然占据市场领域的主导地位,但是不会影响小众社交产品的风生水起,格局没有形成之前,任何一款社交产品都有机会成为陌生人社交领域的颠覆者。

随着移动互联网的浪潮进入高速发展阶段,智能手机大规模普及,陌生人社交进入井喷式增长。这些年,它似乎一直处在旋涡之中,又一直飞在风口之上。

据《90后社交观念与社交关系调查报告》显示,超八成的被调研用户将社交软件作为拓展人脉圈子的重要途径,其中25.2%的用户表示使用社交软件很频繁,58%的用户选择通过社交软件来寻找伴侣。

陌生人社交APP也犹如雨后春笋般涌现,比如荷尔蒙交友,陌陌、探探、Soul;视频匹配交友,觅伊;游戏交友,比心、玩吧;人脉交友,脉脉、领英。

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这些陌生人社交产品均突出了用户某一维度的优势,看地域、看颜值、听声音甚至看“灵魂”,它们几乎占据了陌生人社交产品的半壁江山。

像陌陌、探探、soul这些陌生人社交软件逐渐被大众所熟知后,缺点也开始暴露无遗,于是越来越多的人开始安利、使用小众且质量高的陌生社交软件。他们认为,在小众社交APP上,可以看到真实的生活分享,交到兴趣相投的新朋友。

尼采曾说过“当你在凝望深渊时,深渊也在凝望着你”,这句话在陌生人社交领域同样适用。很多小众社交产品都在虎视眈眈,伺机而动,都在等待着一个机会,杀出新的一条血路。而我认为,觅伊这款APP正是其中之一。

在小红书、知乎、人人都是产品经理等一些社区平台,很多人都对觅伊这款小众社交软件进行推荐、测评。今天,我们就来聊聊,这款小众社交软件究竟有何不同之处?

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目前觅伊最新的版本是3.9.2,整个App有5个菜单组成,分别是交友、娱乐、心情、消息、我。在交友首页,速配作为觅伊的亮点功能,被排在了第一个,剩余的几个分别是推荐、附近、新人、活跃等。

娱乐这个板块,涵盖了直播和官方活动,包括直播入口也是在这个板块内。心情广场则是由全部、附近、活跃、关注组成,可以根据自己的需求进行一键搭讪。

消息则是由聊天列表、通讯录组成,在这里可以看到最近聊天的人,包括聊天记录等。最后一个板块,就是个人主页,包括设置,联系客服,贵族中心等入口。

从觅伊的功能结构来看,它和大多数社交app一样,选择了5个功能分类TAB作为底部导航栏。首页结构分布来看,觅伊将视频社交作为自己产品的主打特点,同时也没有忽视传统消息聊天的功能地位。

当然,它也具备很多社交app都没有的功能,比如在交友首页列表,甚至是心情广场,有一键搭讪按钮,可以快速打破社交坚冰。

觅伊的这番操作似乎是在告诉别人:别人有的我不想要,我不具备的压根就是我看不上的。

话糙理不糙,功能上的取舍更多还是源自产品的定位和用户的需求。功能做得太多反而如同没做一样,让用户无法留下印象。有时候,简单是最好的设计。

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在用户年龄上,觅伊和Soul,包括陌陌,都有所不同。比如陌陌,主要用户群体集中在25~30岁之间,而觅伊的用户年龄层则主要集中在31~35岁之间。

从这里也能看出,陌陌的用户群体要更加年轻化,觅伊的用户群体则中年化明显。用户主要是那些进入了中年危机,工作生活四平八稳,空闲的时间还是很多,但是感情已经没有年轻时的激情,想要更多情感上的释放窗口的中年大叔。

因此,觅伊在产品内容、活动运营、功能设计、直播资源等各方面相比头部社交产品来说,有着很多的不同。

当然,我们在研究了几款其他陌生人社交产品之后发现,用户年龄段在31~35岁的占比都是最大的。可以说这个年龄段的用户,都有着很强烈的陌生人社交需求,这也是觅伊要去争取和留住的主要用户群体。

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前面我们有提到过,社交产品最难的是打破社交坚冰,所以每一款社交app都有自己的匹配模式。比如陌陌,是基于LBS,探探,是左滑右滑,Soul是性格测试,觅伊则是视频匹配。

因此,在交友首页,觅伊将速配功能放在了第一位,目的就是想以视频匹配聊天的方式迅速建立起沟通的桥梁。

“直播”tab作为自己的第二页展示,一方面是为了强化它的视频社交属性,另一方面也在强化作为陌生人社交的LBS属性。这也是为什么心情广场,可以看到附近的人发布的动态,同时也将搭讪的按钮放在非常显眼的位置。

所以,个人觉得觅伊是带有强烈的LBS属性,它的使用人群在我看来分为三种:男性用户、女性用户和主播。

男性和女性用户的连接就是靠着LBS和消息聊天,主播和男女性用户的连接就靠的是直播和视频聊天。同时男女性用户角色是觅伊与生俱来的初识角色,而主播是随着产品功能迭代而后出现的新角色。

再来看看直播功能的核心页面直播间,在直播间的设计上,觅伊和大多数有直播功能的社交APP大同小异,只是在功能位置上的安排存在有所差异。

用户可以根据需要,发送颜色不一样的字体评论,还可以在直播间发红包、抢红包等功能设计。还有一点,就是上下滑动的交互,可以快速切换直播间,交互感十分强烈。

在个人主页,还有直播动态的悬浮入口,用户点击就可快速进入直播间,而且还可以分享直播,如果是用户关注的人在直播,那官方也会即时发送提醒通知。

虽然在娱乐和设计页面上,直播间还有所欠缺,但这也是需要通过不断的功能迭代去逐渐弥补的。

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心情广场则是给了用户一个“肆无忌惮”的放松空间,发布生活日常和展示自我,及时收到有效的共鸣 ,恰好也完美贴合了当代人社交模式的真实需求与时代变化,营造了一个同类人聚集的树洞和精神园地。

和其它社交app不同的是,觅伊十分注重用户的私密空间,将心情动态的评论内容设计成只有被评论者和评论者双方才看得到。

觅伊一直在强调真人交友,主打视频匹配聊天。除了真人认证方面审核严格之外,它的视频聊天界面相比目前市场上其他社交app来说,也有所优化。

视频美颜主要有美肤、美型、滤镜三大功能,美颜功能的添加,一方面是为了让用户在镜头中显得更美丽,另一方面也增加了用户视频聊天的娱乐性。

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通过本文的简单分析,我们不难看出,虽然觅伊和大多数陌生人社交产品都有着相似性,但无论是产品定位、用户群体,还是功能结构,乃至是具体的功能设计,都有所不同。

在用户群体上,觅伊可以继续向三四五线城市人群下沉,农村包围城市的打法或许能在这社交市场的下半场打出一片天地。

在聊天场景上,觅伊可以继续深化,比如加入群聊场景。不过据说,觅伊在下个版本里会增加群聊功能,我们可以拭目以待!

如今的头部社交产品,都被贴上了各种标签,未来,希望觅伊这类的小众社交产品,可以守住陌生人社交的最后一片“净土”。

本文由产品菜勾老李投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/92705.html

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