趣头条“瘦身”减负?

趣头条“瘦身”减负?

日前,趣头条发布公告通知下线内容上传窗口,并称将于2022年6月30 日起停止自媒体创作平台服务和维护。官方对此表示,之后将通过趣头条的推荐技术,结合第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。

自媒体创作者一直是资讯内容平台打造核心竞争力的重要部分,类比今日头条、腾讯新闻等

近几年来也在重点培育平台的内容创作者。而同样喊着重视内容建设的趣头条,却在如此背景下逆势而为,舍弃掉与平台核心竞争力紧密相关的创作者。

趣头条缘何至此?这其中的主要原因或许从趣头条的策略调整、趣头条APP本身的运营情况以及泛资讯行业整体竞争环境可窥见一二。

趣头条“瘦身”减负?(配图来自Canva可画)

精打细算

据财报显示,趣头条2021Q4拥有现金、现金等价物、受限现金和短期投资为人民币6.5亿元,而截至 2020Q4为人民币9.8亿元。另外在2021财年,趣头条的净亏损率为28.6%,而2020财年为20.9%。

现金流缩紧,经常性亏损,趣头条也过上了精打细算的日子。其表示正计划保持流动性和通过减少开发和维护较小以及新颖应用程序的支出,并限制其他一般和行政费用来管理现金流。

回归到趣头条APP对创作者停服事件上,于趣头条平台而言,这样做起到的直接作用有:一是减省了对创作者在内容运营和收益分成上的维护精力;二是免去了平台搭建内容审核团队的成本。

除此之外,此次业务收缩的背后或许与趣头条避劣扬优的打法也有很大的关系。众所周知,趣头条旗下的米读近年来的发展态势比较强劲,其想要扶持米读成为公司实现盈利的靠山也有迹可循。

趣头条创始人谭思亮曾表示,强化对米读的投入和支持,是提升盈利能力的关键。米读在IP孵化和内容生态建设领域都取得突破,巩固了其在免费阅读行业的领军地位,坚信在贯彻长期主义的策略下,能够实现增长和非小说业务全年盈利的目标。

可以看出,趣头条的长期发展重点或会偏向米读。然而,随着米读的不断扩张,其用户获取成本也在逐渐走高。财报显示,2021Q4趣头条公司每个新安装用户的用户获取费用为8.26元,而2020年同期仅为7.89元。

对于资金相对有限的趣头条来说,这无非又是一个难题。或许是为了把更大精力放在米读身上,趣头条经过权衡之后在米读和其他业务之间作出了取舍,而由于趣头条APP已经难以再有新看点,正赶上公司处在缩衣节食的关键阶段,趣头条APP难免沦为“被节省”的对象。

开始疲软

近年来,很明显地感觉到无论是在形式还是内容上,趣头条APP的优势都在逐渐衰减。

一方面平台运营形式的吸引力下降。早些时候,趣头条凭借“看新闻赚钱”模式在短时间内收揽大量用户,在行业一炮而红。但这几年,趣头条所承袭下来的这套玩法在助力平台增长上似乎不灵验了。

一来,网赚形式学习门槛低,可复制性强,有今日头条、腾讯新闻等多个内容服务平台都推出了相似功能的极速版应用,相比之下,头条系等其他内容平台有较大力度的阅读激励收益,逐渐成为了用户的主流选择。据易观千帆数据显示,截止2021年2月,趣头条的用户数缩水到789万,而此时百度极速版,月活超5100万,今日头条极速版是4600万。

二来,在网赚模式下,用户对平台本身粘度较低,加之趣头条后期想要回归平台内容本身,减少了用户阅读收益,结果加重平台用户流失问题。

另一方面,内容壁垒明显破防。平台上具有影响力的头部自媒体作者较少,内容丰富度相对不足,整体内容对用户的吸引力薄弱。除此之外,近两年来其因为内容低质化、庸俗化等问题,屡屡遭官媒点名批评,引起了部分用户的反感情绪。

双重作用下,趣头条APP用户的出逃似乎在情理之中,被集团“优化”也并非意料之外。

综上所述,趣头条APP本身就已败絮其中,没有了以往强势的竞争力,目前重金加押在趣头条自媒体平台上无疑是走一步险棋。可惜的是,趣头条亏损成疾、市值大缩水,在越发拥堵的泛资讯赛道当中,其也许已经没有了铤而走险的信心。

厮杀继续

36氪研究院发布的《中国泛资讯行业研究报告》指出,跨类别经营将成为趋势。移动互联网流量红利见顶,市场竞争激烈,用户注意力稀缺,直播、游戏、音乐、视频等均成为泛资讯平台的对手。

事实的确如此,各类平台为抢夺用户时间,以及满足不同用户群体的需求,不断扩展经营边界,包括涉足进入资讯行业,有如抖音的热点榜、微信的今日热点等,资讯行业竞争压力越来越大。

随着互联网的高速发展,大众获取资讯的渠道越来越多样化,像字节跳动、腾讯等有足够的资本和庞大的流量支撑,在资讯领域玩得比较愉快,反观没有强硬后台的趣头条们大部分活得并不如意,如反响平平的东方头条、惠头条,还有卖身腾讯的搜狗等。

而且在当下,用户信息获取偏好逐渐转向具有强画面感、表现手法更丰富的视频类内容,这样的现象在下沉用户群体中已有明显分化,之后或将给主打文字内容的趣头条们带来了不小的打击。

据Questmobile数据显示,在2022年3月下沉市场(三线及以下市场)活跃用户占比的前十类应用有,视频类占比70.1%,位居第一,而社交类占比69.9%,位居第二,而资讯类仅占比32.6%,排位第九。

资讯类应用在下沉市场中的排位在逐渐“下沉”,显然与社交、视频等平台的整体发展环境相比稍有逊色。垂类资讯应用整体发展归于平淡,而趣头条本身存有许多弊端,若后续竞争力跟不上,其声量或会在激烈的市场竞争日渐变小。

虽然作为早批出头的资讯类玩家,趣头条的底子还比较厚实,并非一朝一夕就能被完全颠覆,但还是需要正视一个事实:随着许多跨类经营的“后浪们”不断崛起,像趣头条这样的“前浪们”正在被驱赶到沙滩上,趣头条们亟需扎实脚步、稳住根本。

内容仍是生存要义

目前的泛资讯行业已经从抢夺用户的圈地阶段上升到以用户在线时长、活跃度与粘性为竞争重点的阶段,稳住用户或许才是资讯平台得以长期发展的关键。

不过就整体表现来看,趣头条公司2021年第四季度所有移动应用的每个DAU(日活跃用户数量)平均每日时间为43.2分钟,而2020年第四季度为50.3分钟,2021年第三季度为51.9分钟。用户在线时间逐步减短,毋庸置疑,趣头条对用户的魅力也在渐渐消退。

如何留存用户、增强用户对平台的粘度无疑成了趣头条资讯平台持续发展的重要命题,而关于此问题的最优解,或许能从今日头条等巨头们的发展动向中看出基本框架。

在下沉方向中,今日头条、腾讯新闻等平台也在基于网赚形式突进狂飙,没有充足的资金和流量加持之下,趣头条光靠着“网赚”模式与之抗争,胜算并不大,专注于内容或许是平台稳妥运营的重点。

事实上,在近年来今日头条确实在躬身实践,努力集平台、创作者、用户三方力量,打造一个正向激励的内容生态。得益于此,今日头条的发展步伐在不断加快,这也证明了内容始终是资讯平台的核心防线。巨头深谙此道,主打网赚的趣头条们也可以学着身体力行。

趣头条对创作者停服,降本是一方面,自我革新又是另一方面。现在趣头条弱化了创作者的重要性,直接将引进合作的第三方内容,将平台、第三方内容、用户进行连接,不过这其中多少有点充当中间平台的意味。

也许趣头条是想借此治理资讯平台内容创作的乱象,另辟蹊径修正内容生态,也许仅仅是单纯地缩减运营成本,将资金投以他用。但无论是出于何种目的,内容的管理始终是资讯平台的生存要义,其在内容的过筛上还是应该下手狠抓,不能懈怠。

 

本文由1208419407投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/93269.html

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