新手做抖音从哪方面开始 – 5年抖音运营经验教你避雷!

今日头条2012年8月开始上线第一版,2016年9月20日宣布投资10亿元用做补贴短视频创作者,后面独立孵化了UGC短视频平台火山小视频。在17年1月的时候,头条第一批认证的8组音乐人入驻今日头条。

新手做抖音从哪方面开始 - 5年抖音运营经验教你避雷!

从17年开始头条系开始了快速发展期,今日头条的用户数在17年11月底就达到了2.19亿人次,横扫当时其他同类平台内容用户数量。

内容矩阵:

一个好的工具在一开始让大量用户来使用,机制激励计划必不可少,我们看到某多多,亦或者是其他新上新的产品都是如此,头条系列产品激励计划是最多也是最全面、最丰富的一个平台,比如内容补贴计划就有上千种,而且给到创作者的福利也是真金白银的给。更重要的是普通人都能在头条分一杯羹,不需要你多么有才华,多么能写东西,只要你勤奋、坚持在头条轻轻松松就可以月入5000+。

从开始简单的微头条、图文等内容形式,到后面的视频内容形式,每一次的新工具出现,都会引起行业内的热度走高,相继模仿,抄袭的风波也由此开始。

我记得我是17年11月底开始了解头条,并在上面注册了头条号,虽然当时已经有视频工具,我是个害怕面对镜头的人,一看到镜头就尴尬,不知道说什么,那时候一起的一批人都有这种感觉,但是我们在图文内容上的用心,在当时得到了平台的肯定,我们一起的那批优秀的人,现在依然做得很好,像@鍋盖頭司令@孙红鹤@巧妇9妹@乡村小乔@型男行走乡村……等等很多优秀的人,坚持到最后成为了佼佼者。

那时候的内容很简单,内容形式没有现在这么内卷,只要你做好标题,内容逻辑基本通顺就能获得流量收益。

抖音:

抖音短视频虽然是16年9月开始上线的,真正开始发力的还是在18年的时候,不知道大家还有没有映像在“地下停车场”里面跳舞的女孩,还有@papi酱这第一批网红,都是18年那个时代的产物,最开始的抖音就像是青春期的男孩女孩一样;清纯没有多余的表演,那种在镜头面前的表现力相当的真实,以至于现在内容需要真实一样,不过想回到那时的时间是不可能了。

现在很多人都在做抖音,还有很多人想来抖音,但根据行业数据分析来看,抖音用户增长变缓,如今抖音已经有11亿多用户在使用,基本上全国14亿人口,每个手机里都有一款抖音APP存在,截止2022年3月抖音日活跃用户已经达到6.6亿,是快手的1倍。

其实我们都知道抖音是重运营,轻产品的,现在都有还有很多功能使用起来不方便,比如:屏幕中非视频元素越来越多;但是不得不承认的是抖音给了普通人展示自己的机会,从开始自娱自乐到现在的短视频变现,抖音一直在为创作者营造可观的盈利空间。

经过几年的快速增长期后,现在的抖音唯一的机会在以下2个方面:

一.短视频内容;

短视频内容就像是头条里面的图文、微头条和视频等内容一样,短视频内容是抖音最大的内容展示视角,也是用户直接在抖音获取信息的唯一直观感受,早在去年的时候,抖音就提出要内容优质化,而且对于优质内容这几年一直在提及,但这两年尤其平凡,为什么抖音要在优质内容上在发力政治呢?其实原因很简单,现在都有用户增长放缓了,可以直接点说就是抖音用户增长已经达到峰值,国内已经没有用户流量可供给。现在正是需要让用户停留的时候,如果内容泛滥会导致用户的流失速度加快。

做内容的朋友都知道,抄袭一直是内容平台的一大困惑,而,需要创新除了你非常有才华以外,普通人创新10个有9个半都是失败的,另外的0.5个是个意外,反而跟着平台走是最便捷的选择,平台以及给你做好了数据分析,什么内容用户喜欢,什么内容容易做爆款,虽然我觉得爆款是一种“玄学”,其实大部分爆款都是需要依赖平台数据的。

做短视频除了埋头苦干以外,时不时也需要抬头看见数据“风景”

数据分析是做好抖音的一大“法宝”当然其他平台也是一样的,一个好的数据分析结果会比你埋头苦干得到的结果要快得多,数据化是现在绕不过去的坎,不管做什么都是一样的,哪怕你去摆地摊也得分析人流、人群、年龄、男女和他们的喜好,这些都是基础需要掌握的数据分析,是你接下来要做好内容基础中的基础。

在以前短视频内容讲究的是短平快、7-15秒左右最佳,也是所谓的不占用用户的时间,可以让用户在短时间内看到喜欢的内容,欣赏完毕后马上离开,而如今想让用户多停留,就的延长视频时间,也就变成30秒-3分钟左右的内容,这么长的时间需要不错的文案编辑功底,5-7需要一个惊喜给到观看的用户,否则用户就不会有耐心看下去。

从抖音今年的推荐算法来看,除智能推荐以外,还更新了对粉丝的推荐算法,也就是你的作品如果在你粉丝当中观看、互动数据都不好,系统就不会把这个作品继续推荐给新的用户。粉丝维护成为2022短视频内容中需要重点考虑的对象。

二.直播:

直播分为娱乐直播、带货直播两种;

我们看到今年的娱乐直播,就在前几天不久国家四部门应发了《关于规范网络直播打赏未成年人保护的意见》里面有提到不能进行打赏排名,这里指,不管对主播还是对用户都不允许进行排名,还明确了每天晚上的20-22点是青少年上网时段,这个时间段连麦不得操过2次,不得设置PK惩罚环节。

前两年娱乐直播发展速度是最快的,很多才艺主播,搞怪主播,在前两年获得了丰厚的报酬,同时也让更多人看到赚快钱的容易程度,以至于后来很多人选择“躺平”想通过直播实现造富梦,这也是监管出台的原因之一。

娱乐直播还能做吗?

我想是可以的,只不过需要正视直播氛围,娱乐直播仍然有空间。

直播带货:

直播带货都已经不陌生了,这3年来直播带货被吵到风口之上,做电商早的那批人已经在里面站稳了脚跟个,现在想入局的小商户、小企业居多。

直播带货不像娱乐直播那样,只要有才艺就行,是个人都能上,直播带货需要综合因素;

  • 因素1,直播带货除了你能播以外,还要能懂、能讲,能播是你对上镜没有问题,不怯场,但是还需要能讲,除了像平时聊天以外,对你所带货的产品要能讲,这是在语言上。
  • 因素2,你是谁!这个很重要,你如果是达人有很多的粉丝,而且粉丝粘性都不错,开直播带货是不错的选择,相对于新账号来说更稳,走得更长远,但前提是你需要有很好产品把控力,很多达人带货之所以起不来,是在前期阶段没有对自己带货做详细的分析,也没有对产品来源、性质、质量做过详细的鉴定,造成口碑直线下降。
  • 因素3,供应链,这点在去年一开始就是业内热话题,供应链决定带货质量的好与坏,其实今年直播拼的就是供应链和资金链,相比往年今年开直播带货的成本增加了,除了主播本身实力以外,投流、货品组品成为了很多直播间的痛点,一些小直播间因为预算有限,只能维持着平播的方式,而稍微有些实力的直播间正在大刀阔斧的进行投流获取流量。

直播带货是有机会的,但对于普通的个人来说现在不太适合这类人群,单打独斗你始终只有一个脑袋在思考,别人是几个几十个脑袋在思考,从选品、排品到直播间搭建,再到脚本制作,数据分析都需精细化运营,有一个环节做不好流量就起不来,其实就像做短视频一样,要想在直播带货种获取可观收入,组件团队是避免不了的。

最后,如果你是新人小白想了解一下短视频运营行业,或者是有计划想通过短视频运营行业来进行就业、变现赚钱布局的你,不妨看看这个短视频运营的配套课程:

短视频运营体系课

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