如何挖掘美食流量词?小红书数据分析在哪里看?

小红书数据平台——千瓜数据,4大功能挖掘美食流量词

近年疫情改变了大众的生活观念,人们开始习惯屯粮囤菜、宅家做饭。在此期间,小红书的美食内容也呈现爆发式增长,成为继美妆、时尚后的又一流量巨头。通过导出千瓜数据官网近1个月热门笔记数据我们发现,美食饮品类的商业笔记爆文率就超过12%。美食笔记热度高涨,吸引众多博主和品牌在小红书入驻创作内容。
图|千瓜数据
如果把美食内容的打造,比作一道菜的制作,那么流量词就相当于加入的食材,一道菜能否获得食客青睐,食材尤为重要。所以打造爆款美食内容的一大关键就在于流量词的发掘。如何快速找到美食流量词、潜在流量词?我们可以采用千瓜总结的7种流量词挖掘技巧,提取热词,进行小红书热度关键词查询,破解美食界流量密匙。
图|千瓜数据

捕捉美食类热词热题,获取曝光热度

“搜索流量”作为小红书流量的主要来源,是品牌营销布局的重中之重。找准流量词,能够帮助提高搜索排名,增加曝光量和长效流量。今年速冻食品龙头行业安井的投放就是一典型案例,在“搜索”中利用长期流量词“火锅丸子”,强化投放效果。小红书搜索投放数据显示,安井美食搜索总曝光近300万,点击量近20万,平均点击成本仅0.16元,搜索点击率高于大盘值。(数据来源:小红书官方)
通过品类分析、内容关键词分析、热门笔记、热搜词榜等板块,我们可以了解食品类目以品类词、内容关键词、热搜词等,筛选合适的流量红利词,助力搜索结果的展示。

热搜词-掌握品类关键词用户关注度

观察4月热词总量榜月榜,发现适合乳制品品牌的相关词“冰淇淋”、“自制饮品”位于榜单前两位,热度值分别为7.95万、5.49万。比对分析两个热搜词近30天的数据,“冰淇淋”的热度值和互动量较高,而笔记类型方面,“冰淇淋”图文笔记占主导,“自制饮品”则多以视频笔记为主,品牌可将此作为流量词投放的参考依据,计算哪种投放方式、哪个热搜词投放效果更优。
图|千瓜数据
此外,还可通过竞品品牌分析,查看笔记种草内容的关键词,结合热搜词和行业内容关键词综合讨论。
例如零食品牌竞争赛道的旺旺品牌,种草内容关键词TOP1~TOP3分别为“饮品测评”、“咖啡”、“零食”。千瓜数据热搜词分析,“零食”和“咖啡”长期上榜且占据前列,近一年热度值均超200万,同时也占据美食行业流量大盘内容关键词的TOP1和TOP5。
图|千瓜数据
美食博主和食品品牌,运用榜单选词、数据分析,能多维度挖掘核心流量词,选取热度较高、竞争力较强且更细分的关键词,抢占搜索流量,为内容运营、营销种草推波助澜。

品类分析-洞察行业细分品类词流量趋势

查看近1个月美食行业二级分类下的休闲零食分析:大类占比中,面包糕点占比31.46%、蜜饯果干占比27.73;而细分品类占比中,西式糕点占比27.81%,薯类制品占比16.84%。一眼就能锁定具备明显优势的品类词,相关品牌即可参考品类的占比数据,细分内容布局,触达目标用户。
图|千瓜数据
透过千瓜数据大盘的品类分析,品牌方能更精准地把握美食行业品类词趋势,收获持续稳定的曝光流量。

热门笔记-一键检索品类相关爆文

我们知道,爆文亦是追踪流量词的主要渠道。在热门笔记板块,即可检索相关的美食爆文。例如近1个月饮品教程,点赞超7万,排名前三的笔记,就分别涵盖了“平价”、“奶茶”、“爆款”、“宅家”等热度超2万的热词。
图|千瓜数据
通过热门笔记检索,我们能够快速搜集爆文,进一步归纳笔记的关键热词,探索爆文的选词规律。

内容关键词分析-挖掘爆文关键词及关联词部署特征

于此同时,美食创作者和品牌方,亦可借助关联热点和行业趋势,结合千瓜数据,提取热点相关的优质内容热词、热门笔记的评论热词,以及以词找词,收集潜力股,寻找出圈机会。
近期小红书视频热搜榜第一的刘畊宏跳操视频,让我们看到现代人对体态和健康的注重。而刘畊宏的爆火,也美食领域带来流量驱动力。“减脂餐”、“减脂”等词条热度上升,美食博主@就你吃不饱 和闺蜜交换一日三餐,发布“减肥餐教程”笔记,一个月涨粉40万。美食博主@啵啵龙 发布的减肥餐教程笔记,整体数据持续走高,有着较好的长尾流量,该条笔记的传播效果也高于达人平均水平。
图|千瓜数据
热门笔记的评论词云,同样是潜在流量词的发掘渠道。通过评论热词,反向思考用户目标和关注点,推导可能相关的“主动搜索词”。我们看到近1个月互动量最高的美食笔记是一篇地方特产盘点,评论热词TOP10,相关热词有“凉粉”、“好吃”、“薯片”等,品牌可由此推导用户的关注焦点和消费决策。
图|千瓜数据
值得注意一点是,笔记内容中,切记不可大量堆砌无关的流量词,否则会影响用户观感,并且会被平台判定为恶意引流,影响内容传播效果和品牌形象。

总结:

我们看到,千瓜数据的关键词分析、热搜词分析、热门话题榜等,都是挖掘流量词的有效工具,借助这些功能,达人和品牌即可从不同角度系统性地挖掘流量词,更好地运营和推广内容。
小红书美食行业笔记篇数一度创新高,庞大的流量池中,机遇与挑战并存。高效的数据分析工具犹如一把利器,能够有效提高出击的力度和精准度,洞察市场需求,击中适合自身的流量词,实现搜索卡位,练就打造爆品的本领。

本文由夏夏爱运营投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/93955.html

(0)
上一篇 2022年5月19日 下午6:05
下一篇 2022年5月20日 上午10:08

猜你喜欢

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

QQ:1124602020
微信:vl54120
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

公众号
交流群
运营狗会员全新上线,开通可尊享多项权益,点击了解详情