儿童节前夕,我被一只鸭子(可达鸭)拿捏了流量!

编辑导语:年轻人到处“求鸭”,最近的网络很欢乐,中年男粉们在做王心凌男孩,女生在跟着刘畊宏跳毽子操,小孩在唱陈奕迅的《孤勇者》。而年轻人们,正忙着找一只鸭子陪过儿童节。

5月23日,23岁的阿星(化名)在朋友圈发布了一张旧版可达鸭的照片,感叹道:“没抢到新版可达鸭,那就来炒炒冷饭”。照片中的可达鸭,是肯德基2020年六一儿童餐的附赠玩具。

阿星口中的新版可达鸭,是肯德基5月21日推出的2022年宝可梦联名儿童节套餐的附赠玩具之一,可达鸭音乐盒。

全网被一只鸭子拿捏,争着抢着过儿童节

◼︎图源:肯德基微博

憨厚呆萌的形象,再加上左右手摆动的动感姿势与魔性配乐,如今,这只鸭子已经全网风靡,年轻人到处“求鸭”。

但由于可达鸭音乐盒只是套餐赠品玩具中的其中一款,同时套餐附赠的玩具属于随机分配,目前,市面上已经“一鸭难求”。

5月23日,时代周报记者连续走访了广州天河区与越秀区的三家肯德基门店,店员均表示可达鸭玩具已售罄。

购买的热浪传导到二手市场。在闲置物品电商平台上,标价为285元的可达鸭音乐盒显示为缺货,而有现货的价格则高达360元。这比起原价69~109元套餐,至少翻了三倍有余。

全网被一只鸭子拿捏,争着抢着过儿童节

◼︎图源:二手交易平台

一、魔性的可达鸭

本次肯德基儿童节套餐的赠品共三款,除了可达鸭音乐盒,还有皮卡丘郊游水壶与皮卡丘八音盒。但在三款玩具当中,可达鸭音乐盒凭借呆萌属性与网友的二次创作加持,一举击败宝可梦“萌神”皮卡丘。

全网被一只鸭子拿捏,争着抢着过儿童节

◼︎图源:网络

社交平台上,网友上传的可达鸭跳舞视频比比皆是:视频中,可达鸭的两只手贴上了“拒绝加班”、“早日退休”等文案纸条,在自带的魔性音乐中起舞。

“在肯德基推出儿童节套餐之前,我就有留意到海报上的可达鸭音乐盒,一直很心动。”5月23日,林真(化名)对时代周报记者谈起自己对可达鸭的喜爱。“这几天,看到小红书上那么多在可达鸭手上贴纸的卖家秀,我就更想买了。”

全网被一只鸭子拿捏,争着抢着过儿童节

◼︎图源:网络

许多消费者正是被视频中可达鸭二次改造后的蠢萌所吸引,提前开启了六一儿童节的抢玩具大战。

该套餐推出不到一天,各大城市的肯德基门店就纷纷宣布可达鸭音乐盒已送完。”套餐上线第一天,不到三小时,可达鸭音乐盒就送完了,至于会不会补货,我们不清楚。”5月23日,广州一家肯德基门店的店员告诉时代周报记者。

线下市场的热卖,也催生了线上渠道可达鸭音乐盒的倒卖现象。

目前,二手交易平台上的一个可达鸭音乐盒交易链接,想要人数已达1200+,浏览量也达到了1.9万。

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◼︎图源:网络

二、拿捏流量

肯德基与宝可梦IP联名不是首次。

2020年,肯德基就与宝可梦联名推出过六一儿童餐,以主打买套餐送玩具的套路,推出了懵圈可达鸭、胖丁皮卡丘八音盒与皮卡丘西柚水壶三款玩具赠品。套餐一经上线即被抢购,随后在二手市场,玩具赠品也被高价倒卖。

5月24日,时代周报记者在某电商平台上搜索“肯德基可达鸭”关键词,还能看见肯德基2020年的宝可梦联名玩具,以超出套餐原价的价格在售。

除了宝可梦IP,肯德基也多次与热门IP合作,拿捏流量密码。

2019年,在网剧《镇魂》火爆之时,肯德基借势携手《镇魂》两大主演朱一龙和白宇,发起了“为爱早起”活动,凡到肯德基门店购买套餐者就送一份朱一龙海报,这使得无数“镇魂女孩”进店购买套餐,只为获得偶像海报。

2020年,手游“阴阳师”大火,肯德基与其联合推出了阴阳师主题套餐,并在北京、南京等几大城市的门店加入了“阴阳师”的特色装饰,吸引年轻消费者前来打卡。

餐饮品牌所惯用的促销套餐,更是在肯德基手里玩出了花样。

2018年8月,肯德基推出了“疯狂星期四”的特价活动,鸡块、薯条、汉堡等主推产品,都只售9.9元。

如今,由“疯狂星期四”延伸出的“疯四文学”,甚至成为社交平台热梗。

离谱的文案配上突然转折的“今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃”,年轻人玩得不亦乐乎。

全网被一只鸭子拿捏,争着抢着过儿童节

◼︎图源:网友二次创作的疯狂星期四文案

经由网友“自来水”的大量转发,二创门槛低的“疯四文学”,很快便形成了病毒式传播,给肯德基带来巨大流量。

不知道为了可达鸭、大IP和疯狂星期四激情消费的年轻人们,回过神来时,会不会感慨一句,“我走过最深的路,就是肯德基的套路?”

作者:李馨婷 周雨旋,编辑:洪若琳;公众号:19号商研社(ID:time_biz)

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/RCEfM2ILigmwpeI1Ldr20A

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