小红书用户群体是怎么样的?小红书的用户人群画像分析

红书总结了平台用户六大人群标签:Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族,从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点。
为了给用户提供更加详细、精准的小红书用户画像洞察,将小红书达人粉丝细分为48大人群标签。
小红书的Top5使用场景分别是:
1、40% 主动搜索自己感兴趣的产品或话题;
2、37% 对某种产品产生兴趣后,到小红书看网友使用评价;
3、36% 了解潮流趋势;
4、33% 寻找灵感,等待被种草;
5、30% 因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览。
1、消费能力强:
小红书的用户63%是公司或企业机构等精英白领人群,因此在拥有稳定的工作状态下,其对应的消费能力也是极强的。根据官方和尼尔森调研数据显示,个人月均消费支出能达到4.1K(不包含房贷,车贷),接下来就是学生群体以及其他相关职业人员了。
其中超过8成的用户表示在小红书上都被成功种草过,也就是通过引起了她们的注意和兴趣,从而影响购物决策到最后的产生一系列行动和购买等。
报告显示,在小红书平台美妆内容中,彩妆、护肤和洗护香氛三大细分行业下,用户人群标签占比最多的均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”,因此美妆品牌在筛选小红书达人时可以以这三个标签为主要参考,更容易触达目标人群。
小红书平台上的美食行业用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”,其中“平价吃货”的占比最高为13.3%,这一用户人群对美食非常喜爱,更为关注平价但又美味的食物,以及美食制作方法等。
从用户关注焦点可以发现,美食内容用户关注焦点TOP1正是【美食教程】,占比8.93%,此外,她们还关注【面包甜点】、【美食探店】,同时对美妆穿搭等内容也感兴趣。
2、妈妈群体占比高
数据显示小红书成年用户中,66%处于已婚状态且在此基础上拥有孩子家庭的占比超过了9成。这个符合了平台女性90后占比高的且大部分用户已进入人生中的结婚育儿阶段期。
母婴行业中,直接相关人群标签“新手宝妈”整体排行第二,这一用户群体在23-30岁,注重产品健康与安全,对于婴童饮食方面比较上心。
从用户关注焦点来看,母婴内容用户对【婴童食品】的关注度为4.37%,对【护肤】的关注度为4.78%,可见她们 追求悦己 与 家人幸福 的平衡,与小红书六大人群标签中,“精致妈妈”所呈现出来的 注重生活品质 和 护肤保养 等特质吻合。
3、小红书平台用户的5大类型
(1)明星艺人
(2)达人博主
(3)普通用户
(4)品牌企业账号
(5)平台社区各薯
4、新消费场景持续涌现:多元产品诉求与消费需求爆发
作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台,小红书的商业价值不容小觑,尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下,“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家健身”等各类新兴消费场景在小红书平台内容生态中发酵,多元的产品诉求和强烈的消费需求爆发。
小红书宠物行业内容也迎来了迅速发展,随着生活压力的增加和消费升级的驱动,宠物开始成为人们的精神寄托,“年纪轻轻,猫狗双全”也成了众多年轻人定义人生赢家的一大标准。
目前在小红书上搜索“猫”有815万+篇笔记,“狗”有472万+篇笔记,可见在小红书宠物内容生态中,“猫”比“狗”更受欢迎。数据显示,在2022年1-2月期间宠物行业热搜词中,“小猫咪”更是以1326万的热度值排行第一。
与之相关的“小奶猫”、“新手养猫”、“布偶猫”等热搜词也排行前列,那么对于想要在小红书营销种草的宠物用品品牌,则可以延伸出相关消费场景进行内容布局。
在挖掘小红书美食内容用户偏好时,从小红书平台美食品牌种草榜和热门商品种草榜发现,【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶饮正在年轻人当中形成消费流行,同时受生活压力、单身经济等形式影响,她们对能够提神醒脑的 咖啡 和方便快捷的 速食食品、解压零食 的需求激增。
参考价格占比中,0-50元的占比最高为39%,而更高单价产品的偏好比重也不逊色,100-500元的占比为35%,与前文所提到的美食用户人群标签中的“平价吃货”和“品质吃货”特征相符。
小红书平台减肥健身行业下,用户追求健康运动,不盲目减肥,对于身材有一定要求,平时更为关注 运动健身、轻食,但也爱美,对于穿搭等事物也会有所关注。
此外,受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响,居家健身市场得到了爆发式增长,观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备,成为大家普遍选择的一种健身方式。
目前,小红书用户规模仍不断增长,内容生态也更加多元,众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户,激烈的竞争环境使得小红书各行业赛道不断被细分、商业化进程持续加速。

本文由蝉妈妈数据投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/94564.html

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