企鹅电竞停步,虎牙也难行

企鹅电竞停步,虎牙也难行

6月7日23时59分,腾讯旗下企鹅电竞及相关产品终止运营。

终止运营的产品包括“企鹅电竞”和“企鹅电竞直播助手”的网页、App、PC等客户端,从4月7日13时30分开始,企鹅电竞就已经停止新用户注册。

游戏直播,直播行业下的一个垂直分类。千播大战的盛况已去,从风口上掉下的游戏直播行业,也不再受到资本看好。

作为成为中国第一家上市的游戏直播公司虎牙,其市值已经跌至10亿美元。

游戏直播市场规模增长缓慢,抖音等巨头扩张的阴影之下,垂直直播平台面临着巨大的增长压力。

增长停滞

官方数据显示,2022年第一季度,虎牙直播移动端月活达8190万,同比增长8.5%,其中,虎牙直播服务的付费用户数为590万,与去年同期相比持平。

从2019年到2021年,虎牙营收分别为83.7亿、109亿、114亿元,2019-2020年连续三年经营利润为正,分别为2.6亿、7.3亿,5.83亿元。

虎牙缓慢前行的背后,是整个行业的死水微澜。

艾瑞咨询《中国游戏直播行业研究报告》预计,2021年中国游戏直播整体市场规模达435亿元,2021年游戏直播用户规模达3.75亿人,较2020年仅增长5.6%。

一度想要兼并虎牙和斗鱼的企鹅电竞,因难以盈利被腾讯“优化”。在此之前,全民直播、网易薄荷、熊猫直播等先后关停,风口之上的游戏直播已经随风而逝。

市场愈发向头部集中,从活跃用户数看,虎牙市场份额超过45%。然而,即便作为游戏直播赛道上的头部企业,2021年全年,虎牙公司总收入增长至113.51亿元,归属于虎牙的净利润为5.83亿元,与上年同期相比,利润大幅下跌,增收不增利。

行业利润率是动态变化的,很大程度取决于竞争激烈程度。

2020年10月,腾讯撮合斗鱼和虎牙合并,但在2021年7月,国家市场监管总局认为合并将对相关市场具有排除、限制竞争效果,叫停这一合并案。

在游戏直播行业中,现有竞争者数量适中,但市场集中度较高。

据市场监管总局公告,从营业额看,虎牙和斗鱼市场份额分别超过40%、30%,合计超过70%;从活跃用户数看,双方市场份额分别超过45%和35%,合计超过80%;而在主播资源上,双方市场份额合计超过60%。

虎牙在与斗鱼在同质化竞争之下,直播平台在版权内容上的投入只增不减。

虎牙从2019年起开始相关布局,相继拿下LCK(韩国)、LCS(北美)、LEC(欧盟)三年独家直播权和LPL(大陆)五年独家直播权,成为唯一拥有LOL四大赛区版权的直播平台。

在内容与电竞方面的持续投入,成本提升,利润率下降。同长视频平台类似,内容投入绝非一蹴而就,成本上的投入难以降低。

短期内,虎牙利润难以有快速提升。

营收多元化能否实现?

事实上,同陌陌等传统互联网企业相似,业务模式极大地限制了商业模式的拓展。虎牙以直播服务营收为主,广告和其他收入占比仍然较低。

2022年第一季度,虎牙的直播服务营收为21.517亿元,广告和其他收入为3.128亿元。

然而,随着监管深入,监管部门针对游戏直播的打赏限制越来越严,虎牙未来营收增长并不被看好。虎牙2021年直播收入同比下滑,季度付费用户比去年减少。

行业增长下半场,红利变小,整合成为释放红利的方式。这时候多业务的公司会比单一业务公司更有优势。

多元化必须基于自身能力圈 。宁高宁:“如果没有协同的话,多元化企业是没有道理的,多元化的唯一道理就是协同。得益于虎牙在游戏赛事上的布局,以及其以年轻群体为主要用户的平台环境,在直播业务之外,虎牙也不断拓宽其他收入模式,其中增长最快的是广告业务。

2021年,在视频、直播领域中,虎牙2021年广告营收增速迅猛,达到93.32%。然而,经济环境变化影响广告行业的发展。

2018年之前,互联网广告市场规模年增速保持在20%以上,在后疫情时代,经济增速放缓,互联网红利衰退,互联网广告行业整体增速放缓,虎牙广告收入同样难以保证持续高速增长。

虎牙的探索触角一度探向电商直播,但却没有收获预想的收益。

2019年底,虎牙启动电商直播项目。根据中消协2020年发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》,虎牙电商直播的使用用户和忠实用户占比分别为9.8%和0.2%,而淘宝直播的相关数据占比分别为68.5%和46.3%,抖音则为57.8%和21.2%。

直播电商赛道上已被巨头分割,虎牙直播电商的道路注定崎岖。

直播电商已经是一个优胜劣汰非常明显的竞争环境,突围赛困难重重。尤其对于垂类流量平台来说,直播带货这条路并不好走。

虎牙在商业模式上的不断探索,目前较为成功的仍是广告和直播服务。而且,对虎牙而言,这两项业务都将面临增速天花板,这也是虎牙并不为资本市场看好的原因。

一个已经落寞的赛道,且极为有限的盈利空间,虎牙还要面临赛道外对手的竞争。

短视频围攻

短视频射程之内,寸草不生。

争夺用户时间大战上,抖音、快手占据强大优势,即便腾讯都要避让三分。微信的意义就不仅仅是看朋友圈,联系才是关键,这使得腾讯的护城河坚不可摧。但虎牙等游戏直播平台的非刚需,用户黏性难以形成。

根据questmobile提供的用户分析数据,短视频与游戏业的用户重叠度极高,各品类游戏均与短视频产品用户重叠率达到近70%。更加垂直的游戏直播和娱乐直播都将面临用户迁移的风险。

以快手为例,今年一季度平台用户的日均使用时长已经达到了惊人的128分钟。与此同时,借助流量优势,B站、快手均踏入游戏直播赛道。

“内容让用户成瘾”就是流量密码。与传统直播平台相比,沉浸式瀑布流式”的刷屏体验让用户花费更多时间。同时,相比垂直类直播平台,抖音、快手等短视频平台内容更加多元丰富,更容易出圈,也能够为平台带来更多收益。

移动互联网的流量红利期已过,互联网巨头们的流量池也逐渐固定。在存量市场和获取新用户之间,短视频平台仍然有着更大的优势。

以小红书为例,从垂直社区向综合社区转变,一方面扩大了用户群体,增加站内流量。另一方面,用户黏性较高的平台,通过用户和内容的长期积累建立起来的平台壁垒,也很难在朝夕之间打破。

虎牙缺少这样的转变机遇。虎牙的原生用户已经将虎牙等于游戏,这使其吸收新用户更加困难。一面难以留存,另一面难以拉新。

企鹅电竞停止营业给虎牙带来了新的机遇,背靠腾讯,虎牙可能吸收企鹅电竞原有资源和流量入口,这将是虎牙续命的一大机遇。

据财新报道,近日,多名哔哩哔哩员工向财新证实,B站自5月中旬开启一轮裁员,主要集中在游戏、直播和商业化业务。

游戏直播,肉眼可见不是一个很好的生意。腾讯对游戏直播业务的执着,是寄希望于通过垄断打通产业链条,这样带来的利润远非虎牙等所能及。

有时候,选择比努力重要。在一条并不宽阔的赛道上,虎牙如何走出通天大道?

本文由蓝莓财经投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/94689.html

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