资讯解读 | 小红书平台新功能上线,助力种草→转化高效闭环

近来,小红书为进一步提升笔记转化效率和品牌投放效果,新上线3项功能。下面我们来看看相关资讯和功能解读:

聚光平台挂载「笔记营销组件」,实现种草→转化的高效衔接

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5月底,小红书聚光平台「笔记营销组件」功能上线。支持品牌商家在聚光平台投放蒲公英商品笔记时,挂载商品/店铺营销组件。页面配置有两个功能项,左边是品牌标识,展示笔记合作的品牌名称;右边是固定文案,引导用户“购买同款”或“进店看看”,能够直接跳转到小红书的商品详情页/店铺主页。

资讯解读 | 小红书平台新功能上线,助力种草→转化高效闭环图|小红书

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商品/店铺营销功能组件的上线,创建了一个新的营销触点,打通品牌商品和用户的交易链路。用户在笔记页就能直通同款商品/店铺入口,不用再转去其他平台搜索,缩短购买商品“临门一脚”的路程,加速消费者种草→拔草的决策流程。

明确的品牌标识和引导文案,一方面有助于品牌曝光,加深用户对品牌的印象,另一方面有助于为品牌店铺引入精准人群,实现种草→转化的高效衔接,以及在小红书站内的营销闭环。笔记内容端到品牌产品端的连通,为未来小红书的商业产品体系添柴加薪,提升品牌营销转化率,催热商业生态系统。

蒲公英平台新添「评论区组件」,提升种草转化/搜索转化

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同样5月底,小红书蒲公英平台新添「评论区组件」功能。该功能支持定制、招募、共创三大合作模式。6月6日起,招募合作模式、共创合作模式开放全量使用,预计6月下旬,定制合作模式开放全量使用(在此之前可申请白名单进行试用)。届时,蒲公英平台将实现三大合作模式的评论区组件功能全覆盖。

品牌在建立笔记合作任务时,可直接勾选组件类型,将需要配置的评论内容,固定展示在品合笔记-笔记详情页的评论区置顶位置,与其他用户评论划线分开,且这个功能无需支付额外费用。笔记发布后,用户通过点击评论区文字链,就能直接跳转到商品页/店铺页/搜索页。

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评论区组件功能,相当于一个放置在评论区的导航栏,为品牌提供了两大核心导向支持营销。

一是“用户购买导向”,置顶评论跳转至商品页/店铺页,将种草笔记关联转化交易,满足用户在评论区“求链接”的需求,省去搜索和寻找商品的时间和路径,强化与用户的连接,能够有效减少消费者流失,提高品牌产品的交易率。

二是“搜索结果导向”,置顶评论跳转至搜索页,用户将直接进入品牌的私域流量池。通过主动配置的关键词,引导用户搜索到更多品牌想推荐的内容,开辟出一条直达品牌的搜索路径,提升搜索量级,影响用户心智。以“种草回搜”的方式,向用户展示更多品牌相关的信息,引导用户进一步了解品牌产品和活动内容,提升品牌的影响力。

评论区组件在自然流量和广告流量下是都能展示的。需要注意的是,报备品牌、组件名称、文案内容、商品以及搜索词,都有相应的规范和建议,例如,组件名称不能超过20个字符;搜索词建议安排强关联性的品牌词、产品词等,更好地承接用户的搜索兴趣…创建组件过程中需按规范要求设置。 详见《2022蒲公英平台评论区组件产品手册》PDF完整版百度网盘下载地址:

https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4

提取码: ooz4

聚光平台「省心智投」全新上线,智能投放提升营销效率

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6月初,小红书聚光平台「省心智投」功能全新上线,用于广告投放模式,支持在客户留资、商品销量、产品种草三种营销诉求下使用。

品牌在创建计划时选择“省心智投”搭建方式,即可开启功能。随后,平台系统将按照广告主的推广目标、成本预算、内容方向等,智能选择关键词并自动投放。作为投放辅助工具,帮助品牌进行智能投放,省心省力。

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省心智投功能的优势体现在两个方面:效果和效率。不论是投放经验较少的品牌,还是投放经验丰富的品牌,皆有裨益。

对于投放经验较较少的品牌,相比人工投放模式,无需手动选词,能够有效地节省时间和人力。系统自动选词,智能圈选在限定条件下流量较高、投产比较高的关键词,帮助品牌提升效率,降低成本。

对于投放经验较丰富的品牌,系统会根据推广内容,自动匹配搜索量大、相关性高、价格合适的关键词进行投放,兼顾跑量效果的同时实现成本可控效果的提升;并且智能化的投放模式,不仅无需人工操作选词,系统词库还能自动搜索覆盖新词,有效减少时间成本和降低错误率,为投放减负。

除此之外,省心智投功能还能根据目标转化成本出价,自动进行流量匹配,不需要人工去学习广告投放的相关规则,系统自动帮助广告主控制转化成本,优化投放模式。

更多营销投放相关信息详见《聚光平台营销简案》PDF完整版百度网盘下载地址:

https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib

提取码:ejib

总结

笔记营销组件、评论区组件的功能上线,是小红书加强私域转化的又一重要动作,对提高品牌投放效率,构建小红书商业生态系统有着深远意义。省心智投功能的开启,帮助品牌实现营销智能化升级,对提高广告投放效率具有重要价值。

 

本文由千瓜数据投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/95116.html

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