上万篇笔记总结丨小红书品牌高频投放的12种经典笔记形式

导语:618刚刚过去,新一轮的小红书投放正在起航。怎么样的内容更容易获取用户青睐呢?本文通过分析小红书品牌重点投放的7种通用型+5种行业型笔记形式,为大家提供品牌内容投放参考。

一、笔记内容特征筛选重磅上线!

5大方向、36个指标精准定位

6月,果集·千瓜数据全新上线的“笔记内容特征筛选”,位于小红书运营-热门笔记的搜索条件位置。
分为笔记形式、笔记风格、生活方式、肤质肤色、皮肤养护5大方向的内容特征筛选,既可以单个指标的筛选笔记,也可以筛选同时符合多个指标的笔记,并支持笔记数据导出。为品牌商家提供个性化的内容筛选方案。
笔记形式可以分为通用型和行业型2种。通用型包括合集、教程、测评、开箱、沉浸式、vlog、plog等7种,行业型包括彩妆试色、仿妆、成分解析、ootd、探店等5种。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间1.7万+篇商业笔记中,ootd、测评、教程、成分解析3大笔记形式商业笔记占比均超过10%,是小红书品牌投放商业笔记篇数最多的笔记形式。
接下来,我们通过果集·千瓜数据“笔记内容特征筛选-笔记形式”功能,重点分析小红书12个经典的品牌合作笔记形式,更适合哪些行业品牌投放。

二、7种通用型笔记形式

全行业内容营销1.0~3.0投放

(1)测评笔记形式

测评笔记形式以其客观公正的内容分享形式,深受大部分用户的喜爱,具有很强的种草力。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间商业笔记测评笔记形式互动量TOP500笔记中,护肤、彩妆、个人护理、家用电器以及婴童食品等5个笔记类型占比超过5%。
更加注重产品质量的护肤、家用电器以及婴童食品等行业产品,更适合采用测评笔记形式进行种草营销。并主要选择视频笔记(视频笔记篇数占比为70%)。
此外,品牌与博主内容共创过程中需要注意的是,测评笔记形式的内容在充分描述优点的同时,适当分析一些无伤大雅的小问题,反而能够加强内容的可信度和种草力。另外,如果是多产品的测评,注意不要拉踩竞品,对比的重点放在价位等同类对比上即可。

(2)教程笔记形式

教程笔记形式,通常会详细地描述使用步骤、适用人群等,相当于小白攻略。基本要求是让完全不了解该产品的用户,通过笔记内容能够了解到该产品基于什么场景解决了什么问题。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间商业笔记教程笔记形式互动量TOP500笔记中,彩妆、发型、婴童食品以及个人护理占比超过5%。
出人意料的是发型笔记形式的商业笔记占比TOP2。TIGI体吉、巴黎欧莱雅PRO、达霏欣等品牌均有5篇及以上的商业笔记出现在互动量TOP500以内。
可见,更加强调搭配和动手能力的的彩妆、发型等行业产品更适合采用教程笔记形式种草。同样是场景化更强的视频笔记居多(占比69%),能够更加全面展示具体教程。
注:关于测评、教程等笔记形式的内容创作要点,可以参考往期文章《小红书爆文万能公式丨1000篇爆文套路总结》。

(3)合集笔记形式

相对于单一产品种草,合集笔记形式的多产品内容能够有效弱化广告属性,种草更加具有隐蔽性。
相对于普通多产品种草的合集笔记形式,显得更加自然和融洽。7522名用户收藏了这篇笔记(数据更新时间:6月3日),具有更长的长尾流量。
合集笔记形式的图文笔记占比超过60%。相对于视频笔记,图文笔记更能满足用户多重下的阅读需求,能够更好地传递更多详细的信息。大部分行业品牌商业投放都可以采用这种笔记形式。另外,视频笔记辅以详细的文案,可以达到类似的效果。

(4)开箱笔记形式

万物皆可开箱。开箱笔记更好地满足用户的猎奇心理、以及富有很强地参与感,吸引了大量的用户注意力。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间互动量TOP500笔记中,护肤、婴童用品、穿搭笔记形式占比前列。开箱笔记形式中商业笔记占比为1.59%,已经超过合集笔记形式中商业笔记占比1.21%。
开箱笔记形式是代体验式消费的一种。其特有的新奇和探索感带来的冲击力,比其他种草方式更加的强烈,能够有效刺激用户的消费欲望。同时,也是快节奏生活下,年轻人的解压方式之一。

(5)沉浸式笔记形式

沉浸式笔记形式,能够让用户通过浏览笔记内容,跟着创作者全身心的投入于某个情境之中。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间沉浸式笔记形式互动量TOP500中,接地气生活、护肤、个人护理占比TOP3。
其中,投放接地气生活笔记类型前列的品牌为天猫、九阳、联想YOGA、360智慧生活、德施曼智能锁、海尔智家等。更多地围绕用户日常生活的智能化,并且大部分采用视频形式。
沉浸式的体验能够给用户带来积极、愉悦感受。沉浸式笔记形式中商业笔记的占比为3.40%,仅次于测评笔记形式,受到品牌商家的普遍认可。

(6)vlog笔记形式

vlog笔记形式,创作者通过视频记录日常生活的一种方式,具有较强的时效性。
vlog与沉浸式体验笔记形式十分类似,主要不同之处在于vlog相对碎片化,有时候并没有明确的主题和场景性,重点在于记录生活。
沉浸式体验笔记形式更加适合处于成熟期的品牌。通过投放调性契合的达人,以发散型内容传递品牌形象以及产品理念,以彰显情感价值、文化背景等。

(7)plog笔记形式

plog笔记形式,即创作者以图片形式记录生活和日常。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间,plog笔记形式相对占比和实际篇数均较低(商业笔记占比不足1%,笔记篇数为77)。主要笔记类型为接地气生活、校园生活以及摄影技巧等。
随着短视频以及直播的兴起,品牌商家投放单纯图片形式的内容呈现下降趋势。

三、5种行业型笔记形式

内容营销1.0-2.0投放

相对于通用型笔记形式,行业型笔记形式具有行业属性,更适合特定行业投放。
近年来,其他行业品牌逐渐进入内容营销2.0阶段,开始出现弱关联行业进行投放。

(1)ootd笔记形式

ootd,即今天的穿搭。常见于服饰穿搭行业品牌投放的商业笔记。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间ootd笔记形式互动量TOP500中,穿搭、穿搭ootd笔记类型合计占比41.20%。
此外,护肤、彩妆等弱关联行业商业笔记投放占比也已经进入TOP10之列。品牌在内容营销2.0阶段,可以通过弱关联内容,场景化触达潜在用户。这一部分的用户需求是相对间接的、潜在的,比如跟上班族每日穿搭适合的妆容等。

(2)成分解析笔记形式

成分解析笔记形式,顾名思义就是笔记内容主要为产品的成分分析。近年来,成分党群体逐渐壮大,已经成为护肤行业品牌不可忽视的重要流量高地。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间成分解析笔记形式互动量TOP500中,护肤笔记类型占比为76.02%。婴童洗护、个人护理等笔记类型也有一定的投放。
在这期间成分解析笔记形式中商业笔记占比超过30%,是这12种笔记形式中商业化程度最高的。
当然,护肤行业品牌可以重点投放成分解析笔记形式,其他行业的产品如果含有优势成分,也可以尝试投放这一类笔记形式,更容易获得用户的认可。

(3)探店笔记形式

本地生活的崛起,进一步催生线下探店的需求。探店笔记形式,以形象化的方式呈现餐厅环境、特色菜品、试吃感受等,从代体验消费的角度,充分激发用户的消费需求。
果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间探店笔记形式互动量TOP500中,美食探店、购物地公里、美食测评、出行攻略等出现在前列。
达人探店已经成为线下餐厅吸引消费者的重要途径之一。浏览探店内容之后消费翻车的情况时有发生,例如菜品与宣传不符、上菜慢、服务态度一般等。
线下门店如何可持续地承接线上渠道的流量呢?一方面是达人内容创作上,要遵循真实客观的原则,不应该过分夸大;另一方面,商家要更加关注菜品和服务,树立良好的口碑。

(4)彩妆试色笔记形式

彩妆试色笔记形式,例如创作者将口红涂在嘴巴或是手臂上,加上针对人群、场景的讲解,帮助用户选中自己适合口红的颜色。
彩妆试色笔记形式通过较为强烈的感官刺激,从而激发用户的消费欲望。
图文笔记成为品牌投放彩妆试色笔记形式的主要选择。果集·千瓜数据显示:5月18日-6月18日期间近300篇彩妆试色笔记形式的商业笔记中,68%均为图文笔记。

(5)仿妆笔记形式

仿妆笔记形式,即通过化妆技术模仿其他人妆容的笔记。
通常以模仿明星、影视人物、以及动漫角色等为主。其中,模仿明星更容易获得高互动量。5月18日-6月18日期间仿妆笔记形式互动量前列的商业笔记,多为张天爱、刘亦菲等明星的仿妆。

总结

小红书正处于618种草返场期,品牌商家可以进行错峰投放,抢占更多的自然流量。在投放笔记形式的选择上要注意以下几点:
处于内容营销1.0阶段的品牌,可以投放与品牌强关联的测评、教程、合集、开箱等通用型笔记形式。
服饰、美食、彩妆等特定行业品牌在内容营销1.0阶段,也可以重点投放ootd、成分解析、探店、彩妆试色、仿妆等“专属”笔记形式。同时,也是处于内容营销2.0阶段的其他行业,触达更多潜在消费人群的重要笔记形式。
处于内容营销2.0-3.0的品牌,可以部分投放沉浸式、vlog等笔记形式,以发散型内容传递品牌形象和产品理念。

本文由千瓜数据投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/95485.html

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