爆款标题的7个常见技巧与优化策略 – 让短视频推文场场爆红!

甲方、乙方、媒体、自媒体、短视频、公众号……只要是做传播,就有个共同的高频痛点,不知道怎么起标题,之所以对标题这么看重,其实源于大家的共识:好标题,确实能成百上千倍的吸引关注。很多自媒体大V都曾强调,要将50%的精力放在起标题上。

爆款标题的7个常见技巧与优化策略 - 让短视频推文场场爆红!

但起标题这事儿,不是光熬夜就行的。一个好标题的背后,是一整套心理学、社会学、传播学、政治经济学……(巴拉巴拉)的总和。

别划走!其实也没那么难。不要自己造轮子,站在巨人肩膀上。最近看了前奥美首席文案林桂枝的《秒赞》,在她基础上总结了7个简单上手、好记好用的方法,起标题时直接用就完事了。

一、你的标题必须要有针对性

起标题得有一个总原则,就是标题必须与你想影响的人相关,一定要有针对性!

针对、对准、指向某一目标——就像一枚狙击子弹(当然是糖衣炮弹),能精准的射入对方的内心。

想通过标题击中对方,你就必须知道对方内心渴求什么,你可以如何满足他的渴求,他需要解决什么问题,你可以为他提供什么方法。

这个原则,可以说是颠扑不破的真理。无论有多少平台,会出多少新的应用,真正的终极媒体只有一个,就是人的内心。能击一下中对方内心,就能赢得所有平台的流量。

所以,下面的这7个爆款标题的方法,都是建立在“你能足够了解你想要影响的人”之上。

如果你对这点还不清楚,那请先去接近和了解你的传播对象。

务必请首先思考:

为什么他对你写的这篇文案会感兴趣?

你能赋予他什么?你能提供什么利益点,让他感到有所收获?

你的标题能怎样让他高兴,温暖,惊喜,恐惧,感到迫切,觉得安全?

你牵动了他心中的什么情感,让他感到非看不可?

二、创作爆款标题的7个方法

1. 特写镜头

标题一定要直接针对目标客户,让他们看到后,第一时间觉得是和自己相关。

a.女生显高的穿衣效果

b.150~165的女生怎样变高挑?

大部分女生其实都在150~165这个区间,但不明确说出来,有时会太宽泛,不容易吸引关注。

就像拍照片,取景太远,没法看清楚人群的特征,无法让对方看清楚与他们的相关性,所以要给特写镜头。

那特写镜头给哪里呢?一方面是给到客户人群的特点,比如150~165的女生,一方面,可以给到客户人群的利益点、痛点。注意,这里是说客户的利益,而不是产品的性能。

那比如你想推销一款洗衣粉:

a.有效清除顽固污渍

b.宝宝疯玩吧,现在多脏都不怕!

b标题是在说客户人群的利益点,而a标题说的是产品性能,哪个更能直接打动客户?

把你要推广的内容,带入到客户人群的使用场景中,从消费习惯上来找利益,找到后在标题里给特写镜头。

2. 超高回报

人性是贪婪的、懒惰的、焦虑的、急切的,所以在标题里满足人性,让对方感到超高回报,少量投入便可收获可观效果,很难不上钩。

当然不是教你骗人,这个标题适合确实能提供相应效果的内容,否则就是pianpao。

弹尤克里里,从0基础到出道只需21天!

这瓶大地鱼粉,放一点,鲜10倍

把你能给对方带来什么样的超高回报,直接写在标题上,就这么简单。

当然,为了加强信任,你可以用下面这个句式,明确自己的承诺,就像婚礼上的宣誓:

超高回报+明确承诺

句式:你给我+我给你

你给我一个家,我陪你白头到老

给我21天,让你0基础尤克里里出道!

3. 客观来说

人人都想听客观意见,客观的意见让事情变得更可信。那在标题里,我们就来强化一下,让自己想表达的东西,穿上客观的马甲。

句式:产品+众人(都)+我+利益

用完这个,大家都说我的眼睛好有神!

穿这个打底裤,家里人都说我瘦了!

每一个主观的人都希望用客观的方法来证明自己主观的正确。如果你想让他下决心,就把“大家”搬出来。

喜欢听客观的意见,本质上就是从众心理。别人都这样,所以没啥不放心的。

句式:100%+客户群体+产品

宿舍100%女生都喜欢的小摆设

100%男生都喜欢看的一本书

4. 心里有数

数字这个东西很奇妙,可能最早就是用来计数的吧,所以人类遇到数字,本能的就多看两眼,或许是怕自己工资发少了的原因吧^_^

在传播领域,数字是最重要的工具。尤其是7这个数字,特别招人关注。也许是因为我们习惯了一周7天的生活吧。

《高效能人士的7个习惯》

《7天学会写动漫脚本》

数字,还能让事情变得更清晰和具体,增加获得感。

比如,《高效能人士的7个习惯》这本畅销书,明确说明有7个习惯,让读者感到只需要养成7个习惯便能收获高效能。

5. 秘密在哪

没有人不喜欢听秘密,所以没有人不喜欢看揭秘式标题。揭开秘密,满足好奇心。

你觉得没有秘密,但可能别人并不知道,所以,大胆用揭秘、解密、奥秘、秘密这些词。

句式:利益+解密

传说这家火锅香得让人上瘾,到底有啥秘诀?

你越说这是极少数人才能知道的秘密,就会有越多的人急着希望成为极少数人之一。最后,当全世界都知道这个秘密时,你的传播目的便达到了。

句式:利益+少数人才知道+秘密

很少人知道,这里有个绝美小镇

99%的人都不知道的秘密

6. 当个知音(独家感,感到亲近宠爱)

要让看你标题的人,觉得是和你在1对1聊天,有种被亲宠的感觉。

想象着,她坐在你的对面,在和你聊天。而我们,要当她的知音。与对方靠近,将话吹进他的耳根。

比如,用:

会不会觉得自己的腰有点不够细呢?

就比用“瑜伽教程”或“修腰有氧运动”作为标题更亲切。

悄悄话:千万不要告诉别人,围巾这样结才好看

这个方法尤其适合短视频起标题。

7. 提个问题

提问能引发对方思考,引起注意。

书中总结了一些提问式标题的模板:

为什么+问题(痛点/爽点)

为什么你的显示屏不清晰?

A为什么比 B更(厉害/重要……)?

升级后的它为什么比过去更出色?

是否+问题

你是否为正在显示屏画质持续变差烦恼?

想不想+客户期待

想不想让画质变好?

如何/怎样+客户期待

怎样让自己秒变白皙?

在“如何”之后加上“轻松”“方便”“容易”“快捷”“轻易”“简单”“3分钟”等词,便能令写标题变得更容易,加上“彻底”“绝对”“透顶”等词,更能加强效果。

其实除了上面7个方法外,书中还提供了更多的方法,但为了让我的标题更吸引你,我做了一个轻微的标题党,希望你别介意哈哈哈。

为了补偿你,我再列几种方法:

8. 找人撑腰

就是找一些更知名的事物放入标题里,来吸引大家的关注。当然,一定要找那些正面的东西,才能让我们收获流量的同时,不至于损失品牌。

某某某明星都在用的某某化妆法

华为发布会都在用的画质引擎技术

9. 居高望远

小事提升到更高的境界,俗称增加逼格。

在大礁堡上班年薪10万美元

世界上最好的工作——大礁堡

这两个标题,哪个更容易引发关注?

10. 激发行动

在标题中把事情的门槛降低,告诉对方事情没有想象中的困难,让观众感到小小个体可以成就非凡,这样能激发他的行动。

将难事变为易事,更可采用时间量化的方式,比如,时间短,操作步骤少等。

原标题:印尼炒饭怎么做

新标题:3分钟学会喷香印尼炒饭

三、识人面+懂人性+做提醒

总结一下,好的标题,就是知道自己想影响谁,且能抓住这群人的内心,且能激发他们立刻去行动。

写出你想影响的人是谁,写出他们想要什么,最后给他们一个行动的提示。没错,就这么简单的三步,你的标题就能多出十几倍的召唤能力。

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