直播复盘从哪些维度分析?

在一场直播结束后,抖音商家/达人通常会重点关注流量、留存、转化和粉丝四个数据维度,具体来说,就是关注包括观看次数、人均观看时长、GMV和粉丝GMV、 粉丝长效价值等在内的核心数据指标。

在一场直播结束后,抖音商家/达人通常会重点关注流量、留存、转化和粉丝四个数据维度,具体来说,就是关注包括观看次数、人均观看时长、GMV和粉丝GMV、 粉丝长效价值等在内的核心数据指标。

直播复盘从哪些维度分析?

蝉妈妈场控除了一段时间的投放数据汇总之外,还可以查看这段日期内所有的直播,通过GMV和订单成交量、客单价几个核心指标筛选一段时间内需要重点关注的某场直播,直接跳转【详情】和【大屏】页面,对单场直播的效果进行复盘;挑选单场直播过后,我们来到某一场直播的详情数据,根据流量-留存-转化-粉丝的四步复盘思路,结合相关数据按以下流程进行复盘:

① 盘流量

通过【观看人数】复盘单程直播的整体观看情况;

对比【观看次数】和【广告观看次数】,复盘商业化对直播间流量的贡献;

② 盘留存

通过【评论数】和【送礼数】,判断直播间的活跃度;

对比【广告评论数】和【广告送礼数】,复盘广告对直播间的活跃度的贡献;

③盘转化

对比【整体gmv】与【广告gmv】,复盘商业化流量对整体GMV的贡献;

对比【订单成交量】与【广告订单成交量】对比,复盘商业化对订单成交的贡献;

对比【客单价】与之前直播数据,结合roi、订单成交数

对比【客单价】与【广告客单价】,分析商业化流量带来的成交对整体客单价的影响;

对比【商品点击数】与【广告商品点击数】,复盘商业化对商品点击的贡献;

对比【涨粉数】与【广告涨粉数】,复盘商业化对涨粉的贡献;

通过【广告直播间转化率】判断直播间广告流量的整体转化效果;

④盘粉丝

对比【整体gmv】与【粉丝gmv】,掌握着重需要提高的方向。

⑤ 盘广告花费

通过【花费】与【广告GMV】可以得出广告ROI,对复盘整体直播投流效果提供数据依据。

按照以上四大数据维度复盘过单场直播的整体情况后,我们将进入对一场直播效果的更精细复盘,更多相关功能,可以直接上蝉妈妈场控https://ck.chanmama.com去探索,希望以上内容对你有所帮助!

本文由蝉妈妈数据投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/96608.html

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