小红书功能升级,品牌合作笔记推广门槛再“放宽”!

最近,小红书又有新动作~薯条投放推广升级,支持博主、MCN推广蒲公英合作笔记!也就是说,以后不仅品牌可以用薯条投放推广,博主和MCN也可以啦~今天我们就来了解下新功能,以及新版薯条要怎么投,能使效果更佳。

薯条功能上新、支持博主、MCN推广合作笔记

薯条是小红书的笔记曝光加推工具,笔记投放薯条,就像安装了一个马达,能够加速、扩大笔记传播。早期,薯条仅作为内容优化工具,还不能投放广告,中间历经多次改版,今年4月升级后,已经拥有营销推广功能,支持品牌商家投广宣传,相当于一个简易操作、低成本的广告投放工具。
日前,薯条再次升级!支持博主、MCN推广蒲公英合作笔记,进一步放宽推广门槛,对博主、MCN,还是品牌来说,都是个好消息。
小红书官方数据显示,某美食初级达人,使用薯条推广2天前发布的品牌合作笔记,300元订单投放24小时,赞藏增长722,占笔记全部赞藏42%,赞藏成本只有0.4元。借助薯条推广,初级达人也能快速打造出1000+点赞的广告爆文。
如此一来,个人博主,可提升合作笔记数据,提升优质内容效果,获得更多的品牌合作机会;MCN机构,可整体提升旗下博主合作数据,确保品牌合作质量。
品牌、博主都能投,也为品牌合作上了“双保险”,有助于品牌节省成本,提升投放效果。

新功能操作全流程、推广3步走

新功能的操作流程简单易上手,总的来说分成3步:入口、选项、审核。

找到推广入口

延续薯条手机端就能直接操作,方便快捷的优点。博主、MCN通过手机有2种方法找到推广入口。第一种,打开单篇蒲公英合作笔记的分享页,就能看到薯条推广功能,点击进入即可看到新版功能的需求下单页。
第二种,进入小红书创作服务-薯条推广-薯条主页,点击“更多笔记”,就能看到笔记列表,即可选择一篇蒲公英合作笔记推广。

设置推广选项

推广选项的设置,还是老样子,根据需求设置人数、时间、提升项、人群,然后正常下单就可以啦。

通过推广审核

与此前博主普通笔记的薯条推广相比,蒲公英合作笔记属于广告内容,因而下单后还要多一步推广审核。如果审核未通过,博主、MCN就需要联系下合作方,上传行业/产品相关资质(在蒲公英平台-我的-资质管理上传资质证明)。

新版薯条怎么投?5点助力提升效果、推动合作

知悉功能操作流程后,对博主、MCN来说,需进一步了解的自然是,怎么投能提升推广效果、获得更多的品牌合作机会呢?本篇为大家总结了5点方法:

推广选项对号入座

根据笔记当前的数据情况和自身的目标,选择推广选项。明晰每个推广选项的提升效果,再按需求一一对号入座:
笔记阅读量:将笔记推送给给倾向于点击笔记/查看笔记的用户,提升笔记打开率;
点赞收藏量:将笔记推送给喜欢点赞和收藏笔记的用户,提高笔记赞藏量;
粉丝关注量:将笔记推送给倾向于贡献互动和关注的用户,提高笔记粉丝转化率。

时长、曝光率相匹配

推广时长和曝光率是否匹配,这是许多人容易忽视的一点。因此在设置时长和推荐人数时,要注意避免小额订单的推广时间过长,以免导致每小时分配到的流量过少,难以匹配到精准人群。

瞄准高流量时段启动

同时,时间设置上还要注意启动时间,找到平台或账号的黄金时段进行推广,以达到趁热打铁的效果。果集·千瓜数据粉丝分析显示,某腰部达人的粉丝活跃时间主要在下午5点到晚上11点,在晚上7点达到最高值12%,博主可参考该数据选择晚上7点左右启动推广。

以智能优选人群为主

推广人群的选择,通常情况下,建议直接选择“智能优选人群”,小红书官方系统将自动筛选推广给适配人群。一些特殊情况,例如产品有明确的性别、年龄、地域受众,且博主对内容有明确认知定位、投放经验较丰富,可选择自定义人群。

定期筛选扩大优质内容

升级后的薯条,不仅能投放合作笔记,同时也支持投放历史笔记。博主、MCN可根据账号运营情况和预算,定期筛选一定数量、数据表现较好的蒲公英合作笔记,进一步扩大优质内容,提升账号推广数据,以获得更多更好的品牌合作机会。

总结

薯条向博主个人、MCN机构开放门槛,都能够推广蒲公英合作笔记。在此后的品牌合作中,博主和MCN机构就有机会获得更多的内容流量、更多的品牌青睐,拥有更多合作机会。并且,品牌也因此在合作中多了一层保障,能够多面推进品牌曝光和内容种草。

本文由千瓜数据投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/98404.html

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