千访丨1篇笔记涨粉5万?小红书博主运营心得

采访手记:7月15日,小红书官方账号@时髦小姐姐转载时尚轻漫类博主@都市女孩Vivian的视频笔记,其内容创作形式被众多用户喜爱,甚至引领了小红书社区一股新的潮流。
接下来,就让我们通过问答Q&A走进这位时尚轻漫博主。看看她为什么能够在短时间内获得官方认可和粉丝的喜爱?

从零开始 时尚轻漫的领航者

千瓜:短短3个月时间内,@都市女孩Vivian涨粉超20万,您是怎么确定账号的创作方向呢?之前有做过其他方向的尝试吗?
Vivian:其实我做自媒体很多年了,以前主要专注在公众号。由于公众号的变现和数据下滑,古典自媒体人也就开始试水短视频了。
现在市面上有不少动画号,它们更偏向于男女情感方向的那种,且千篇一律。但我个人觉得,内容的维度有很多,不应该局限在情情爱爱上,于是我想从自身出发,做一个有人设且与众不同的女性动画号。
想展示一些都市女孩的光鲜反差,画一些时尚大方的都市故事,没想到还挺受欢迎的。
千瓜:@都市女孩Vivian以动漫形式来解读都市女性生活,您认为动漫形式的内容具备怎样的优势呢?
Vivian:首先,就不用拍摄。
其次,动画能够更好地呈现想要的效果。现实生活中很难去展现的画面,可以通过动画天马行空地展示出来,会给读者更多不同的视觉感受,目前画风也比较受到读者的喜欢。
还有一个优势,就是真人可能会塌房,但是轻漫人设不会。
千瓜:@都市女孩Vivian的内容十分贴近都市女性现实生活,比如穿搭、恋爱等热门话题,这些内容的创作灵感主要来源于哪里呢?
Vivian:灵感先从自己身上挖掘。不管是什么年龄层,很多时候女孩会遇到一样的问题和困境,比如容貌焦虑,身材焦虑等等。
在我自己身上会有,我身边的朋友也会有。
除了自己和团队的洞察以外,我们还会结合大数据来创作,和团队一起讨论出具有意义,且读者也会喜欢的选题。
千瓜:很多粉丝都从都市女孩Vivian身上找到了自己的影子。您认为都市女孩Vivian账号对于粉丝来说,最大价值是什么呢?
Vivian:能输出一个不同的观点去给到读者,让她们得到一些新的视角或者力量。
在前几期的时候,并没有去考虑说能给粉丝带来什么。
但内容更新几期之后,经常会收到大量的私信或者读者的评论。她们会感谢看了这个视频,让她们有一些收获,有一些成长,甚至是催我们更新。这些评论也让我们有动力继续更新下去。
千瓜:未来,都市女孩Vivian账号还会往哪个方向发展呢?
Vivian:其实市面上已经有不少号开始模仿我们了。
都市女孩Vivian其实算是创造了一个「轻漫时尚达人」的赛道,我们肯定会坚持在这个领域深耕,同时创造更好的内容和创意点,希望能一直给读者新东西。
我们是一个初创️团队,很多技术都不够成熟。后期会把画面各方面会做得更加流畅。另一方面的计划,未来可能会做一些实景跟动画结合的内容,或者是以连载形式进行创作。
有故事连续性的去深化这个IP。让Vivian这个人设更深入人心。
千瓜:在您的内容创作过程中,有没有哪一期内容是让您印象比较深刻的呢?
Vivian:每一期都很深刻。尤其是前面4、5期,做得非常辛苦。当然,数据也会给你正向的反馈。
要说印象最深刻的话,应该是置顶视就是写了一期小姨的故事。这条笔记在小红书目前有33万的点赞,给我们涨了接近有4、5万的粉丝。
除了数据出乎我们的意料之外,很多人开始把「小姨」当成一个前卫的标签。小姨这个角色,勾勒出观众比较向往的人生。
图丨果集·千瓜数据-笔记分析
果集·千瓜数据显示:5月27日发布的视频笔记《小姨单身的理由》在近90天笔记列表中评论最多。评论热词TOP1为“结婚”,围绕婚姻话题,粉丝们展开激烈探讨,引发了广泛共鸣。比如热门评论“这个小姨不是不想结婚,而是不想为了结婚而结婚”、“这是我最想活成的样子”等。

“小众”不小 2亿月活的小红书

千瓜:4月29日以来,@都市女孩Vivian发布的每一篇视频笔记都是爆文。您在内容创作方面,有什么经验可以给到正处于新手期的博主们呢?
Vivian:很重要的一点就是:自己产出的内容,首先你自己要满意,你的读者才可能会满意。
第二个方面我就会觉得,很多人找选题可能过于依赖大数据,但是我个人会觉得你的洞察力会比这个数据更重要。
甚至是如果我觉得某个选题有意思有意义,就算数据不理想,我可能也会坚持去做这个内容,还是以个人的满意度为主。自己喜欢肯定会有粉丝喜欢。
新手期的博主也不用担心自己的内容太小众。因为我觉得每一个小众的群体都足够大众。
千瓜:目前,@都市女孩Vivian大概是每周更新一期,在内容创作过程中是否会遇到一些困难呢?您是如何克服的呢?
Vivian:之前一直是做图文没有做过视频,脚本也很野生,靠慢慢摸索。
最开始预期是1周1更,但是由于团队经验不够,一直在试调内容,结果前几个月一直都在断更状态,或者半个月没有更新。
当然团队的小伙伴都非常优秀,插画师和动画师傅都是对内容有要求的人,团队是同频的,目标都是为了让内容更好,所以很多困难都在慢慢克服。
创作的话,当然还是会有很大的数据焦虑。因为Vivian前期的成绩单相对漂亮的,会担心数据起伏。但新媒体人估计都会有焦虑,没办法克服,每条都是爆款的博主可能会更焦虑。
千瓜:数据焦虑也是很多新手博主会面临的问题,比如发布了10几篇甚至20几篇每1篇还只有几个人点赞这样的情况,您有什么建议呢?
Vivian:这个真的是正常的。
我们发布的一条内容,也只有10个赞。而且10个赞全部都是我们自己和朋友点的,哈哈哈当时还觉得挺难过,但没有因此去怀疑自己的内容。做新媒体很久了,对好坏有判断。
所以又发布第2条笔记啦。以一个平和的心态去看待,依然没有流量。
结果第三期就爆了,笔记在第二天就有了4w的点赞,同时爆款笔记带动了之前的笔记流量。
虽然我们比大部分博主要顺利很多,但坚持是真的,坚持会有结果。

品牌合作 打造优质商业内容

千瓜:如果有品牌想要和都市女孩Vivian账号建立合作,除了品牌要和账号内容比较契合外,您会比较看重哪些方面?
Vivian:第一个,产品是没有负面消息的。
第二,是价值观契合的。
第三,会更喜欢在内容上给足自由度的品牌。
当然,目前的商务合作都比较顺利,客户不会要求硬广,在调性上也很尊重我们,这也让都市女孩Vivian在7月也拿到了「商务互动榜」的第一名。很多品牌都喜欢独立女性的人设,这点与Vivian非常契合,所以才能共创出好的内容。
千瓜:您觉得创作者如何在恰饭和内容之间找到一个平衡点呢?
Vivian:两者不冲突,只要你的内容够好,恰饭视频观众也会喜欢看,甚至还会期待你的广告露出。
当然,如果广告植入方式过于生硬,可能会给到粉丝一个不好的感受,在产品种草也会起到一个反作用。
另外就是,其实内容创作者,不用太着急去挣钱,把内容做好了,会有更多的选择权和挣钱的机会,要以内容为本。

总结

本期千访有幸邀请到了小红书时尚轻漫博主@都市女孩Vivian,从自身切实的运营经验,为我们带来小红书账号运营的思考和建议,现总结如下:
除了美妆等优势行业外,高速发展的小红书正在涌现时尚轻漫等更多新的赛道红利。
内容的洞察力、创作的自驱力,以及坚持不懈的努力,是小红书博主快速生长的重要因素。
小红书博主要选择调性契合的品牌进行合作,软性种草的优质商业内容更容易打动粉丝。

本文由千瓜数据投稿,运营狗专栏作者。如若转载,请注明出处:https://www.yunyingdog.cn/98873.html

(0)
上一篇 2022年8月26日 下午2:05
下一篇 2022年8月29日 下午3:44

猜你喜欢

发表回复

登录后才能评论

QQ:1124602020
微信:vl54120
备注:周一至周五全天在线,周末可能不在线,另外联系时,请告知来意。

公众号
交流群
运营狗会员全新上线,开通可尊享多项权益,点击了解详情