短视频运营是做什么的,需要掌握哪些技能?

对于大的公司来说,一个短视频通常都由策划,导演,拍摄,演员,剪辑一起完成,运营的职责更多的偏向于选题策划,撰写脚本以及后期数据分析。而对于小公司来说短视频运营的工作更可能是所有的事情都一把抓。

我将短视频制作的全流程日常工作内容分为五块:选题策划,撰写脚本,拍摄视频,后期剪辑,数据分析。

短视频运营是做什么的,需要掌握哪些技能?

一、选题策划

对于短视频来说,好的选题就是爆款的基础,选题类型可以划分为:追热点、剧情,搞怪玩梗三种类型,根据自己的账号定位选择合适类型非常重要。

1、追热点

每个短视频平台都会有近期热点拍摄内容,那如何查看这些热点呢?我们以抖音为例:打开抖音搜索创作热词』会出现下方图片,点击进入

这个栏目里包含了抖音近期所有的热点话题,大家可以根据自己的账号定位来选择合适内容追寻热点。

2、剧情

抖音从最开始的15s权限开放至现在的15m的权限,最根本的目的便是为了展现故事性更好的内容,那要如何写出好的剧情创意呢?给大家分享一个公式爆点+包袱+话题

爆点:是指你故事吸引用户不划走的东西,比如美女,悬念,冲突,意外,死亡,这些最好是要放在视频最开始的3-5s呈现

包袱:是指你剧情能不断抓住用户注意力的东西,比如反转,推理,搞笑点,建议每5-10s就要切换一个包袱。

话题:是指你留住用户成为你粉丝的东西,比如悬念,热议,人设,演员外形,可以在开头也可以在最后的结尾。

3、搞怪玩梗

这类视频突出一个“新”字,比如“玩新游戏”在玩游戏过程中加入搞笑元素,代表『小潮院长』,再比如不心动挑战,代表『沙雕爆笑团』,再比如路子很野的『何江海』,这些视频最重点的内容就是新奇。

二、撰写脚本

对于一般的短视屏运营来说,只需要用最简单的excle表来撰写脚本就好了,这里给大家分享一个我常用的简单脚本模板

镜号为要拍摄的分镜,文案是人物的语言或者字母,对于新手而言,每个场景的时常一般都控制在1-5s,画面便是要展现的场景内容了,对于短视屏来说,除非是那种要求极精细,带特效包装的,这个脚本模板就已经够用了。

三、拍摄视频

对于一个短视频运营来说,如果拍视频也要自己来的话其实还挺惨的,这时候我们可能就需要学习一点简单的拍摄技巧,B站啊,百度啊有很多相关教程,学学简单的如何补光,如何运镜就行,如果公司好点的话给个单反摄像机什么的,那可能再学习一下简单的拍摄功能,短视频拍摄就按照我上面的脚本来,一个镜头一个镜头按顺序拍就行(一定要记住给能用的镜头做标记…后期剪辑方便…我的血泪教训)。

四、后期剪辑

对于剪辑最基础的要会Pr,或者剪映也行,教程在网上也有很多,学会简单的分割,排序,模板已有的特效(如变速,倒放)就可以自己剪辑视频了,当然剪视频最重要的还是思路,一定要对故事了解,有整体的剪辑顺序何画面要求在心里。

五、数据分析

视频数据分析的目的是为了更好的选题策划与发现亮点创意,视频发布后每个视频的点赞和播放是不一样的,我们需要进行两个最基本的分析:单个视频数据分析以及多个视频数据分析。

最后,如果你还是不知道怎么做短视频运营或者是想系统的学习了解一下短视频运营进行变现,那么不妨看看这个配套课程:

短视频运营体系课

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